出國(guó)“搶襪子”倒逼民族品牌“搶位子”

我國(guó)是世界上最大的紡織品制造國(guó)與出口國(guó)，纖維加工量占全球的半壁江山。然而，“衣被天下”的中國(guó)紡織業(yè)正遭遇前所未有的尷尬：一些國(guó)人跑到國(guó)外“搶襪子”。究竟是心態(tài)問題，還是“中國(guó)制造”真的技不如人？為什么紡織大國(guó)還有那么多產(chǎn)品想不出也做不了？ （據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》）

不得不承認(rèn)，一些國(guó)人跑到國(guó)外“搶襪子”，首先是消費(fèi)心態(tài)出現(xiàn)了偏差，存在崇洋媚外心理，總認(rèn)為“外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓”。再者，“中國(guó)制造”在許多方面，確實(shí)技不如人。比如，我國(guó)雖然堪稱“衣被天下”，但缺少紡織品品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致一些消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，去國(guó)外“搶襪子”，令我國(guó)襪業(yè)“蒙羞”。

然而，除了技不如人，“中國(guó)制造”也熱衷于山寨洋品牌。毫不夸張地說，中國(guó)既是“制造大國(guó)”，更是“山寨大國(guó)”，幾乎任何一種洋品牌，在中國(guó)都能夠找到以假亂真的山寨貨。事實(shí)上，“中國(guó)制造”不缺少內(nèi)涵，也不缺少標(biāo)準(zhǔn)，缺少的是發(fā)現(xiàn)，是標(biāo)新立異的“中國(guó)制造”，是自主創(chuàng)新的“中國(guó)創(chuàng)造”。問題是，山寨洋品牌，表明企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意缺少應(yīng)有的敬畏，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏應(yīng)有的尊崇，這非但不利于中國(guó)民族品牌的進(jìn)步，反而損害了“中國(guó)制造”國(guó)際形象。

若想遏制“出國(guó)搶襪子”現(xiàn)象，首先應(yīng)正確引導(dǎo)消費(fèi)，培育積極健康的消費(fèi)文化。國(guó)人消費(fèi)，不單是取決于年齡和收入，還取決于“消費(fèi)心理”。國(guó)人消費(fèi)的根基，在于消費(fèi)文化，而不單是產(chǎn)品本身。在中國(guó)，更多的消費(fèi)品是用于禮儀和社交，其最大的市場(chǎng)消費(fèi)力就來自于社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購(gòu)物和境內(nèi)購(gòu)物有著不同的消費(fèi)心理。因此，要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，摒棄“消費(fèi)洋品牌就是時(shí)尚”的狹隘消費(fèi)觀。

其次，更為重要的是，消費(fèi)者出國(guó)“搶貨”的行為倒逼民族品牌“搶位子”。換言之，打造民族品牌，是遏制消費(fèi)外流的根本之策。中國(guó)作為世界“制造大國(guó)”，缺少自己的民族品牌，令人尷尬。而我國(guó)作為制造大國(guó)，卻成為全球消費(fèi)外流第一大國(guó)，這種反差應(yīng)引起全社會(huì)的重視。國(guó)產(chǎn)品牌的奇缺也正是消費(fèi)外流的癥結(jié)所在。因此，要傾力打造民族品牌，逐步實(shí)現(xiàn)“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”的質(zhì)變，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌的吸引力與公信力，讓國(guó)人“近水樓臺(tái)先得月”，不再舍近求遠(yuǎn)。（汪昌蓮）

來源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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