從“超旺”小長(zhǎng)假透視新消費(fèi)活力之源


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-05-06





  去電視劇《狂飆》拍攝地江門吃一碗豬腳面,在西遞、宏村體驗(yàn)賞皖南水鄉(xiāng)、徽派建筑……這個(gè)“五一”假期,朋友圈里的曬圖大賽高潮迭起,透出濃濃暖意。


  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2023年“五一”假期首日,居民出行意愿強(qiáng)烈,消費(fèi)熱情高漲。其中,全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)21.4%。消費(fèi)的升溫背后是“動(dòng)起來”的人潮,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,假期前三天,全國(guó)景點(diǎn)門票訂票量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),該平臺(tái)上異地用戶消費(fèi)占比相較2019年提升約10個(gè)百分點(diǎn),長(zhǎng)線出行的住宿訂單量較2019年增長(zhǎng)超40%。


  一個(gè)個(gè)具體的數(shù)字和消費(fèi)場(chǎng)景,折射出旅游市場(chǎng)的活力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,一季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元,同比增長(zhǎng)5.8%,最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%,重回三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要因素。正是在這股消費(fèi)提振勢(shì)頭下,全國(guó)旅游行業(yè)迎來了五年來的最旺“五一”,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,假期前三天,全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%。


  除了強(qiáng)勁的數(shù)據(jù),一些新趨勢(shì)也頗為值得關(guān)注。比起早些年熱門景點(diǎn)打卡的急行軍式旅游,不少游客選擇在飽覽自然風(fēng)光同時(shí)體驗(yàn)新潮流;而憑著燒烤出圈的淄博更是以“味蕾游”成了新晉網(wǎng)紅打卡地……可以看到,獨(dú)特的體驗(yàn)、新奇的感受和旅行的舒適度成了消費(fèi)者在假日里旅游、休閑的重要考量。


  這一變化也被視為消費(fèi)需求與市場(chǎng)的“雙向奔赴”。從供給端來看,過去三年酒店、餐飲等服務(wù)消費(fèi)行業(yè)受到明顯沖擊,在疫后修復(fù)的“窗口期”,市場(chǎng)主體圍繞促消費(fèi)可謂新招頻出。除了單純的促銷、團(tuán)購(gòu),越來越多的線下實(shí)體店在美團(tuán)等線上生活平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)上捕捉潮流趨勢(shì)的變化,并借助平臺(tái)提供的線上門店展示、綜合賦能等服務(wù)來鎖定客流、挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。從需求端來看,小長(zhǎng)假效應(yīng)疊加促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力,先前被壓制的消費(fèi)需求迅速釋放,與此同時(shí)線上生活平臺(tái)的推薦和社交平臺(tái)分享的傳播效應(yīng)下,新玩法迅速成為新潮流,進(jìn)而激活了更多消費(fèi)需求。


  當(dāng)然,要讓假日經(jīng)濟(jì)動(dòng)力轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)潛力,還應(yīng)在改善消費(fèi)條件上做更深、更具挑戰(zhàn)性的工作。從更長(zhǎng)周期來看,國(guó)內(nèi)消費(fèi)的提升取決于居民可支配收入增速和對(duì)未來穩(wěn)定收入預(yù)期的確定性,提振消費(fèi)必須要靠深化改革。我們要抓緊當(dāng)前的窗口期,通過經(jīng)濟(jì)體制改革和完善收入分配體制改革等一系列力措,以市場(chǎng)主體穩(wěn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)活,以經(jīng)濟(jì)活帶動(dòng)消費(fèi)熱,形成正向循環(huán)。


  市場(chǎng)的暖意源自消費(fèi)需求的自然增長(zhǎng),源自生活服務(wù)業(yè)線上滲透率顯著增加帶來的助推效益,更源自中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和潛力。隨著促進(jìn)消費(fèi)系列政策措施落地顯效,線上服務(wù)平臺(tái)與線下實(shí)地店鋪的緊密聯(lián)動(dòng),期待新消費(fèi)、新體驗(yàn)帶來的新市場(chǎng)進(jìn)一步激發(fā)新活力,推動(dòng)釋放出更多消費(fèi)潛能,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。(馬榮)


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