日本電器“卷土重來”中國家電須加油

　　不知從何時開始，中國消費者到日本掃貨成為一種“潮流”，僅剛剛過去的國慶長假就有40萬的中國游客赴日本消費了1000億日元，約52.8億元人民幣，日本各大百貨商場是人氣爆棚。中國消費者采購最多的產(chǎn)品為日本電器和日用品。此外，越來越多的日本原產(chǎn)家電也也大舉銷往中國。其中，一個顯著的特點是這些“卷土重來”的日本原裝家電都以價高質(zhì)優(yōu)為特點，比如，松下空調(diào)售價至少２００００元的原裝空調(diào)受到中國消費者的歡迎，林內(nèi)廚房電器高達(dá)15000多元的原裝產(chǎn)品也受到中國消費者的青睞。

　　內(nèi)地游客青睞日本電器商品，主要的一個原因便是中國消費者消費品位的快速提升，過去滿足于“價廉物美”低端化家電品牌的中國消費者正把消費的重點轉(zhuǎn)向更高品質(zhì)和更高性能的家電商品。

　　隨著“中國制造”的崛起，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造國，日本家電產(chǎn)業(yè)似乎以一種“沒落者”的形象出現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺上。但當(dāng)中國企業(yè)還在打價格戰(zhàn)贏得市場的氛圍中盲目樂觀時，日本家電企業(yè)改走高端精品化路線，把研發(fā)的注意力放到了高端家電產(chǎn)品上，這恰恰與中國消費者對家電產(chǎn)品提檔升級形成了令人預(yù)想不到的“最佳契合”。

　　在商業(yè)競爭的格局中，歷來奉行“得消費者得天下”法則，中國家電企業(yè)長期過度追求價格優(yōu)勢而一定程度形成了高品質(zhì)的缺失，這正把中國家電企業(yè)再一次推到了競爭弱勢的風(fēng)口浪尖，日本高端家電產(chǎn)品大舉銷往中國的現(xiàn)實，再一次證明了在商業(yè)競爭中，誰把握住了消費者的消費潮流，誰就可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。日本家電企業(yè)曾經(jīng)用家電技術(shù)打開了中國市場，創(chuàng)造了在中國的消費奇跡，今天，日本家電企業(yè)放棄低端化制造轉(zhuǎn)而向高端制造快速轉(zhuǎn)型，再一次抓住了中國消費者開始注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費潮流。

　　改革開放和中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓國人的收入大幅增加，中國消費者的消費品位也隨之“水漲船高”，滿足日趨高端化的國內(nèi)消費市場這一新變化，正向中國家電企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)——是滿足于繼續(xù)固守低端化的價格競爭策略，還是適應(yīng)消費需求的新趨勢、新變化，在家電產(chǎn)品的提檔升級上探索新的出路。現(xiàn)在，“中國制造”不僅出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩的問題，產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和新品開發(fā)也嚴(yán)重滯后，這恰恰是“中國制造”難以用嶄新的面貌出現(xiàn)在競爭激烈的市場上，并占有一席之地的重要原因。日本企業(yè)敢于將本土產(chǎn)品銷往中國市場，并以高出中國產(chǎn)品好幾倍的價格呈現(xiàn)給消費者，并能被市場所接受，正是他們看準(zhǔn)了中國消費市場正在經(jīng)歷著一場提檔升級的深刻變革。顯然，在商機(jī)稍縱即逝的當(dāng)下，中國家電企業(yè)在市場變化及與日本家電企業(yè)的競爭中恐怕還要加把勁。（聞一言）

來源：中國商報

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