中國消費者信心進入“新常態(tài)”

　　2015年第四季度的中國消費者信心指數(shù)達到了107，相比第三季度上漲了一個點。在全球范圍內(nèi)，全球第四季度消費者信心指數(shù)以97點收尾，相比第三季度下降兩個點。相比2015年第一季度，亞太地區(qū)第四季度的信心指數(shù)穩(wěn)定在107不變。縱觀世界幾大經(jīng)濟體，中國的消費者信心指數(shù)最高，達到107，其次是英國101，美國100，德國98和日本79，相較于前幾個季度，這幾個國家消費者信心指數(shù)都有所回落。

　　以上是尼爾森在中國農(nóng)歷春節(jié)前最新發(fā)布的中國2015年第四季度消費者信心指數(shù)報告中透露的信息。從中可以看到，一線城市與農(nóng)村消費者成為消費主力，70后女性消費者成網(wǎng)購主力軍，醫(yī)療保健越來越受到重視。

　　相比于2014年，消費者的消費意愿指數(shù)微漲兩個百分點至48%，成近四年來最高。這些數(shù)字表明，盡管中國經(jīng)濟在2015年增速放緩，僅為6.9%，但消費者的消費欲望不但不受影響還持續(xù)上漲。

　　“隨著中國經(jīng)濟正由投資主導型轉(zhuǎn)為消費主導型，中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入了一個‘新常態(tài)’。中國消費者信心指數(shù)在過去四個季度中變化不大，近幾年稍有波動，我們也正在見證中國消費者消費觀趨向于穩(wěn)定的‘新常態(tài)’?！蹦釥柹袊鴧^(qū)總經(jīng)理范奕瑾這樣表示。

　　尼爾森調(diào)研顯示，中國消費者不斷增長的消費意愿部分出于對未來一年就業(yè)形勢的樂觀情緒，其中大多數(shù)受訪者認為未來就業(yè)形勢非常好9%或好55%，并認為他們的個人財務(wù)也將是寬裕5%或較為寬裕58%.

　　報告認為，中國新興的中產(chǎn)階級和他們不斷增長的消費需求對推動國家經(jīng)濟增長起到了重要作用。像北京、上海、廣州這樣的一線城市，這些城市的消費者往往被認為具有高學歷和高收入，因此成了消費力增長中不可忽略的中堅力量。同時，他們在過去四年中領(lǐng)跑了全國城市的消費意愿，并在2015年達到了過去四年的最高紀錄64點。

　　網(wǎng)絡(luò)零售的日益普及和流行是推動一線城市居民消費增長的主要因素。雖然消費者仍然活躍在傳統(tǒng)的線下零售店如超市和商場，但越來越多的人都轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上購物。尼爾森的報告提出，消費者信心指數(shù)的上漲與中國網(wǎng)購狂歡節(jié)銷量的增幅持平。一線城市的消費者信心指數(shù)在第四季度達到116，比第三季度高出6個點，這顯然得益于國內(nèi)最大的年度網(wǎng)購節(jié)“雙十一”的購物熱潮。一線城市的年度消費者信心指數(shù)達到113，同比上升兩個點。

　　在全國范圍內(nèi)，除一線城市消費者外，農(nóng)村居民也將成為有力消費群體。尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，政府對農(nóng)村電子商務(wù)的支持推動了農(nóng)村居民的整體消費意愿。農(nóng)村居民消費意愿逐年上升，且他們的消費意愿指數(shù)在2015年躍升至44。便捷、便宜和豐富的商品選擇是促使農(nóng)村居民越來越傾向于網(wǎng)購的三大驅(qū)動力。與此同時，中國的城鎮(zhèn)化進程和“一帶一路”政策極大刺激了農(nóng)村地區(qū)的消費需求。隨著農(nóng)村居民日益增長的消費力和對生活質(zhì)量改善愈發(fā)強烈的需求，他們對于快速消費品、餐飲服務(wù)、家電等的需求在未來會持續(xù)增長。

　　報告還顯示，在2015年之前，80后的消費意愿一直超越所有年齡段人群，但這一趨勢在2015年畫上句號，因為他們正在被70后趕超。2015年，80后和70后消費者的消費意愿指數(shù)都達到50。尼爾森研究表明，女性，尤其是70后女性，這一指數(shù)在第四季度和2015年全年都呈快速上升趨勢，因為越來越多70后女性開始使用電子產(chǎn)品和更頻繁的在線購物。

　　此外，消費者從關(guān)注健康到開始越來越多關(guān)注健康醫(yī)療保健。醫(yī)療保健從2012年消費者最關(guān)注話題的第七名一躍成為2015年話題榜第四名。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟時報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀