中國消費者信心進入“新常態(tài)”

　　2015年第四季度的中國消費者信心指數(shù)達到了107，相比第三季度上漲了一個點。在全球范圍內，全球第四季度消費者信心指數(shù)以97點收尾，相比第三季度下降兩個點。相比2015年第一季度，亞太地區(qū)第四季度的信心指數(shù)穩(wěn)定在107不變?？v觀世界幾大經濟體，中國的消費者信心指數(shù)最高，達到107，其次是英國101，美國100，德國98和日本79，相較于前幾個季度，這幾個國家消費者信心指數(shù)都有所回落。

　　以上是尼爾森在中國農歷春節(jié)前最新發(fā)布的中國2015年第四季度消費者信心指數(shù)報告中透露的信息。從中可以看到，一線城市與農村消費者成為消費主力，70后女性消費者成網購主力軍，醫(yī)療保健越來越受到重視。

　　相比于2014年，消費者的消費意愿指數(shù)微漲兩個百分點至48%，成近四年來最高。這些數(shù)字表明，盡管中國經濟在2015年增速放緩，僅為6.9%，但消費者的消費欲望不但不受影響還持續(xù)上漲。

　　“隨著中國經濟正由投資主導型轉為消費主導型，中國的經濟發(fā)展已經進入了一個‘新常態(tài)’。中國消費者信心指數(shù)在過去四個季度中變化不大，近幾年稍有波動，我們也正在見證中國消費者消費觀趨向于穩(wěn)定的‘新常態(tài)’?！蹦釥柹袊鴧^(qū)總經理范奕瑾這樣表示。

　　尼爾森調研顯示，中國消費者不斷增長的消費意愿部分出于對未來一年就業(yè)形勢的樂觀情緒，其中大多數(shù)受訪者認為未來就業(yè)形勢非常好9%或好55%，并認為他們的個人財務也將是寬裕5%或較為寬裕58%.

　　報告認為，中國新興的中產階級和他們不斷增長的消費需求對推動國家經濟增長起到了重要作用。像北京、上海、廣州這樣的一線城市，這些城市的消費者往往被認為具有高學歷和高收入，因此成了消費力增長中不可忽略的中堅力量。同時，他們在過去四年中領跑了全國城市的消費意愿，并在2015年達到了過去四年的最高紀錄64點。

　　網絡零售的日益普及和流行是推動一線城市居民消費增長的主要因素。雖然消費者仍然活躍在傳統(tǒng)的線下零售店如超市和商場，但越來越多的人都轉戰(zhàn)網上購物。尼爾森的報告提出，消費者信心指數(shù)的上漲與中國網購狂歡節(jié)銷量的增幅持平。一線城市的消費者信心指數(shù)在第四季度達到116，比第三季度高出6個點，這顯然得益于國內最大的年度網購節(jié)“雙十一”的購物熱潮。一線城市的年度消費者信心指數(shù)達到113，同比上升兩個點。

　　在全國范圍內，除一線城市消費者外，農村居民也將成為有力消費群體。尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，政府對農村電子商務的支持推動了農村居民的整體消費意愿。農村居民消費意愿逐年上升，且他們的消費意愿指數(shù)在2015年躍升至44。便捷、便宜和豐富的商品選擇是促使農村居民越來越傾向于網購的三大驅動力。與此同時，中國的城鎮(zhèn)化進程和“一帶一路”政策極大刺激了農村地區(qū)的消費需求。隨著農村居民日益增長的消費力和對生活質量改善愈發(fā)強烈的需求，他們對于快速消費品、餐飲服務、家電等的需求在未來會持續(xù)增長。

　　報告還顯示，在2015年之前，80后的消費意愿一直超越所有年齡段人群，但這一趨勢在2015年畫上句號，因為他們正在被70后趕超。2015年，80后和70后消費者的消費意愿指數(shù)都達到50。尼爾森研究表明，女性，尤其是70后女性，這一指數(shù)在第四季度和2015年全年都呈快速上升趨勢，因為越來越多70后女性開始使用電子產品和更頻繁的在線購物。

　　此外，消費者從關注健康到開始越來越多關注健康醫(yī)療保健。醫(yī)療保健從2012年消費者最關注話題的第七名一躍成為2015年話題榜第四名。

　　轉自：中國經濟時報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀