旅游帶貨不能只是“看上去挺美”

　　無論“云攬客”、直播帶貨推介各大景點及相關產(chǎn)品，還需有過硬產(chǎn)品和服務做支撐，而不能只是“播起來不錯”“看上去挺美”

　　受疫情影響，今年直播帶貨成為各行業(yè)突圍“利器”。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè)，則是最早一批尋求與短視頻平臺合作的行業(yè)。據(jù)媒體報道，當下，通過網(wǎng)紅“云攬客”、直播帶貨推介各大景點及相關文旅產(chǎn)品，正在成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式。

　　為了凸顯旅游帶貨直播特點，主播通常不會像傳統(tǒng)直播一樣局限在狹小的直播間內(nèi)，而是前往能體現(xiàn)當?shù)靥厣默F(xiàn)場，給消費者帶來新鮮感受。比如，廣西崇左市龍州縣縣長為了宣傳當?shù)靥禺a(chǎn)銀耳，走進全亞洲最大的銀耳生產(chǎn)基地，將生產(chǎn)空間和流程展現(xiàn)在消費者面前。更多直播背景選擇當?shù)仫L景區(qū)，主播手捧當?shù)靥禺a(chǎn)，站在鏡頭前侃侃而談，既介紹當?shù)孛利愶L光，又推銷特色農(nóng)副產(chǎn)品。

　　可以看出，從一開始的縣長直播，到后來的平臺專場直播，再到正在醞釀的由導游、旅游達人等不同人群開展的文旅創(chuàng)業(yè)項目直播，旅游帶貨直播這種新模式開始展現(xiàn)良好的發(fā)展前景。

　　對文旅業(yè)來說，這種模式轉(zhuǎn)化率周期較長，難以直接用數(shù)據(jù)劃定效果。消費者通過產(chǎn)品介紹和風景展現(xiàn)了解繼而購買當?shù)靥禺a(chǎn)，而這些特產(chǎn)又作為媒介，能夠激發(fā)消費者對當?shù)氐南蛲M而形成良性循環(huán)。從目前實踐來看，旅游帶貨直播成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式，受到市場和消費者關注和認同，其后續(xù)效益正在逐步顯現(xiàn)。

　　值得注意的是，旅游帶貨直播同質(zhì)化現(xiàn)象開始顯現(xiàn)，如何突破現(xiàn)有思維定式，更好地展現(xiàn)自身優(yōu)勢，吸引人們消費，還需更多探索和創(chuàng)新。

　　一方面，未來文旅直播帶貨的主體應更加多元化、專業(yè)化、趣味化。這要求主播對該領域必須足夠熟悉，能給受眾提供既新穎又好看，既專業(yè)又有一定實用價值的信息，以期能夠完成變現(xiàn)，并積聚粉絲，實現(xiàn)持續(xù)帶貨和品牌傳播效應。另一方面，由于疫情防控期間大眾對長線出游顧慮較多，景區(qū)門票之類的產(chǎn)品很少在旅游直播中出現(xiàn)，更多是各地特色農(nóng)產(chǎn)品。疫情防控常態(tài)化下，市場端供給有所變化，消費端需求也在調(diào)整，直播內(nèi)容自然也應與時俱進，求真務實，不斷加以豐富和完善。

　　“云攬客”、直播帶貨推介各大景點及相關產(chǎn)品，還需有過硬產(chǎn)品和服務做支撐，而不能只是“播起來不錯”“看上去挺美”。這樣，新玩法才能更好地助推文旅業(yè)由“重啟”走向“復蘇”，實現(xiàn)雙贏，甚至多贏。（張國棟）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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