保健品這條船擠不下太多“英雄”

　　最近一段時(shí)間以來，醫(yī)藥企業(yè)突然集體“喧囂”起來。原因全是因?yàn)椤氨＝∑贰薄?/p>

　　事情要從“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的落地說起。在2015年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出要大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，并首次提出“健康中國(guó)”理念。如今，“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”已被正式寫入“十三五”規(guī)劃綱要。在政策利好和消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，大健康產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天：“十三五”期間圍繞大健康、大衛(wèi)生和大醫(yī)學(xué)的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有望突破十萬億市場(chǎng)規(guī)模。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也將引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。正是保健品市場(chǎng)逐漸釋放出的紅利讓眾多醫(yī)藥企業(yè)磨刀霍霍，套用當(dāng)下使用頻率最高的詞兒，使出“洪荒之力”準(zhǔn)備奪得一杯羹。

　　然而，保健品市場(chǎng)盤子里的菜是不是就這么容易吃到呢？讓我們先來回望一下我國(guó)保健品企業(yè)的一些基本情況：中國(guó)5500多家保健品企業(yè)中，90%以上都處于亞健康狀態(tài)，其中絕大部分更是茍延殘喘，將就著過日子。甚至有不少保健品剛拿到批號(hào)尚未上市就已銷聲匿跡了。就這樣，20多年來，中國(guó)的保健品市場(chǎng)沉沉浮浮，不乏英雄，但短命者居多。

　　當(dāng)然，醫(yī)藥企業(yè)跨界進(jìn)入保健品行業(yè)有先天優(yōu)勢(shì)，比如，在生產(chǎn)條件等方面有先天優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)不少保健食品的材料本就來源于傳統(tǒng)中藥，再比如技術(shù)。然而藥企同時(shí)面臨的也是一個(gè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。今年6月30日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)了關(guān)于實(shí)施《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》有關(guān)事項(xiàng)的通知，改注冊(cè)制為備案制，保健食品的注冊(cè)將極為簡(jiǎn)單，由文號(hào)管制帶來的壟斷局面被打破。

　　政策的放開以及“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略落地，除了國(guó)內(nèi)的藥企開始爭(zhēng)搶這塊兒蛋糕，如上海醫(yī)藥、天士力、金達(dá)威、金城醫(yī)藥、江中藥業(yè)等數(shù)百家藥企都在保健品行業(yè)進(jìn)行了布局，國(guó)外的保健食品企業(yè)也紛紛將手伸進(jìn)了這個(gè)大盤子里，攜先進(jìn)的技術(shù)以及豐厚的資金傲然進(jìn)入我國(guó)大健康市場(chǎng)。據(jù)了解，目前已經(jīng)有許多外資企業(yè)開始收購(gòu)國(guó)內(nèi)相關(guān)保健食品企業(yè)，布局我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)。

　　當(dāng)各方企業(yè)都加入了角逐的行業(yè)，在機(jī)會(huì)面前，面臨的則是更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。布局保健品的江中藥業(yè)在2016年半年報(bào)中介紹，今年上半年，受細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)環(huán)境和政策的影響，報(bào)告期內(nèi)保健品板塊總體銷售仍不理想，僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.1億元，同比下降22.24%。

　　機(jī)會(huì)是均等的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的：保健品市場(chǎng)盤子里的菜不是那么輕易就能夾到的。強(qiáng)手如林的境際面前，保健品這條船上裝不下太多“英雄”。其實(shí)對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，很多藥企還是很洞悉的。某醫(yī)藥界人士就曾經(jīng)表示，很多藥企都涉足這一領(lǐng)域，但最終成功的會(huì)很少。然而市場(chǎng)的誘惑力太大了，藥企依然愿意爭(zhēng)著試水。

　　其實(shí)，健康產(chǎn)業(yè)絕不是投資幾個(gè)項(xiàng)目，開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品、提供幾項(xiàng)服務(wù)的事兒。健康是一個(gè)大概念，健康產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備投資大健康市場(chǎng)的藥企是否可以換個(gè)思路、轉(zhuǎn)個(gè)方向，避開強(qiáng)手如林的正面交鋒，再開辟一塊兒陣地呢？比如，針對(duì)某些特殊人群開發(fā)一些膳食補(bǔ)充劑、定期進(jìn)入居民小區(qū)宣傳自我保健意識(shí)等。畢竟，健康產(chǎn)業(yè)除了保健品這盤主菜，還有很多配菜，藥企完全可以從配菜里下手，在別人忽視了的地方找到自己的一塊兒市場(chǎng)，或許成功的幾率更大。（楊曉晶）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀