促進(jìn)“新消費(fèi)”需要新動能

今年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天總成交額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的912.17億元。這一令人驚訝的數(shù)字充分展現(xiàn)了中國消費(fèi)者的消費(fèi)活力和能力。顯然，中國民眾并不缺乏消費(fèi)需求，中國經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)拉動潛力巨大。而問題只在于，怎樣將這種需求更大程度地激發(fā)和釋放出來，使其成為拉動經(jīng)濟(jì)的更為持久的動力。

“雙11”當(dāng)天國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的常務(wù)會議研究了這個(gè)問題，并給出了明確答案。這次會議部署的一個(gè)重要議題即為“以消費(fèi)升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，培育形成新的供給新動力擴(kuò)大內(nèi)需”。其中一個(gè)新詞——新消費(fèi)，既有新意也有深義。這個(gè)詞描述的是傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級、新興消費(fèi)蓬勃興起。有人這樣解釋：形象地看，社會民眾在某一觸發(fā)點(diǎn)（比如“雙11”）能夠迸發(fā)出巨大消費(fèi)熱情；理論上講，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到60%。背后的奧妙，都在于這個(gè)“新消費(fèi)”，以及由此催生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及公共服務(wù)供給等領(lǐng)域的新投資。

事實(shí)上，關(guān)于“新消費(fèi)”，早在去年中央經(jīng)濟(jì)工作會議對中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的論述中就已經(jīng)提及。雖然沒有使用這個(gè)詞，但論述概括了“新消費(fèi)”的基本特征——過去我國消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在這個(gè)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。適應(yīng)這種消費(fèi)特征，中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。這次國務(wù)院常務(wù)會議正是基于這樣的判斷，提出將更加注重與新消費(fèi)、新投資相關(guān)的政策和制度供給。也就是說，為適應(yīng)“新消費(fèi)”，產(chǎn)品要優(yōu)化，政策同樣也要優(yōu)化；產(chǎn)業(yè)要升級，體制機(jī)制同樣也要升級。

就目前我國的市場情形看，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級的形勢嚴(yán)峻，任務(wù)艱巨。最近幾年尤其是去年以來，中國許多旅客到日本等海外市場搶購，這種購買力外流的問題說明國內(nèi)民眾擁有更高的消費(fèi)需求，而國內(nèi)市場卻并不能滿足，消費(fèi)需求和消費(fèi)供給出現(xiàn)嚴(yán)重失衡。過去民眾不富裕的時(shí)候，消費(fèi)能力差，這也決定了消費(fèi)品質(zhì)低下，企業(yè)產(chǎn)品只滿足最基本的功能，談不上高質(zhì)量，更談不上個(gè)性化，就算假冒偽劣也有市場；而現(xiàn)在不一樣了，老百姓兜里有錢了，有了更高的消費(fèi)需求，企業(yè)還提供過去那種低品質(zhì)的、同質(zhì)化的產(chǎn)品顯然就不行了。也正是感覺國內(nèi)產(chǎn)品不濟(jì)，越來越多的消費(fèi)者把目光轉(zhuǎn)向能夠滿足他們高品質(zhì)需求的國外市場。李克強(qiáng)總理在會議上說，“老百姓想要過上更好的生活，不能限制大家出國買東西，更不能把國門關(guān)起來，還是要讓消費(fèi)者有更多的自由”，“但與此同時(shí)，必須要以民眾消費(fèi)需求升級，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級”。

產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級難嗎？不難。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國人到日本搶購的那種“高級馬桶蓋”，其實(shí)國內(nèi)市場也有賣，只是銷量一般。之所以如此，分析人士指出，主要原因是中國消費(fèi)者很少接觸這種產(chǎn)品，對其功能了解甚少，而在日本這種產(chǎn)品卻很普遍，價(jià)格也不高，國人見之則喜，喜而購之，購而成風(fēng)，進(jìn)而成搶?！案呒夞R桶蓋”這東西“中國消費(fèi)者很少接觸”，但他們“見之則喜”，這種情況正說明中國企業(yè)對國人的消費(fèi)需求和消費(fèi)動向缺少研究把握或把握不準(zhǔn)。就像一些消費(fèi)者毫無理性地跟風(fēng)到國外瘋狂購物一樣，我國企業(yè)最大的問題也在盲目跟風(fēng)，缺少創(chuàng)新。這其實(shí)跟缺少對消費(fèi)需求的研究一樣，是一種短視、浮躁、太過功利的表現(xiàn)。所謂“高級馬桶蓋”其實(shí)技術(shù)含量并不高，我國企業(yè)很容易就能生產(chǎn)出來，問題是我們的企業(yè)沒有去關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，而缺少對市場趨勢的關(guān)注，正是中國制造的短板所在。

當(dāng)然，要適應(yīng)并促進(jìn)“新消費(fèi)”，其新動能不只來自消費(fèi)者和企業(yè)，也來自政府，來自“看得見的手”的有力推動。因此，這次常務(wù)動議確定，要以改革創(chuàng)新破除制約消費(fèi)擴(kuò)大的體制機(jī)制障礙，以市場主體更開放的參與來形成更充分的市場競爭。同時(shí)，注重消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，以更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任，打擊假冒偽劣，暢通投訴維權(quán)渠道，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀