春節(jié)假期消費(fèi)迎結(jié)構(gòu)性“開門紅”

　　春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房突破80億元，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計(jì)票房、人次新紀(jì)錄。這一組組數(shù)據(jù)，展示了中國市場巨大的消費(fèi)潛力，彰顯了消費(fèi)的新特點(diǎn)新變化。

　　市場分析指出，就地過年政策影響下，春節(jié)假期消費(fèi)市場呈現(xiàn)地域和結(jié)構(gòu)分化。國泰君安證券全球首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家花長春對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，展望全年，仍然看好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，預(yù)期全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速或達(dá)14%左右，將是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇空間最大的一塊。

　　部分地區(qū)部分領(lǐng)域消費(fèi)火爆

　　據(jù)報(bào)道，經(jīng)鐵路部門等多部門統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)，響應(yīng)號(hào)召，全國大約有超1億人就地過年。春運(yùn)的火車票不用搶，電影票“一票難求”是2021年春節(jié)消費(fèi)新景象的一個(gè)縮影。商務(wù)部表示，春節(jié)期間，多部國產(chǎn)電影上映，引爆假期電影市場。今年開年僅一個(gè)半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日零時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房。

　　同時(shí)，各地公園、景區(qū)、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所客流量也明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長2倍以上。此外，春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。

　　開源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉指出，服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)地域和結(jié)構(gòu)分化，不同層級(jí)城市、以及不同消費(fèi)類型間，存在明顯差異。就地過年政策影響下，主要城市假期的文娛休閑等服務(wù)消費(fèi)明顯好于往年。而返鄉(xiāng)人員減少，對(duì)一些人員輸出地的假期消費(fèi)，可能形成一定拖累。如：初一至初三累計(jì)來看，票房增長最高的是一線城市，增幅約44%，而三、四、五線城市的票房增幅均低于全國總體水平。

　　在花長春看來，電影市場在2021年初已基本恢復(fù)元?dú)?，就地過年使得駐留城市的人群數(shù)量較往年增加，潛在觀影人群規(guī)模擴(kuò)大。同時(shí)，就地過年促使消費(fèi)從農(nóng)村流向城市，限額以上消費(fèi)相對(duì)受益。

　　中國社科院財(cái)經(jīng)院研究部副主任馮煦明對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，作為一個(gè)廣受關(guān)注的指標(biāo)，春節(jié)票房的亮眼表現(xiàn)具有積極意義。

　　線上消費(fèi)快速增長

　　“春節(jié)假期，國內(nèi)城際遷徙規(guī)模下降，但貨流增加，城內(nèi)出行活躍度提高。分渠道看，總體消費(fèi)中較大部分由網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)貢獻(xiàn)，主要是就地過年拉動(dòng)的食品飲料和通訊電子?！被ㄩL春對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

　　據(jù)商務(wù)部介紹，疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，全國郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。部分外賣平臺(tái)線上餐飲消費(fèi)額增長2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺(tái)外賣訂單量同比增長70%。

　　此外，新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，越來越多人隨時(shí)隨地“云”過年。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包，讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲骸按蠖Y包”。

　　如何影響一季度社零表現(xiàn)

　　由于是全年第一個(gè)黃金周假期，春節(jié)假期消費(fèi)市場的表現(xiàn)一直以來都備受關(guān)注。從總量來看，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，同比增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。但由于與往年公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不同，市場對(duì)這一表現(xiàn)的評(píng)價(jià)并不一致。有分析認(rèn)為，2021年春節(jié)消費(fèi)已超疫情前的2019年。

　　不過，花長春表示，剔除低基數(shù)后，總體消費(fèi)增速偏弱。雖然部分領(lǐng)域和一二線城市消費(fèi)火爆，但“就地過年”會(huì)對(duì)消費(fèi)短期產(chǎn)生小幅拖累。太平洋證券固定收益分析師陳曦也在研報(bào)中指出，根據(jù)推算，雖然2021年春節(jié)假期消費(fèi)市場總規(guī)模創(chuàng)新高，但增速表現(xiàn)仍然疲軟。

　　馮煦明談到，電影票房單項(xiàng)數(shù)據(jù)很亮眼，但在總量中占比太小，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)全局影響有限。線上消費(fèi)是趨勢性變量，毫無疑問會(huì)對(duì)一季度經(jīng)濟(jì)帶來正面影響。但從絕對(duì)量上來看，線上消費(fèi)對(duì)于一季度數(shù)據(jù)的影響幅度較為有限，不足以抵消線下消費(fèi)的相對(duì)收縮。

　　“從已發(fā)布的數(shù)據(jù)看就地過年對(duì)消費(fèi)的影響比較大。疫情之后，收入增速大幅下滑，居民的邊際消費(fèi)傾向明顯降低。目前來看，一是收入增速尚未恢復(fù)正常，家政、餐飲等服務(wù)業(yè)的就業(yè)吸納能力仍然較弱；另一方面，消費(fèi)傾向總體來看尚無明顯恢復(fù)，疫情之后大部分家庭尤其是中低收入家庭的儲(chǔ)蓄意識(shí)增強(qiáng)，短期來看消費(fèi)意愿結(jié)構(gòu)性地降低了?！瘪T煦明表示，消費(fèi)增長的主要來源已經(jīng)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，但大部分服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域供給存在抑制。

　　展望全年，花長春表示，仍然看好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，預(yù)期全年社零增速或達(dá)14%左右，將是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇空間最大的一塊。（江聃）

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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