從“馬桶蓋之爭(zhēng)”看制造業(yè)回歸

　　近日，一場(chǎng)關(guān)于“馬桶蓋”的論戰(zhàn)愈演愈烈。

　　事情緣起財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇文章《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》，文中稱(chēng)中國(guó)赴日游客往往購(gòu)買(mǎi)大量小家電商品，其中馬桶蓋就非常搶手，因?yàn)槿毡井a(chǎn)的馬桶蓋“有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能”，還適合在所有款式的馬桶上安裝使用。于是，日本免稅店里的馬桶蓋，經(jīng)常被中國(guó)游客買(mǎi)斷貨。

　　吳曉波還提到日本電飯煲蒸出的米飯粒粒晶瑩，不會(huì)黏糊，納米水離子吹風(fēng)機(jī)吹頭發(fā)更加蓬松順滑，陶瓷菜刀耐磨度是普通刀的60倍，省力又耐用。由此吳曉波看到了中國(guó)制造業(yè)的“痛處”，如成本優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)喪失，對(duì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新抱有恐懼心態(tài)等。

　　吳曉波此言論一出，便引出各種質(zhì)疑聲音，紛紛指日本家電業(yè)的優(yōu)勢(shì)早已瓦解殆盡，在技術(shù)領(lǐng)先方面無(wú)法與中國(guó)相比肩。

　　著名策劃人雷永軍便指出，在廣東順德的很多工廠，都能制造出世界最先進(jìn)水平的馬桶蓋，事實(shí)上這根本不是衛(wèi)浴馬桶的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，最先進(jìn)的技術(shù)在于節(jié)水和沖刷效果，在這方面中國(guó)企業(yè)具有世界領(lǐng)先的尖端技術(shù)。他還進(jìn)一步提出，應(yīng)該以發(fā)展的眼光去看“中國(guó)制造”，馬桶蓋、電吹風(fēng)、電飯煲等未必一定要產(chǎn)自中國(guó)，更重要的是擁有核心技術(shù)，發(fā)展“中國(guó)創(chuàng)造”，這才是中國(guó)進(jìn)步的標(biāo)志。

　　其實(shí)，這場(chǎng)論戰(zhàn)中沒(méi)有誰(shuí)是失敗者，也只有通過(guò)這樣的思想碰撞，才能推動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)不斷發(fā)展。

　　從“馬桶蓋之爭(zhēng)”，我們應(yīng)該看到制造業(yè)核心價(jià)值的回歸，卓越的產(chǎn)品性能和消費(fèi)者體驗(yàn)，才是制造業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的根本，國(guó)與國(guó)之間的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是這樣，企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣如此。

　　對(duì)于身處調(diào)整時(shí)期的酒行業(yè)更是如此。以往我們?cè)?jīng)通過(guò)廣告大戰(zhàn)、終端為王、團(tuán)購(gòu)模式等不同途徑，取得了巨大的發(fā)展成就，而隨著市場(chǎng)的理性化程度越來(lái)越高，這些傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)力不從心。

　　于是，酒企們又開(kāi)始摸索嘗試O2O、電商、訂制等新的途徑。

　　對(duì)新渠道、新模式、新技術(shù)的運(yùn)用固然重要，但我們更要反思產(chǎn)品本身的問(wèn)題，作為傳統(tǒng)型產(chǎn)品，酒之本身究竟還有沒(méi)有提升的空間，還能否帶給消費(fèi)者更高層次的體驗(yàn)？答案應(yīng)該是肯定的，諸如衛(wèi)生潔具、廚具這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)品，尚且因技術(shù)創(chuàng)新而不斷升級(jí)，作為具有豐富品質(zhì)、文化內(nèi)涵的酒，更應(yīng)該在這方面加大力度和加快進(jìn)度。

　　事實(shí)上，我們也看到酒行業(yè)在這方面的積極訊號(hào)，比如洋河微分子酒這樣的顛覆性新品，年份潭酒這種打破行業(yè)傳統(tǒng)格局的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，盡管它們亮相之初都或多或少受到質(zhì)疑，因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)的過(guò)度挑戰(zhàn)而引發(fā)爭(zhēng)議，但我們必須肯定其進(jìn)步意義。酒行業(yè)的創(chuàng)新不應(yīng)該脫離產(chǎn)品而孤立存在，除了消費(fèi)者感興趣的概念，更重要的是創(chuàng)造消費(fèi)者更喜歡的產(chǎn)品。

　　讓創(chuàng)新回歸到產(chǎn)品本質(zhì)，是酒業(yè)走向成熟、理性的一個(gè)重要標(biāo)志。

來(lái)源：華夏酒報(bào)

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