打通農(nóng)村電商“進路”與“出路”

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展工作。推進電商下鄉(xiāng)，是挖掘消費潛力和促進農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)村電商的普及關(guān)鍵是暢通雙向流通渠道，打通農(nóng)村市場的“進路”與“出路”。

在政策引導(dǎo)和市場選擇的雙重作用下，電商下鄉(xiāng)勢頭強勁。在監(jiān)管層面，國家出臺了一系列相關(guān)政策措施，扶持力度不斷加大；一些地方政府積極探索利用農(nóng)村電商促進扶貧解困和農(nóng)業(yè)發(fā)展。在企業(yè)層面，既有京東等綜合性電商企業(yè)加快在農(nóng)村布局，也有一些專注于農(nóng)村電商的企業(yè)逐漸壯大。但總體來說，電商在農(nóng)村的覆蓋面和應(yīng)用率還較低，仍然處于起步階段。

挖掘農(nóng)村電商的潛力，需要根據(jù)農(nóng)村市場特點，并依托電商平臺構(gòu)建工業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道。農(nóng)村市場的特點在于，農(nóng)民既是消費者，又是生產(chǎn)者。農(nóng)村電商的首要任務(wù)不僅要把商品和服務(wù)送進去，還要把農(nóng)產(chǎn)品運出來，解決農(nóng)民買不到質(zhì)優(yōu)價廉商品和賣不掉自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的雙重難題。

“進路”與“出路”能給電商、農(nóng)民和消費者帶來更多價值。農(nóng)村地區(qū)市場需求分散，難以形成規(guī)模效應(yīng)，這是影響電商企業(yè)贏利能力和下鄉(xiāng)積極性的癥結(jié)。建立雙向流通的渠道，有利于提高農(nóng)村電商平臺和站點的使用效率，能夠從雙方向為電商企業(yè)帶來更多訂單和收入。對處在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費兩端的農(nóng)民和城市居民來說，借助電商渠道，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，有利于減少流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

搭建暢通的雙向流通渠道，還需要加強農(nóng)村電商站點網(wǎng)絡(luò)和信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。配送物流和站點布局是農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”，不僅要著眼解決工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的物流配送問題，還要考慮如何把農(nóng)產(chǎn)品有效組織起來，便利農(nóng)產(chǎn)品輸出。然而，要降低站點網(wǎng)絡(luò)成本，必須依靠農(nóng)村市場的自身力量，借助發(fā)揮當?shù)剞r(nóng)民的作用，這不僅有利于降低電商企業(yè)運行成本，也能為農(nóng)民增加創(chuàng)業(yè)機會和創(chuàng)收途徑。

來源：中國工商報

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