莫讓“歪風”吹亂直播經(jīng)濟“風口”

　　前有薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅主播順利“出圈”，后有羅永浩、董明珠等企業(yè)家的追逐，直播帶貨儼然成了今年最熱鬧的風口。然而，在現(xiàn)象級事件頻頻刷新眼球的同時，直播帶貨亂象日漸暴露。直播間數(shù)據(jù)造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮。(6月16日《北京日報》)

　　越來越火的直播帶貨，其實并不像表面上看起來那么美。比如此前備受關注的“大佬”董明珠直播帶貨。雖然董明珠是“明星企業(yè)家”，知名度高，但在短短一天內(nèi)達到65億元的成交額，仍不免讓人質疑。而有傳言董明珠是“強制經(jīng)銷商訂貨”，有業(yè)內(nèi)人士稱，其只是將現(xiàn)有客戶從一個渠道轉移到另一渠道而已。

　　“大佬”直播帶貨尚可能存在數(shù)據(jù)造假的問題，一些網(wǎng)紅主播也同樣如此。據(jù)了解，在電商平臺就有不少刷數(shù)據(jù)的產(chǎn)品出售，且成交量相當可觀。這些刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品的購買者中有不少直播帶貨主播。一些網(wǎng)紅主播就被發(fā)現(xiàn)存在刷量行為。

　　直播帶貨漂亮數(shù)據(jù)背后可能存在嚴重的數(shù)據(jù)泡沫。而直播帶貨亂象還遠不止于此。像一些主播進行虛假宣傳，其中還不乏“跨界試水”的明星身影。比如有網(wǎng)紅主播稱自己推薦的化妝品獲得過“諾貝爾化學獎”，后又改口為“諾貝爾化妝學獎”……

　　今年的政府工作報告提出，電商網(wǎng)購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗“疫”中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)++”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。直播經(jīng)濟迎來了風口，按下了加速鍵，但不管任何行業(yè)都要規(guī)范發(fā)展、不能野蠻發(fā)展。對于直播帶貨、直播經(jīng)濟，也需要予以規(guī)范。

　　直播經(jīng)濟是新興事物，對于新興事物的監(jiān)管容易滯后，這就需要盡快制定相應法律法規(guī)，監(jiān)管制度，對直播經(jīng)濟予以引導與規(guī)范。網(wǎng)紅主播、明星等進行直播帶貨，也不能“信口雌黃”，要愛惜自己的羽毛，不能為了利益罔顧職業(yè)操守。另外，電商平臺也要加強對帶貨主播的監(jiān)管，對于那些銷售“三無”商品、進行虛假宣傳的帶貨主播，則要予以及時叫停，并進行相應懲戒。相關監(jiān)管部門也要加強對電商平臺的監(jiān)管力度，督促平臺履行好監(jiān)管責任，對于違法銷售商品的商家與主播，要依法予以懲治。而消費者自身也需要理性消費，避免受到無良帶貨主播的蠱惑，要增強防范意識與維權意識。

　　直播經(jīng)濟的“風口”不能被直播亂象這一“歪風”吹亂。要促進行業(yè)健康有序發(fā)展，去除行業(yè)“虛火”，直播經(jīng)濟才能走得長遠，這樣也才有利于保障廣大消費者權益。

　　轉自：濟南日報

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