在7月18日召開的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業(yè)凈利潤普遍下滑至不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。
奧維云網（AVC）的統(tǒng)計也顯示，彩電整機廠商的凈利潤低于1個點，企業(yè)生存艱難，大部分利潤被上游面板企業(yè)占據。
面板價格漲幅40% 彩電銷量下滑
奧維云網（AVC）黑電事業(yè)部總經理翁振華說，去年至今，面板價格平均漲幅約40%，但賣到消費者手里的彩電成交價只漲了約12%到13%，也就是說整機廠商并沒有像面板廠商那樣漲得那么多，帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。
根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會的調查，今年6月，銷量最高的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長19%，而整機的均價卻下降了1.0%；銷量排在第二位的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機的均價僅增長13%。
“彩電行業(yè)利潤微薄，較難消化面板上漲成本，企業(yè)經營壓力加大。”彭健鋒說。
近十年來，我國彩電產量一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但今年以來，彩電產業(yè)增速持續(xù)下滑。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數據顯示，今年上半年彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%，預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。出口同樣出現(xiàn)下滑，根據海關部門的統(tǒng)計，1-5月份中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%。
高品質產品成為企業(yè)主要利潤來源
從國內主要彩電企業(yè)經營狀況來看，今年上半年整體盈利不容樂觀。工信部電子信息司視聽處調研員周海燕呼吁，彩電企業(yè)不能一味追求量的增長，還需要加強品類結構調整，通過提升品質，完善附加服務，保持利潤水平。
雖然銷量呈現(xiàn)下滑趨勢，但在中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民看來“市場消費還遠遠沒到天花板”。她說，協(xié)會規(guī)定了彩電安全使用壽命期是7年，但是現(xiàn)在很多用戶還在使用十幾年前的舊電視，CRT電視還在服役。
近期，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合國內外主流彩電品牌推進彩電“汰舊換優(yōu)”活動。經測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內彩電市場規(guī)模將從目前的5000萬臺擴大至7500萬臺以上。
樂視網高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍認為，高品質、高配置、高價值的產品會受到消費者認可，在消費升級的背景下，即使消費出現(xiàn)萎縮，但消費者對于高品質的追求不會改變。
事實上，隨著中產階層和精英階層的崛起，品質消費正帶動新的消費趨勢的形成。據統(tǒng)計，上半年，國內55英寸以上大屏電視、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視的市場滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持續(xù)增長態(tài)勢，這些產品成為企業(yè)利潤的主要來源。
回歸客廳將成為彩電行業(yè)最大紅利
據中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，國內保有的5.5億臺彩電中，有3.8億臺無法接入互聯(lián)網。即使在已接入互聯(lián)網的1.7億臺電視中，也有相當一部分存在操控體驗不理想、內容節(jié)目匱乏等問題。
“這是技術更替過程中出現(xiàn)的階段性問題。”彭健鋒認為，對影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優(yōu)勢。隨著人工智能等技術的不斷成熟并在電視機上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將取代手機成為最重要的互聯(lián)網視聽終端。未來五年，回歸客廳將成為彩電行業(yè)最大的紅利。
此外，彭健鋒指出，經過近10年的培養(yǎng)，人們慢慢接受內容付費的方式?；ヂ?lián)網電視的付費訂閱將在未來3-5年內實現(xiàn)盈利。為迎接信息消費的藍海，廠商應加緊布局“硬件+內容”的商業(yè)模式。
長虹多媒體產業(yè)公司中國營銷中心副總經理劉建強表示，電視機在未來大有可為，下一步電視機在家庭的角色會得到更大程度的強化，因為它是家里唯一的一張大屏，它也是家里應該充當AI Center唯一的設備。（凌紀偉）
轉自：新華網
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