需求透支 成本上升 小家電市場明顯“降溫”

　　受益于疫情推高需求，小家電板塊在去年一時風光無兩。但隨著疫情影響消褪，小家電消費逐步回歸正常。記者日前通過一線調研了解到，部分小家電產品雖然給出了一定折扣，但銷量卻沒有明顯提振，市場明顯“降溫”。

　　今年疫情好轉后，需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質化特征以及消費者在“后疫情時代”更加理性的消費習慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。銷售的疲軟或將導致廠商短期業(yè)績承壓，不過，也有行業(yè)分析師表示：“小家電行業(yè)短期受挫是一種脈沖性質的擾動，長期來看，新型小家電企業(yè)的年增長率應該在20%到30%之間。”

　　線上線下銷售均不樂觀

　　“今年總體銷量與2020年比沒有明顯好轉，商場人流量與往年比更是稀少?！庇浾咴谧咴L廣東省一家商場內的家電賣場時，一位知名小家電品牌的銷售人員向記者表示，“雖然進行了較大幅度的打折促銷，但效果很一般，以這款主力產品破壁機為例，原價為2500元，現(xiàn)在打折到了1999元。”

　　同一賣場的另一家知名小家電品牌銷售人員也表示：“今年上半年的銷量很一般，基本與2020年疫情期間差不多，但與疫情前2019年同期相比肯定要差一點。”這名工作人員進一步表示，可能與線上渠道的沖擊有關。

　　記者從某快手直播帶貨平臺相關工作人員了解到，今年（線上）小家電的總體銷量同比去年確實有所下降。

　　這名工作人員表示，“總體銷量同比有所下降，但是我們這邊下降得不多，個人感受到最明顯的變化是，白牌正在崛起。而這可能與快手的生態(tài)有關，快手用戶對主播的信任度很高，品牌在用戶面前的話語權會相對降低。價格方面，我們直播間售賣的價格倒是沒有太大變化，但是商家普遍反饋成本上升了，核價部門也認可這個事兒?！?/p>

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

　　需求透支是主因

　　對于2021年小家電行業(yè)銷售疲軟，奧維云網(wǎng)報告顯示，2020年“宅經(jīng)濟”火熱，加速小家電市場飽和；從短期來看，2021消費者下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動的旅游業(yè)旺盛，又使得節(jié)日促銷期疲弱等等原因都使得上述廚房小家電市場規(guī)模呈現(xiàn)負增長。

　　記者多方調研發(fā)現(xiàn)，需求透支確實是小家電行業(yè)短期受挫的主要原因，此外部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質化特征以及消費者在“后疫情時代”更加理性的消費習慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。

　　上述快手直播帶貨平臺相關工作人員認為，“去年疫情影響，年輕人關在家里，個個都成了手藝人（導致去年銷售量較高）?，F(xiàn)在疫情好些了，不在家研究做餅了。在招商的過程中發(fā)現(xiàn)，因為直播間價格比較穩(wěn)定，品牌方又成本上升，所以品牌方有所顧慮。自己在售賣的過程中也發(fā)現(xiàn)了轉化率的下降，小家電不是消耗品，所以不會頻繁購買。另外，加上線下實體經(jīng)濟復蘇，品牌方也沒那么熱衷于上直播間了，或者應該說，直播間不再是救命稻草，而是錦上添花。”

　　有行業(yè)分析師亦在接受財聯(lián)社記者采訪時同樣表示，今年下滑一方面是因為今年確實需求被透支了，另一方面也是因為去年的基數(shù)打得太高了。“這個東西也不是一個快消品，它可能買一次頂5年?！?/p>

　　上文提及的銷售人員則對記者表示：“普遍發(fā)現(xiàn)客戶消費能力有所下降，以前可能出了新一代更智能更靜音的產品，客戶就有更新?lián)Q代的需求，但今年客戶則表示還能用不換了?！?/p>

　　記者隨機采訪了幾位消費者，其中有消費者表示，自己買過一個榨汁機和一個烤箱，榨汁機的使用頻率基本為一周一次，烤箱則是一年幾次。另一位消費者表示，自己2020年買的烤箱使用頻率逐步減少，直到現(xiàn)在一年了，再也沒開啟過，出于空間考慮甚至退出了廚房。目前和發(fā)揮廚藝有關的小家電都不考慮了，即便是出新品。（任超宇）

　　轉自：消費日報

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