中國品牌在危與機中奮進

　　5月5日，上海浦東國際機場，中國首款擁有自主知識產權、具備國際主流水準的干線飛機——C919成功首飛，中國自主品牌的奮進之路再次烙上深刻印記。

　　品牌，是國家實力的體現(xiàn)，承載著文化底蘊和價值理念。在中國由經濟大國邁向經濟強國的征程中，發(fā)展品牌經濟，成為深化供給側結構性改革的有力抓手。

　　經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。

　　邁向經濟強國的關鍵一步

　　2016年，中鐵工程裝備集團的盾構機訂單再創(chuàng)歷史新高，達到80臺，市場份額穩(wěn)居國內第一、世界第二，其中海外訂單占比超過20％。而這，距離我國首臺復合式盾構機誕生僅8年，距國產盾構機走出國門也只有3年。“品牌，是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。在邁向世界品牌的進程中，中國創(chuàng)新、中國質量、中國服務是企業(yè)的執(zhí)著追求。”集團董事長譚順輝說。

　　2014年5月，習近平總書記在河南考察時指出，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

　　縱觀現(xiàn)代世界經濟發(fā)展史，經濟強國都是品牌強國。品牌背后，凝聚著質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等諸多現(xiàn)代市場經濟的核心價值。

　　國際品牌咨詢公司Internrand發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅有華為和聯(lián)想。

　　一面是部分行業(yè)產能嚴重過剩，一面是性價比高、有品牌的產品需求得不到滿足，部分消費流向國外。中國自主品牌，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來難得的發(fā)展機遇。“發(fā)展品牌經濟，就是要以品牌為切入點，提高供給體系質量效率，推動我國從經濟大國向經濟強國轉變。”國家發(fā)展改革委產業(yè)協(xié)調司巡視員王東說。

　　機與危同在

　　深圳麥塔奇人體工學科技有限公司是一家創(chuàng)新型企業(yè)。出于對知識產權保護的擔心，公司研發(fā)的人體工學產品90％都在海外市場銷售。“面向國內市場的產品必須把性價比做到極致，否則一推向市場很可能會被更具資本實力和銷售渠道的團隊抄襲。”公司總經理鄧建波說，“創(chuàng)新型企業(yè)最渴望的是公平的市場環(huán)境。”

　　原創(chuàng)產品寧愿在海外銷售也不愿回到國內市場；與國際大品牌同線同標同質的國內產品，價格只是后者的幾分之一；永安百貨、佛手味精等一些承載著國人記憶的老品牌逐漸淡出；中國游客到海外搶購奶粉、智能馬桶蓋、電飯煲、化妝品……這些現(xiàn)象，凸顯自主品牌面臨的“危機”。

　　王東認為，產品質量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術和創(chuàng)新能力不足；企業(yè)誠信意識薄弱；文化內涵不夠豐富；缺乏品牌人才；品牌營銷水平不高；知識產權執(zhí)法力度不夠，相關政策碎片化等，是影響中國品牌發(fā)展的主要因素。

　　機與危同在。經過多年發(fā)展積累，一些優(yōu)勢行業(yè)品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，支撐品牌發(fā)展的政策體系架構初步形成，消費者對產品和服務提出更高要求，加快品牌發(fā)展逐步成為社會共識。

　　創(chuàng)新驅動、產權保護、中國制造2025……近年來，一系列頂層設計相繼出臺，為中國經濟邁向中高端指明方向，也為品牌經濟發(fā)展奠定基礎。

　　當前各個行業(yè)格局已定，打造中國品牌，既需找準市場定位，堅持供需雙側發(fā)力，更要著眼于價值創(chuàng)造。

　　2016年，全球智能手機發(fā)貨量增速僅為2．3％，華為卻逆勢而上，實現(xiàn)智能手機發(fā)貨量同比增長29％，銷售收入同比增長44％。在歐洲傳統(tǒng)品牌高地西歐和北歐市場，華為智能手機銷售收入在已有一定規(guī)?；A上，均實現(xiàn)100％左右的增長。

　　華為品牌在國際市場的熠熠生輝，來自其厚積薄發(fā)的創(chuàng)新活力。“這得益于始終以消費者為核心，聚焦有意義的創(chuàng)新。”華為消費者業(yè)務CEO余承東說。

　　供給側結構性改革的有力舉措

　　已有169年歷史的老鳳祥，2014年在紐約第五大道開設了品牌旗艦店。“我們不是去掛廣告牌，而是踏踏實實做市場。中國的民族品牌有能力躋身世界一流品牌陣營。”老鳳祥股份有限公司法務部副部長蔡旭姣說。“在消費升級的背景下，中國品牌要有信心，無論到哪里競爭，都是主場。”上海市工商局商標處處長林海涵說。

　　眾多自主品牌的培育、發(fā)展和壯大，向國際社會傳遞著中國聲音，成為外界閱讀中國的文化符號。“無論品牌的學問多大，它的基礎是品質。如果品質不好，只是學會了很多市場營銷的辦法，最后依然無法形成好的口碑和品牌。”經濟學家周其仁說。

　　為了提升品質、練好內功，不少知名品牌發(fā)揚“工匠精神”，既精益求精，又不斷創(chuàng)新。

　　有著百年歷史的青島啤酒，“慢、精、專”是其釀酒的三字訣。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分……

　　與此同時，這個百年品牌不斷開發(fā)多元化、個性化產品，贏得不少年輕消費者。

　　工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生說，打造品牌，還要喚醒和培養(yǎng)社會公眾的品牌意識，讓“品牌”受到敬畏和尊重，讓自主品牌進一步進入民心。“打造自主品牌，是個系統(tǒng)工程。”王東說，一方面，企業(yè)、政府、第三方機構有機結合，凈化市場環(huán)境，完善法律法規(guī)，改變政策碎片化現(xiàn)狀，做好品牌發(fā)展頂層設計；另一方面，從質量、創(chuàng)新、誠信、人才等諸多因素出發(fā)，為品牌培育營造良好環(huán)境。

　　據了解，作為頂層設計，我國正著手研究制定推動自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略?？梢灶A期，隨著品牌的培育發(fā)展，將形成基于市場的激勵機制，品牌產品市場占有率不斷擴大，不被認可的產品最終被擠出。“從這個意義上說，品牌經濟是供給側結構性改革的強有力舉措。”王東說。

　　轉自：國際商報

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