電商需打出知識產(chǎn)權(quán)保護“王牌”

7月底，有媒體曝光多家電商知假售假，其中不乏聚美優(yōu)品、京東、亞馬遜等知名電商企業(yè)。人們在惶然網(wǎng)購產(chǎn)品真實性的同時，電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護問題也再一次被推上風口浪尖。

不可否認，電商對部分消費者對于廉價名牌產(chǎn)品的追捧心理琢磨得十分準確到位，尤其外化于平臺宣傳上。聚美優(yōu)品就曾經(jīng)在名品特賣中，打出了誘人的“全網(wǎng)最低”“官方授權(quán)正品”標語。而此次對其售假行為的曝光，無疑是對電商知識產(chǎn)權(quán)保護的質(zhì)疑。無論是如報道所說電商為牟取暴利的知假售假，還是第三方的蓄意欺騙，都使消費者對電商平臺產(chǎn)生了更多不信任。筆者認為，知識產(chǎn)權(quán)保護的具體落實，確實被有的電商忽視。由于種種原因，一些電商選擇打出知識產(chǎn)權(quán)保護的旗號，背后卻監(jiān)管不力，甚至對售假第三方睜只眼閉只眼。

如今的電子商務憑借其便利性被越來越多人所接受，今年，更是有多家電商平臺成功上市。在這樣前進勢頭一片良好的情況下，知識產(chǎn)權(quán)保護的具體落實更需要得到多方重視。筆者認為，在政府方面，應加快標準、制度的建立實施，幫助電商平臺規(guī)范化；在電商自身，應將正品宣傳落實到實際行動中，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，嚴厲監(jiān)管平臺內(nèi)第三方店鋪；而對于廣大網(wǎng)購消費者，則應增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，對電商起到監(jiān)督促進作用。

電商應打出知識產(chǎn)權(quán)保護的“王牌”。真正的誠信是長期知識產(chǎn)權(quán)保護積累所得，若一個電商平臺能做到如其宣傳一樣始終提供正品，在該行業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展逐漸成熟后，必將挺立市場的潮頭。

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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