邁向標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)新階段 共建共享推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)

　　說起鐘表，大家都會(huì)想到瑞士，卻不知道中國(guó)是名副其實(shí)的鐘表大國(guó)。中國(guó)鐘表產(chǎn)量超過世界鐘表市場(chǎng)的80%，但是銷售收入?yún)s不到10%，80與10對(duì)比成為產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的生動(dòng)寫照。

　　差距何在？因素有很多，但是品牌的相對(duì)弱勢(shì)顯然是一個(gè)重要原因。正所謂沒有品牌，哪來溢價(jià)？

　　在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代，在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，無論如何強(qiáng)調(diào)品牌的重要性，都不為過。企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域，都有必要從戰(zhàn)略的視角去審視和解答品牌建設(shè)的課題。

　　邁向標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)新階段

　　企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的細(xì)胞，是創(chuàng)造價(jià)值的主體，也是培育品牌的主力軍。無論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，都需要企業(yè)品牌的堅(jiān)強(qiáng)支撐。做好企業(yè)品牌，既要堅(jiān)持企業(yè)主體，又要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，形成品牌強(qiáng)支撐產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)帶動(dòng)品牌強(qiáng)的良性局面。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展到哪個(gè)領(lǐng)域，品牌創(chuàng)建就要深入到哪個(gè)領(lǐng)域，品牌布局不容忽視。工業(yè)和信息化部科技司巡視員畢開春表示，要協(xié)調(diào)推進(jìn)，統(tǒng)籌規(guī)劃工業(yè)品牌布局，加快培育國(guó)際知名品牌、中高端品牌和核心關(guān)鍵產(chǎn)品品牌。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，在新技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命交織推進(jìn)的時(shí)代背景下，尤其需要加快在增材制造、智能制造、新材料、生物醫(yī)藥等前沿領(lǐng)域打造技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)品牌，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，構(gòu)筑先發(fā)優(yōu)勢(shì)；圍繞核心基礎(chǔ)零部件、先進(jìn)基礎(chǔ)材料等工業(yè)基礎(chǔ)，培育一批品質(zhì)上乘、性能穩(wěn)定的產(chǎn)品品牌。

　　在工信部指導(dǎo)下，機(jī)械、輕工等九個(gè)行業(yè)陸續(xù)發(fā)布了 “品牌培育管理體系實(shí)施指南”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在總結(jié)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化完善了品牌培育管理體系方法。行業(yè)協(xié)會(huì)表示，將通過標(biāo)準(zhǔn)宣講、標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)、階梯式培訓(xùn)、專業(yè)化服務(wù)、觀摩交流、在線指導(dǎo)與自測(cè)評(píng)服務(wù)等多種形式，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)宣貫，幫助企業(yè)完善品牌管理體系，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育的能力和績(jī)效。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供的品牌管理體系成熟度評(píng)價(jià)方法，是企業(yè)品牌成長(zhǎng)壯大的階梯。行業(yè)協(xié)會(huì)的專家表示，在標(biāo)準(zhǔn)宣貫的同時(shí)，九個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)將會(huì)同質(zhì)量品牌支撐機(jī)構(gòu)，建立協(xié)同工作機(jī)制，推進(jìn)品牌培育成熟度評(píng)價(jià)，要加強(qiáng)相關(guān)的專業(yè)研究、技術(shù)支持、經(jīng)驗(yàn)宣傳和推動(dòng)采信等工作，為企業(yè)持續(xù)培育品牌提供專業(yè)化支撐。

　　據(jù)了解，多個(gè)質(zhì)量品牌基礎(chǔ)較好的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群，今年還將舉辦多期 “工業(yè)品牌之旅”活動(dòng)，通過請(qǐng)進(jìn)來和走出去，宣貫品牌培育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，交流分享品牌培育建設(shè)的理念、經(jīng)驗(yàn)、信息和資源，助推品牌發(fā)展壯大。

　　共建共享推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)

　　根據(jù)原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)理論，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)受到原產(chǎn)國(guó)國(guó)家形象的影響。強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家品牌形象有助于企業(yè)品牌打入國(guó)際市場(chǎng)，而企業(yè)品牌在全球市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)又有助于促進(jìn)國(guó)家品牌形象的提升。這其實(shí)表明國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌是相互促進(jìn)和相輔相成的。

　　畢開春表示，要推進(jìn)區(qū)域品牌和產(chǎn)業(yè)鏈品牌共建共享。區(qū)域品牌是公共資產(chǎn)，在創(chuàng)建過程中需要充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，形成共建共享的良性循環(huán)機(jī)制。骨干企業(yè)要以供應(yīng)鏈帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量升級(jí)，引領(lǐng)中小企業(yè)提升質(zhì)量培育品牌。

　　共建共享推進(jìn)品牌培育，難免會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：品牌建設(shè)主體不應(yīng)該是企業(yè)嗎？政府在品牌建設(shè)中該是怎樣的角色？如何實(shí)現(xiàn)政府、社會(huì)、市場(chǎng)的協(xié)同？

　　在上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)研究員徐銘看來，政府在品牌建設(shè)中起著重要作用，在城市品牌建設(shè)中，政府是主體；在產(chǎn)業(yè)/區(qū)域品牌打造中，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用；在企業(yè)/產(chǎn)品品牌打造中，政府應(yīng)積極創(chuàng)造環(huán)境。政府要引導(dǎo)各種力量形成合力，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市品牌要實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展，形成品牌聚合要素、要素孕育創(chuàng)新、創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)提升城市、城市反哺品牌的良性循環(huán)，推進(jìn)強(qiáng)調(diào)規(guī)模和數(shù)量的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　其實(shí)，區(qū)域品牌已經(jīng)顯示出打造地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的優(yōu)勢(shì)。江西省廣昌縣工業(yè)和信息化局副局長(zhǎng)揭智勇介紹，廣昌縣積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，以蓮文化為魂，以區(qū)域品牌為紐帶，策劃廣昌白蓮10大品牌工程和40個(gè)品牌項(xiàng)目，以工業(yè)為核心，連接農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)，聯(lián)動(dòng)白蓮種植、白蓮系列產(chǎn)品加工、蓮文化商貿(mào)旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，區(qū)域品牌建設(shè)拉動(dòng)了品牌溢價(jià)能力，2017年以來，隨著廣昌白蓮區(qū)域品牌知名度和美譽(yù)度提高，蓮子價(jià)格提高了20%以上，還帶動(dòng)了旅游、民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅鞏固了白蓮產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位，而且有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)胤鲐殹?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈品牌更加需要各相關(guān)方形成合力。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)將發(fā)揮專業(yè)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)公共服務(wù)，推進(jìn)輕工集群品牌建設(shè)。中車唐山公司發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈骨干企業(yè)作用，推進(jìn)周邊供應(yīng)商幫扶和培育，強(qiáng)化本地供應(yīng)商管理，提升系統(tǒng)集成能力，有效帶動(dòng)供應(yīng)商提升質(zhì)量品牌管理水平，打造更高質(zhì)量的軌道交通裝備高端精益產(chǎn)業(yè)鏈。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展環(huán)境等各方面綜合競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端，迫切需要更多、更強(qiáng)的工業(yè)品牌不斷崛起。在企業(yè)全力提升技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，全社會(huì)要形成培育工業(yè)品牌的合力，進(jìn)而在全球市場(chǎng)上壯大中國(guó)品牌。（記者 李鋒白）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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