出境游熱了,出境消費也成了熱門話題,數(shù)據(jù)顯示,我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一。2014年中國內地公民出境旅游達1.09億人次,海外支出同比增長28%,達到1648億美元;預計2015年中國內地公民出境旅游達1.2億人次,消費支出將高達1940億美元,超過1萬億元人民幣。
關于購買力外流的話題,其實早在數(shù)年前就已經開始被關注。近年來每逢節(jié)假日,境外一些旅游熱點城市的購物場所扎堆出現(xiàn)的國內消費者畫面,便是對這一趨勢的直觀呈現(xiàn)。當然,在全球化時代,消費環(huán)境早已突破了地理的界限,對國內消費者的跨境消費無需過于驚詫。但從國人境外消費的結構和規(guī)模來看,它所反饋出的從消費到生產的問題卻不容忽視。此外,回籠流失的購買力,也是提振內需的一個重要方面。
對于購買力外流的原因,其實并不缺乏共識,首要原因還是產品質量的問題。最典型的如近年來日益流行的海外嬰兒奶粉采購,突出反映了產品質量對消費者購買選擇的決定性影響。
此外,國人近年來對海外奢侈品的青睞,也反映出國內成熟的高端消費品市場遠未能滿足消費需要。日本的馬桶蓋、電飯煲大受青睞,足見國內產品質量的升級與消費需求升級之間的斷裂已經越來越大。
另一個促進海外消費的原因在于價差。即相同的產品,在境外購買可能更實惠。數(shù)據(jù)顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產品的20個高端品牌消費品,中國內地市場價格比香港地區(qū)要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。
過去我們經歷了一個片面注重重工業(yè)發(fā)展的時代,這有其時代的原因。其導致的結果就是消費品升級被嚴重忽視,消費者的真實消費需要未受到重視,以往尚存的價格優(yōu)勢已經越來越難以替代消費者對質量的要求。
當然,越來越多的人選擇跨境消費,也與市場消費環(huán)境有關。最具代表性的是,國內消費者權益的保護水平尚有待提升,如“青島大蝦”這類事件的頻出,顯然將影響消費者對于消費環(huán)境的信心。
隨著全球化時代的到來和居民消費水平的提升,越來越多的國人到國際市場消費,這其實是進步帶來的“副產品”,而購買力的大規(guī)模外流和其所對應的問題,又恰恰反映出我們發(fā)展所面臨的瓶頸。消費和生產的矛盾,在全球化市場中被進一步放大。歸根結底,靠封閉的市場來“堵住”消費已經不可能,在市場中流失的購買力,只能通過市場的方式來贏回——更加尊重消費者的實際需求,尊重開放市場的競爭規(guī)則,產品質量、工藝的升級,稅率的調整,物流成本的控制,消費環(huán)境的優(yōu)化等,都要從市場的邏輯出發(fā)。(朱昌俊)
來源:中國商報
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