邁向標準引領新階段 共建共享推進品牌經濟

　　說起鐘表，大家都會想到瑞士，卻不知道中國是名副其實的鐘表大國。中國鐘表產量超過世界鐘表市場的80%，但是銷售收入卻不到10%，80與10對比成為產業(yè)大而不強的生動寫照。

　　差距何在？因素有很多，但是品牌的相對弱勢顯然是一個重要原因。正所謂沒有品牌，哪來溢價？

　　在經濟社會發(fā)展的新時代，在高質量發(fā)展的關鍵期，無論如何強調品牌的重要性，都不為過。企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域，都有必要從戰(zhàn)略的視角去審視和解答品牌建設的課題。

　　邁向標準引領新階段

　　企業(yè)是產業(yè)的細胞，是創(chuàng)造價值的主體，也是培育品牌的主力軍。無論是產業(yè)經濟還是區(qū)域經濟健康發(fā)展，都需要企業(yè)品牌的堅強支撐。做好企業(yè)品牌，既要堅持企業(yè)主體，又要加強產業(yè)指導，形成品牌強支撐產業(yè)強、產業(yè)強帶動品牌強的良性局面。

　　產業(yè)發(fā)展到哪個領域，品牌創(chuàng)建就要深入到哪個領域，品牌布局不容忽視。工業(yè)和信息化部科技司巡視員畢開春表示，要協(xié)調推進，統(tǒng)籌規(guī)劃工業(yè)品牌布局，加快培育國際知名品牌、中高端品牌和核心關鍵產品品牌。業(yè)內專家普遍認為，在新技術革命和產業(yè)革命交織推進的時代背景下，尤其需要加快在增材制造、智能制造、新材料、生物醫(yī)藥等前沿領域打造技術領先的企業(yè)品牌，搶占產業(yè)發(fā)展主導權，構筑先發(fā)優(yōu)勢；圍繞核心基礎零部件、先進基礎材料等工業(yè)基礎，培育一批品質上乘、性能穩(wěn)定的產品品牌。

　　在工信部指導下，機械、輕工等九個行業(yè)陸續(xù)發(fā)布了 “品牌培育管理體系實施指南”行業(yè)標準。行業(yè)標準在總結工業(yè)企業(yè)品牌培育試點經驗的基礎上，優(yōu)化完善了品牌培育管理體系方法。行業(yè)協(xié)會表示，將通過標準宣講、標準培訓、階梯式培訓、專業(yè)化服務、觀摩交流、在線指導與自測評服務等多種形式，積極推進標準宣貫，幫助企業(yè)完善品牌管理體系，增強企業(yè)品牌培育的能力和績效。

　　行業(yè)標準提供的品牌管理體系成熟度評價方法，是企業(yè)品牌成長壯大的階梯。行業(yè)協(xié)會的專家表示，在標準宣貫的同時，九個行業(yè)協(xié)會將會同質量品牌支撐機構，建立協(xié)同工作機制，推進品牌培育成熟度評價，要加強相關的專業(yè)研究、技術支持、經驗宣傳和推動采信等工作，為企業(yè)持續(xù)培育品牌提供專業(yè)化支撐。

　　據(jù)了解，多個質量品牌基礎較好的地區(qū)和產業(yè)集群，今年還將舉辦多期 “工業(yè)品牌之旅”活動，通過請進來和走出去，宣貫品牌培育行業(yè)標準，交流分享品牌培育建設的理念、經驗、信息和資源，助推品牌發(fā)展壯大。

　　共建共享推進品牌經濟

　　根據(jù)原產國效應理論，消費者購買產品時會受到原產國國家形象的影響。強勢的國家品牌形象有助于企業(yè)品牌打入國際市場，而企業(yè)品牌在全球市場的卓越表現(xiàn)又有助于促進國家品牌形象的提升。這其實表明國家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌是相互促進和相輔相成的。

　　畢開春表示，要推進區(qū)域品牌和產業(yè)鏈品牌共建共享。區(qū)域品牌是公共資產，在創(chuàng)建過程中需要充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，形成共建共享的良性循環(huán)機制。骨干企業(yè)要以供應鏈帶動產業(yè)鏈質量升級，引領中小企業(yè)提升質量培育品牌。

　　共建共享推進品牌培育，難免會產生這樣的疑問：品牌建設主體不應該是企業(yè)嗎？政府在品牌建設中該是怎樣的角色？如何實現(xiàn)政府、社會、市場的協(xié)同？

　　在上海市經濟和信息化委員會研究員徐銘看來，政府在品牌建設中起著重要作用，在城市品牌建設中，政府是主體；在產業(yè)/區(qū)域品牌打造中，政府應發(fā)揮引導作用；在企業(yè)/產品品牌打造中，政府應積極創(chuàng)造環(huán)境。政府要引導各種力量形成合力，企業(yè)、產業(yè)、城市品牌要實現(xiàn)良性互動發(fā)展，形成品牌聚合要素、要素孕育創(chuàng)新、創(chuàng)新推動產業(yè)、產業(yè)提升城市、城市反哺品牌的良性循環(huán)，推進強調規(guī)模和數(shù)量的產品經濟向強調品質和價值的品牌經濟轉型。

　　其實，區(qū)域品牌已經顯示出打造地方經濟發(fā)展新動能的優(yōu)勢。江西省廣昌縣工業(yè)和信息化局副局長揭智勇介紹，廣昌縣積極推進產業(yè)集群區(qū)域品牌建設，以蓮文化為魂，以區(qū)域品牌為紐帶，策劃廣昌白蓮10大品牌工程和40個品牌項目，以工業(yè)為核心，連接農業(yè)和服務業(yè)，聯(lián)動白蓮種植、白蓮系列產品加工、蓮文化商貿旅游等全產業(yè)鏈。據(jù)了解，區(qū)域品牌建設拉動了品牌溢價能力，2017年以來，隨著廣昌白蓮區(qū)域品牌知名度和美譽度提高，蓮子價格提高了20%以上，還帶動了旅游、民宿等產業(yè)發(fā)展，不僅鞏固了白蓮產業(yè)主導地位，而且有效促進了當?shù)胤鲐殹?/p>

　　產業(yè)鏈品牌更加需要各相關方形成合力。中國輕工業(yè)聯(lián)合會將發(fā)揮專業(yè)和平臺優(yōu)勢，加強公共服務，推進輕工集群品牌建設。中車唐山公司發(fā)揮產業(yè)鏈骨干企業(yè)作用，推進周邊供應商幫扶和培育，強化本地供應商管理，提升系統(tǒng)集成能力，有效帶動供應商提升質量品牌管理水平，打造更高質量的軌道交通裝備高端精益產業(yè)鏈。

　　業(yè)內專家表示，品牌競爭是企業(yè)、區(qū)域、產業(yè)鏈、發(fā)展環(huán)境等各方面綜合競爭力的表現(xiàn)。推動產業(yè)邁向全球產業(yè)價值鏈中高端，迫切需要更多、更強的工業(yè)品牌不斷崛起。在企業(yè)全力提升技術、質量和服務的同時，全社會要形成培育工業(yè)品牌的合力，進而在全球市場上壯大中國品牌。（記者 李鋒白）

　　轉自：中國工業(yè)報

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