“假鞋之都”翻身帶來(lái)的啟示

　　5月31日的《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日，“中國(guó)質(zhì)造·莆田好鞋”第二期線上促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)。此時(shí)，福建莆田雙威體育用品公司老板宋宗虎已在生產(chǎn)車(chē)間忙活了半個(gè)月。為了保證活動(dòng)期間的庫(kù)存充足，公司全力以赴，停掉大部分為其他品牌代工的生產(chǎn)線，提前趕制5萬(wàn)雙自主品牌的鞋子。

　　自上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，從做鞋子起家，當(dāng)過(guò)莆田三個(gè)鞋商的東北地區(qū)總代理，回鄉(xiāng)辦鞋廠做代加工，走自創(chuàng)品牌自主發(fā)展道路，宋宗虎的創(chuàng)業(yè)歷程可謂幾起幾落，媒體披露的詳細(xì)經(jīng)歷，讓我們不難得到這樣三點(diǎn)啟迪。

　　質(zhì)量是“質(zhì)造”的內(nèi)核。無(wú)論是從“莆田制造”到“莆田質(zhì)造”，還是從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”，質(zhì)量都是“質(zhì)造”的內(nèi)核和靈魂。曾幾何時(shí)，莆田鞋業(yè)飽嘗仿造之苦，“假鞋之都”名聲在外，使得投入幾千萬(wàn)元甚至上億元的品牌鞋企最終都血本無(wú)歸，當(dāng)?shù)卣炊ㄋ纪茨贸觥岸恕辈坏艏倜皞瘟泳汀岸恕惫倜钡墓麛鄳B(tài)度和措施零容忍鐵腕打假，才給莆田鞋業(yè)創(chuàng)造了重塑形象、重振旗鼓的翻身機(jī)會(huì)。

　　擁有自主品牌是企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)立身、發(fā)展之本。鞋業(yè)曾經(jīng)是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)，以代工為主，主銷(xiāo)國(guó)外，不愁訂單，而且為國(guó)際品牌代加工，雖然利潤(rùn)空間相對(duì)有限，但操作簡(jiǎn)單、投入不大、收益穩(wěn)定。但在外銷(xiāo)中吃過(guò)苦頭的宋宗虎，執(zhí)意要打出自己的牌子，專(zhuān)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白。居安思危的背后，更是對(duì)沒(méi)有自主品牌、長(zhǎng)期受制于人極大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，而這一思路很快在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)后得到印證，可見(jiàn)自主創(chuàng)新何其重要。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是擁抱商機(jī)、擁抱市場(chǎng)。盡管宋宗虎創(chuàng)造的鞋業(yè)品牌一路高歌猛進(jìn)，鼎盛時(shí)期曾到達(dá)1100多家門(mén)店、年銷(xiāo)售額達(dá)兩億元的規(guī)模，然而，面對(duì)持續(xù)下行壓力的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，卻同樣陷入了經(jīng)營(yíng)寒冬，門(mén)店、銷(xiāo)售額下滑至不到一半。危急關(guān)頭及時(shí)轉(zhuǎn)型、對(duì)接電商經(jīng)營(yíng)，非但沒(méi)有陷入倒閉潮，相反卻迎來(lái)回暖跡象。這一艱難而成功的轉(zhuǎn)身，恰恰說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮來(lái)襲，倘若固步自封、抱殘守缺，而不是與時(shí)俱進(jìn)、迎頭趕上，難免會(huì)失去發(fā)展良機(jī)甚至淪為市場(chǎng)棄兒。

　　宋宗虎的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及整個(gè)莆田鞋業(yè)的變局，無(wú)疑是現(xiàn)代我國(guó)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐的一個(gè)縮影，也給企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地方的經(jīng)濟(jì)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展提供了不少值得借鑒的思路。（范子軍）

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