旅游商品亟待擺脫創(chuàng)意“貧血癥”

近日，北京故宮文化傳播有限公司與河北百年巧匠手工藝品股份有限公司簽訂合作協(xié)議，雙方將在故宮博物院專家指導(dǎo)下，運用百年巧匠公司獨有的“木繪拼花”手工技藝，共同研發(fā)、聯(lián)合出品故宮藏畫木制工藝品。據(jù)了解，此次合作是去年底京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目推介及洽談會的重要成果。業(yè)界人士表示，此次成功對接，既是京津冀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的一次開創(chuàng)性成果，又是創(chuàng)造性地研發(fā)故宮文創(chuàng)的一次有益嘗試。

旅游產(chǎn)業(yè)是由吃、住、行、游、購、娛6要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，其中旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素中可挖掘的經(jīng)濟潛力最大，因此世界上許多旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購物。作為一個擁有廣闊前景的產(chǎn)業(yè)，旅游商品的發(fā)展無疑已成為旅游經(jīng)濟的新增長點。無論是2008年北京奧運會、2010年上海世博會，還是去年的南京青奧會，以及數(shù)不勝數(shù)的國內(nèi)外旅游會展和日益盛行的旅游假日經(jīng)濟，都極大地刺激旅游商品的開發(fā)和消費，成為促進旅游購物發(fā)展的大好機遇。

近年來，每當(dāng)旅游旺季，各大景區(qū)都會迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強的地方特色，然而不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。有網(wǎng)友吐槽，到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。

有了好的市場，并不等于就一定會大發(fā)展，還需要生產(chǎn)出適銷對路的旅游商品。旅游是特殊消費，游客是特殊的消費群體。在游客眼里，旅游商品應(yīng)是具有旅游場所特征、寓意的物質(zhì)品。特色是旅游商品的生命，特色的內(nèi)涵則在于旅游商品所體現(xiàn)的地域特征。1996年第三屆亞冬會的吉祥物“豆豆”，兼具地方特色和卡通造型，受到人們歡迎。這個例子說明，只要生產(chǎn)針對性強、紀(jì)念性強、適用性強、地域性強的旅游商品，就會贏得市場。要想讓游客掏錢購物，從產(chǎn)品設(shè)計就應(yīng)顧及到他們特殊的消費需求。要準(zhǔn)確地把握旅游活動新的時尚和潮流，依據(jù)現(xiàn)代旅游市場規(guī)律做出品牌，不再讓游客空手而歸。

時下，許多旅游景區(qū)已經(jīng)不滿足于“有限”的門票收入，將視線紛紛投向潛力“無限”的旅游商品市場。而衡量旅游經(jīng)濟到底拉動了多少消費，一個很重要的指標(biāo)就是旅游者購買了多少旅游商品。然而想靠旅游商品打開游客們的錢袋子，并非一件易事。有資料顯示，近年來，旅游者的購物欲望明顯下降，有5成的中外游客不能滿足在中國購物的需要。業(yè)內(nèi)人士稱，盡管中國旅游業(yè)近年來已逐漸成為最具成長性的行業(yè)之一，但在這個具有龐大市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)中，旅游商品銷售市場卻并未形成。中國旅游商品已經(jīng)成為制約國內(nèi)風(fēng)景名勝區(qū)旅游消費的軟肋，產(chǎn)品粗糙雷同、缺乏創(chuàng)新和特色、產(chǎn)品配套不到位是這一困局的根源所在。

作為旅游休憩體驗過程的一種延續(xù)載體，旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀(jì)念性于一體的休閑產(chǎn)品。要加快旅游商品的發(fā)展，就必須認(rèn)真研究和分析旅游商品消費的特點和旅游者的購物喜好，開發(fā)出獨具特色的旅游商品。值得一提的是，在今年中國國際旅游商品博覽會上，江蘇常州留青竹刻花鳥系列獲博覽會旅游商品大賽金獎，南京雨花石制品、無錫紫砂作品二泉映月系列獲銅獎——它們共同的特點就是精美、實用。這表明工藝性兼具實用性的旅游商品可能更受旅客們青睞。現(xiàn)在許多地方開發(fā)的旅游紀(jì)念品既沒有地方特色，又沒有文化內(nèi)涵，更談不上精美、實用，其結(jié)果往往導(dǎo)致各地開發(fā)的旅游紀(jì)念品千人一面，相仿雷同。旅游紀(jì)念品市場要做大做活，關(guān)鍵是要跳出傳統(tǒng)的“紀(jì)念品”框框，依據(jù)現(xiàn)代旅游市場規(guī)律做出特色和品牌效應(yīng)來。作為旅游紀(jì)念品的開發(fā)者、生產(chǎn)者要針對旅游者的購買動機和消費偏好，準(zhǔn)確地把握旅游業(yè)新的時尚、新的流行，才能開發(fā)出既實用又有紀(jì)念意義和文化內(nèi)涵，具有品牌價值的旅游紀(jì)念品。（吳學(xué)安）

來源：中國質(zhì)量報

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