文化企業(yè)要對(duì)“娛樂(lè)至死”說(shuō)不

　　中辦、國(guó)辦日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)，文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　顯然，上述意見(jiàn)是有的放矢，它針對(duì)文化市場(chǎng)的亂象而發(fā)。隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，近年國(guó)有文化企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)繁榮，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提升。不過(guò)，一些國(guó)有文化企業(yè)改革還沒(méi)有到位，兩個(gè)效益相統(tǒng)一的問(wèn)題還沒(méi)有很好地解決，片面追求經(jīng)濟(jì)效益、忽視社會(huì)效益現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。

　　有人曾把其中的極端現(xiàn)象稱(chēng)為“娛樂(lè)至死”，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，這種傾向更有泛濫的趨勢(shì)。著名的媒體文化研究者和批評(píng)家尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中指出，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場(chǎng)滑稽戲。”中國(guó)正有后一種的跡象，比如屢見(jiàn)不鮮的“抗戰(zhàn)神劇”。

　　波茲曼著書(shū)的時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)，當(dāng)時(shí)看到的亂象主要集中于電視領(lǐng)域，但基本觀點(diǎn)依然可以涵蓋新舊媒體，他當(dāng)時(shí)憂(yōu)慮娛樂(lè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等的巨大殺傷力，對(duì)如今也有重要借鑒意義。當(dāng)前，中國(guó)文化行業(yè)還出現(xiàn)了更令人焦慮的傾向，即“娛樂(lè)至死”和“商業(yè)至上”互相滲透，只要有收視率、點(diǎn)擊率，那就無(wú)所禁忌，隨后還能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　為什么會(huì)這樣？原因主要有兩點(diǎn)：一是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，文化市場(chǎng)主體本身也在不斷接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，唯票房、唯收視率、唯發(fā)行量、唯點(diǎn)擊率等亂象都與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有關(guān)；二是傳統(tǒng)文化、主流文化、先進(jìn)文化缺乏創(chuàng)新，無(wú)論是創(chuàng)作還是傳播都陷入瓶頸，要么無(wú)人喝彩、自?shī)首詷?lè)，要么入不敷出、難以為繼，逐漸喪失了主導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　上述意見(jiàn)對(duì)癥下藥，提出了相應(yīng)的解決辦法，包括但不限于完善企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制、明確內(nèi)容導(dǎo)向管理第一責(zé)任人職責(zé)，還要求完善資產(chǎn)監(jiān)管運(yùn)營(yíng)機(jī)制和評(píng)價(jià)考核機(jī)制，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，有賞也需要有罰，需要兩手抓、兩手都要硬。

　　一方面，需要發(fā)揮文化經(jīng)濟(jì)政策引導(dǎo)、激勵(lì)和保障作用，推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大，不僅是國(guó)有文化企業(yè)能把社會(huì)效益放在首位，還可以帶動(dòng)其他市場(chǎng)主體也積極投身于文化主旋律之中；另一方面，需要建立健全嚴(yán)格的市場(chǎng)退出機(jī)制，對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向存在嚴(yán)重問(wèn)題或經(jīng)營(yíng)不善、已不具備基本生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件的國(guó)有文化企業(yè)，堅(jiān)決依法吊銷(xiāo)、撤銷(xiāo)有關(guān)行政許可，予以關(guān)停。

　　當(dāng)然，這并不意味著反對(duì)全民娛樂(lè)，重回“高大全”的宣教模式，更不是要弄成奧威爾式的文化監(jiān)獄。我們只是強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)也有邊界，比如政治底線(xiàn)不可逾越，歷史真相不容惡搞，民族精神不能玷污。娛樂(lè)只是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，追求經(jīng)濟(jì)效益也只是國(guó)有文化企業(yè)的目的之一，決不能顧此失彼，甚至掛一漏萬(wàn)。實(shí)現(xiàn)文化的繁榮昌盛，需要有堵有疏，在清理一些亂象的同時(shí)，我們更需要加快推進(jìn)文化創(chuàng)新，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

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