從1978年到2018年,中國改革開放走過40年。隨著中國經(jīng)濟(jì)總量的攀升、居民收入的增加,人民的消費(fèi)觀念也不斷發(fā)生著改變,從滿足溫飽的低消費(fèi)向追求生活品質(zhì)的高消費(fèi)邁進(jìn),從滿足物質(zhì)需求到滿足精神需求提升。
“新三件”成時(shí)尚
“改革開放前,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下,是生產(chǎn)決定消費(fèi),生產(chǎn)什么,就賣什么,賣什么就消費(fèi)什么。有句俗話說‘皇帝的女兒不愁嫁’。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)幽默地說道。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)也表示,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場供應(yīng)短缺,商品憑票限量供應(yīng),老百姓買東西需要憑票證;改革開放后,隨著生產(chǎn)力的快速發(fā)展,供應(yīng)能力逐步上升,社會(huì)產(chǎn)品也日益豐富,人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。
洪濤分析稱,改革開放以來,中國居民“買什么”經(jīng)歷了4次標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變:改革開放初期,“老三大件”即自行車、縫紉機(jī)、手表風(fēng)靡一時(shí);20世紀(jì)80~90年代,城鄉(xiāng)居民收入有所提高,中等收入群體的產(chǎn)生和崛起使得“新三大件”電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)成為時(shí)尚,這次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級使消費(fèi)量級上升到了“1000元”;后來“新新三大件”出現(xiàn),電話、空調(diào)、家用電腦成為新時(shí)尚。“21世紀(jì)以后,迅速增長的中等收入群體的消費(fèi)傾向是購買高端、新型商品,從而推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,其顯著特點(diǎn)是追求中高端消費(fèi),以汽車、住房、保險(xiǎn)、教育、旅游等為主導(dǎo)的享樂型、發(fā)展型消費(fèi)潮流逐步形成。”洪濤進(jìn)一步表示,2017年以來,“新商品”概念出現(xiàn),即由傳統(tǒng)的實(shí)物商品轉(zhuǎn)變?yōu)榘▽?shí)物商品、服務(wù)商品和體驗(yàn)商品的新商品,由此產(chǎn)生了新消費(fèi),即在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的一些新時(shí)尚的消費(fèi)行為及其活動(dòng)。
“新消費(fèi)”快速增長
在洪濤看來,當(dāng)前,中國正處于第四次消費(fèi)升級階段,在這一時(shí)期,已經(jīng)不能夠簡單地用“商品幾大件”來代表。
“新消費(fèi)領(lǐng)域十分廣泛,現(xiàn)階段中國居民新消費(fèi)主要體現(xiàn)在健康、教育、文化、養(yǎng)老、旅游、交通等方面。”洪濤說,新消費(fèi)集中表現(xiàn)為新基本消費(fèi)、新品質(zhì)消費(fèi)、新特色消費(fèi)“三期消費(fèi)疊加”,具體表現(xiàn)為服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等品質(zhì)消費(fèi),比如今年春節(jié)期間的時(shí)尚家電消費(fèi)是以智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器為代表的“新四大件”。
陳麗芬則從“看得見的”與“看不見的”兩方面向國際商報(bào)記者介紹了改革開放40年來通過人們“買什么”折射出的消費(fèi)升級。她分析,看得見的是消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)所占比例的變化,是物質(zhì)消費(fèi)的升級,從“老三件”到“新三件”的消費(fèi)時(shí)尚轉(zhuǎn)變。上世紀(jì)90年代末開始,家用電器、耐用品等消費(fèi)比例上升,食品、服飾等消費(fèi)比例下降。服務(wù)消費(fèi)比重上升,比改革開放之初大大提高。教育、娛樂、文化、交通、通信、住宅、旅游、醫(yī)療保健等方面的消費(fèi)增長迅速。
“看不見的是指消費(fèi)心理的升級,即精神消費(fèi)的升級。”陳麗芬進(jìn)一步分析,中國消費(fèi)跨過溫飽的基本滿足階段后,自然會(huì)向更高層次邁進(jìn),所以體現(xiàn)出來的消費(fèi)特征就是更加追求情感和精神寄托,注重消費(fèi)品背后的品牌內(nèi)涵,追求個(gè)性化的自我認(rèn)同感,關(guān)注商品的安全性勝過于外表。(作者:王旭光)
轉(zhuǎn)自:國際商報(bào)
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