中國(guó)家電業(yè)不要口水仗要?jiǎng)?chuàng)新

　　都說(shuō)“年景不好是非多”，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)又一次站在了社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖上。

　　受關(guān)注的原因，不是因?yàn)榧译姰a(chǎn)業(yè)的重大科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，卻是來(lái)自于格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠，這位此前深受中國(guó)企業(yè)界和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界尊敬的“優(yōu)秀企業(yè)家”，于12月14日，面對(duì)美的集團(tuán)與小米科技的戰(zhàn)略結(jié)盟一事時(shí)，在公開(kāi)場(chǎng)合斥責(zé)“這是兩小偷集團(tuán)”，“是騙子”。

　　在很多家電圈外人士看來(lái)，這莫非又是一次董明珠成功的“事件營(yíng)銷(xiāo)”？要知道，此前的幾年，董明珠先是公開(kāi)揭露合肥市政府采購(gòu)“潛規(guī)則”，后又公開(kāi)狀告廣州市財(cái)政局。前幾天，還公開(kāi)指責(zé)“一晚一度電”電視欺騙消費(fèi)者。

　　當(dāng)前，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，甚至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)，正處在一輪“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的關(guān)鍵時(shí)期：外部的政策空窗期引發(fā)了消費(fèi)需求不暢、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整引發(fā)了產(chǎn)業(yè)增速放緩；內(nèi)部的企業(yè)大規(guī)模制造和低成本分銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)模式失靈，渠道驅(qū)動(dòng)乏力，整個(gè)市場(chǎng)在今年以來(lái)出現(xiàn)了“全行業(yè)性的持續(xù)下跌”，而且這種下跌趨勢(shì)不會(huì)在短期內(nèi)得到有效的緩解，還將會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。

　　在整個(gè)家電行業(yè)的制造商、經(jīng)銷(xiāo)商均面對(duì)著“市場(chǎng)寒冬”的持續(xù)沖擊，信心跌至“谷底”的背景下，作為一家優(yōu)秀家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，董明珠此時(shí)此刻的一系列動(dòng)作和表態(tài)無(wú)論是出于何種目的和意圖，對(duì)于正處在“技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)”關(guān)鍵期的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都是不夠理性的。

　　因?yàn)?，“口水仗”只能逞一時(shí)之勇，“事件營(yíng)銷(xiāo)”只能吸引一時(shí)的眼球，所有不以“行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展”、“滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求”出發(fā)的炒作和營(yíng)銷(xiāo)，都不會(huì)得到行業(yè)、市場(chǎng)和用戶(hù)的認(rèn)同。

　　顯然，作為一名受人尊重的企業(yè)家，董明珠不只是要善于發(fā)現(xiàn)空調(diào)市場(chǎng)和行業(yè)中所存在的問(wèn)題，還要善于解決市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題。不只是要推動(dòng)格力電器的穩(wěn)定發(fā)展，還要帶動(dòng)和維護(hù)整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。這正是時(shí)代賦予領(lǐng)軍企業(yè)和企業(yè)家的責(zé)任。

　　應(yīng)當(dāng)看到，對(duì)于擁有30多年發(fā)展歷程的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在，還是未來(lái)，最為缺乏的從來(lái)不是“口水仗”、“營(yíng)銷(xiāo)事件”的包裝和炒作，而是面向用戶(hù)和面向行業(yè)的一系列科技創(chuàng)新技術(shù)、成果和產(chǎn)品的研發(fā)和推出。

　　面對(duì)快速拉開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大幕，一個(gè)新的挑戰(zhàn)擺在了所有家電企業(yè)的面前，那就是如何更好地整合社會(huì)創(chuàng)新資源、更加快速地推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，如何更好地滿(mǎn)足年輕一代消費(fèi)者的需求，這些都需要大企業(yè)的大智慧來(lái)推動(dòng)并解決。顯然，這都需要優(yōu)秀的家電企業(yè)和企業(yè)家們來(lái)推動(dòng)和完成。

來(lái)源；中國(guó)企業(yè)報(bào)

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