夜游市場多元疊加 提質(zhì)升級至關(guān)重要

　　據(jù)報(bào)道，今年七夕節(jié)前夕，國內(nèi)多個(gè)城市夜游景區(qū)搜索量大幅上升，藝術(shù)酒店、情侶主題酒店備受游客青睞。節(jié)日期間的文化體驗(yàn)、夜游消費(fèi)進(jìn)一步催熱浪漫經(jīng)濟(jì)，情侶們在過節(jié)的同時(shí)，也點(diǎn)亮了城市夜經(jīng)濟(jì)。

　　2019年，中國夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，一些城市跳出單純增量供給和空間優(yōu)化，轉(zhuǎn)向夜間熱點(diǎn)區(qū)域和優(yōu)質(zhì)資源再利用，培育都市旅游新動力與城市新活力。夜間旅游成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分，投資前景普遍看好。

　　常態(tài)化疫情防控下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會復(fù)蘇步伐加快，特別是文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》后，夜游市場加速復(fù)蘇，夜間經(jīng)濟(jì)不斷回升，各地把夜間經(jīng)濟(jì)作為復(fù)工復(fù)業(yè)的重要抓手。

　　夜間經(jīng)濟(jì)市場主體創(chuàng)新不斷，精細(xì)化發(fā)展趨勢明顯。中國旅游研究院發(fā)布《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)供需總體特征表現(xiàn)為，門票經(jīng)濟(jì)持續(xù)弱化、高星產(chǎn)品相對稀缺；夜間餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑為需求藍(lán)海。同時(shí)，在夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品類中，餐飲消費(fèi)占比超7成，但夜經(jīng)濟(jì)不應(yīng)只有夜市和燈光秀，夜間節(jié)事活動和文化場館夜游需求更加強(qiáng)烈，供需不匹配開始凸顯。

　　疫情的出現(xiàn)給了城市和旅游目的地一個(gè)短暫的冷靜期，可以選擇真正適合自己的夜間產(chǎn)品；也給予夜間經(jīng)濟(jì)市場主體一個(gè)緩沖期，思考如何滿足碎片化夜間消費(fèi)需求和多元疊加的夜游市場，這對夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的提質(zhì)升級起到助推作用。

　　疫情發(fā)生前，部分?jǐn)?shù)字文媒、光科技企業(yè)較早洞察到夜間經(jīng)濟(jì)的市場機(jī)遇，開始拓展業(yè)務(wù)至文旅夜游、智慧城市等板塊。疫情發(fā)生后，大部分企業(yè)對文化和旅游市場保持著積極態(tài)度，充分利用緩沖期儲備文旅知識、深挖文旅融合內(nèi)涵、創(chuàng)新文旅與光影科技結(jié)合方式，助推夜游產(chǎn)品迭代升級。例如，南京湯山礦坑公園的實(shí)景電影《大地》，利用光科技實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)活化，講述人與自然的故事；鹽城花?！吨挥袗邸窇騽』贸琼?xiàng)目，平行上演數(shù)十個(gè)關(guān)于愛的故事，演員與觀眾交互式演繹，力求感同身受。我們需要這樣的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造和商業(yè)實(shí)踐，滿足不同人群對夜間消費(fèi)分層分級的需求。

　　文旅小店、文藝集市、夜市地?cái)倿槌鞘凶⑷牖盍?，成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”。社區(qū)底商不僅是商業(yè)設(shè)施，更承載了街坊鄰里的你來我往，是人與人交往的重要生活空間。城市需要多層次、多類別的小店、集市、夜市等商業(yè)項(xiàng)目以及豐富多彩的夜間文化活動和旅游消費(fèi)，吸引白天沒有時(shí)間消費(fèi)的城市居民和愿意共享本地美好生活的游客重新回到街道上來，重構(gòu)數(shù)字化時(shí)代的城市活力。這些“小而美”的商業(yè)載體豐富了夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，一定程度上滿足了居民和游客碎片亦多樣的消費(fèi)需求，同時(shí)也是就業(yè)崗位的重要來源。

　　多元疊加的夜間文旅市場正在形成，發(fā)展夜間旅游應(yīng)與提升本地夜生活相結(jié)合。隨著游客對目的地深度探訪，本地居民的夜生活已經(jīng)成為重要旅游吸引物。當(dāng)前的夜間文旅市場既有本地居民的夜間休閑消費(fèi)需求，又包含異地游客的夜游需求，兩者加速融合的趨勢越發(fā)明顯。本地夜間生活的品質(zhì)與幸福感的提升，自然會吸引更多外地游客融入；同時(shí)，夜游產(chǎn)品的生活場景營造與創(chuàng)新升級，也會帶動本地居民的高頻消費(fèi)。如今年推出的江蘇“國潮夜市”一城一品、木瀆“S·FAIR萬物來潮”、常熟“虞歌暢晚”等項(xiàng)目，因獨(dú)具特色的體驗(yàn)而深受本地居民歡迎。

　　此外，發(fā)展夜間旅游與提升本地夜生活應(yīng)科學(xué)規(guī)劃，宜亮則亮、宜暗則暗，明確城市“暗夜保護(hù)區(qū)”。要考慮到哪些區(qū)域是可以夜間營業(yè)的，哪些區(qū)域是絕對禁止的，進(jìn)而從源頭上遏制夜間經(jīng)營造成的噪音和光污染。（作者：中國旅游研究院 趙一靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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