中國品牌國際化任重道遠

“品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的必然選擇?！苯?，在第二屆中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上，國家工商總局副局長劉俊臣一語中的。

10月16日至19日，由中華商標(biāo)協(xié)會主辦的2015中國國際商標(biāo)品牌節(jié)（下稱商標(biāo)品牌節(jié)）在海南省海口市舉辦。此屆商標(biāo)品牌節(jié)以“實施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟”為主題，與會人員圍繞“一帶一路”的商標(biāo)品牌建設(shè)、商標(biāo)實務(wù)和法律前沿話題進行了深入討論。商標(biāo)品牌節(jié)主論壇以“信用創(chuàng)新法治”為主題，為助力商標(biāo)品牌建設(shè)，促進企業(yè)牢牢抓住實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史機遇，在品牌建設(shè)上有所作為、加快發(fā)展，提供了啟示和有益的借鑒。

商標(biāo)為媒介品牌贏未來

據(jù)主辦方有關(guān)負責(zé)人介紹，此屆商標(biāo)品牌節(jié)在繼承傳統(tǒng)論壇模式的同時，還注重創(chuàng)新論壇模式，關(guān)注對商標(biāo)實務(wù)和法律前沿等問題的交流，并且以21世紀(jì)海上絲綢之路的重要戰(zhàn)略支點城市海口為依托，彰顯和發(fā)揮?？诘纳鷳B(tài)立省優(yōu)勢、經(jīng)濟特區(qū)優(yōu)勢和國際旅游島建設(shè)優(yōu)勢，抓住“一帶一路”重要戰(zhàn)略機遇，舉辦絲綢之路上的商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與海南國際旅游島特色產(chǎn)品論壇，助力中國企業(yè)走出去，實現(xiàn)合作共贏。

劉俊臣表示，從“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”到“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，當(dāng)商標(biāo)品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度，人們無疑對一枚枚小小的商標(biāo)寄予了更高的期望。

數(shù)量雖領(lǐng)先質(zhì)量存差距

截至2015年8月，中國商標(biāo)累計注冊申請量為1739.4萬件，累計商標(biāo)注冊量為1159.7萬件，商標(biāo)有效注冊量為978.5萬件，均居世界首位。

隨著市場主體數(shù)量大幅增加，市場活躍度日益增強，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識逐漸增強，商標(biāo)申請量不斷攀升，中國商標(biāo)品牌競爭力顯著提升。在世界品牌實驗室2004年首次推出的《世界品牌500強》中，中國只有4個品牌入選，到2014年中國入選品牌已達29個；“華為”品牌還首次闖入全球著名品牌咨詢公司Interbrand公布的“2014年全球企業(yè)品牌價值排行榜”500強。數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請2140件，位居馬德里體系第7位。截至今年8月底，中國馬德里商標(biāo)國際注冊量累計達1.959萬件。聯(lián)想收購整合IBM的PC業(yè)務(wù)、吉利收購沃爾沃等商標(biāo)領(lǐng)域“大事件”都在說明中國企業(yè)正在加快品牌國際化的步伐。

“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施，有效拓寬了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的途徑，有力推動了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，極大促進了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，知名商標(biāo)品牌的價值提升成為企業(yè)質(zhì)押融資的重要工具”，劉俊臣在肯定成績的同時也強調(diào)，應(yīng)該看到中國商標(biāo)品牌發(fā)展存在的不足和差距。對此，劉俊臣指出，中國具有國際競爭力的知名品牌數(shù)量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重較低，企業(yè)品牌建設(shè)能力有待進一步提高，中國商標(biāo)品牌的國際化任重而道遠。“應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)不斷更新商標(biāo)品牌發(fā)展理念，加大商標(biāo)品牌推廣的創(chuàng)新，豐富品牌推廣內(nèi)容，創(chuàng)新品牌推廣形式，拓展品牌推廣渠道，形成多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，提升商標(biāo)品牌的知名度和影響力。積極引導(dǎo)企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等實質(zhì)性創(chuàng)新，推進商標(biāo)品牌創(chuàng)新，以商標(biāo)品牌創(chuàng)新帶動引領(lǐng)企業(yè)全面創(chuàng)新?！眲⒖〕紡娬{(diào)。（本報記者張海志）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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