7月底,有媒體曝光多家電商知假售假,其中不乏聚美優(yōu)品、京東、亞馬遜等知名電商企業(yè)。人們在惶然網(wǎng)購產(chǎn)品真實性的同時,電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也再一次被推上風(fēng)口浪尖。
不可否認(rèn),電商對部分消費者對于廉價名牌產(chǎn)品的追捧心理琢磨得十分準(zhǔn)確到位,尤其外化于平臺宣傳上。聚美優(yōu)品就曾經(jīng)在名品特賣中,打出了誘人的“全網(wǎng)最低”“官方授權(quán)正品”標(biāo)語。而此次對其售假行為的曝光,無疑是對電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的質(zhì)疑。無論是如報道所說電商為牟取暴利的知假售假,還是第三方的蓄意欺騙,都使消費者對電商平臺產(chǎn)生了更多不信任。筆者認(rèn)為,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體落實,確實被有的電商忽視。由于種種原因,一些電商選擇打出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的旗號,背后卻監(jiān)管不力,甚至對售假第三方睜只眼閉只眼。
如今的電子商務(wù)憑借其便利性被越來越多人所接受,今年,更是有多家電商平臺成功上市。在這樣前進(jìn)勢頭一片良好的情況下,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體落實更需要得到多方重視。筆者認(rèn)為,在政府方面,應(yīng)加快標(biāo)準(zhǔn)、制度的建立實施,幫助電商平臺規(guī)范化;在電商自身,應(yīng)將正品宣傳落實到實際行動中,建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,嚴(yán)厲監(jiān)管平臺內(nèi)第三方店鋪;而對于廣大網(wǎng)購消費者,則應(yīng)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,對電商起到監(jiān)督促進(jìn)作用。
電商應(yīng)打出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“王牌”。真正的誠信是長期知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)積累所得,若一個電商平臺能做到如其宣傳一樣始終提供正品,在該行業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展逐漸成熟后,必將挺立市場的潮頭。
來源:中國知識產(chǎn)權(quán)報
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