“雙十一”落下帷幕，作為中國網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟的一面反光鏡，其折射出中國網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域的一些趨勢。與此同時，2015年網(wǎng)絡(luò)零售額在社會消費品零售總額中的占比已超過12%，“雙十一”也反映出中國消費市場的一些趨勢。值得一提的是，全國各省區(qū)市間網(wǎng)絡(luò)交易額和區(qū)域“順逆差”存在著較大差異。
從天貓方面公布的數(shù)據(jù)看，今年“雙十一”期間，浙江省實現(xiàn)交易額（買進）117.63億元，對外銷售額（賣出）268.04億元，省際順差150.40億元；廣東省實現(xiàn)交易額（買進）147.70億元，對外銷售額（賣出）275.87億元，省際順差128.16億元；北京市實現(xiàn)交易額（買進）64.36億元，對外銷售額（賣出）76.53億元，順差12.17億元。
同一天，四川省實現(xiàn)交易額（買進）51.82億元，對外銷售額（賣出）18.06億元，省際逆差33.76億元；云南省實現(xiàn)交易額（買進）23.01億元，對外銷售額（賣出）3.98億元，省際逆差19.03億元；河北省實現(xiàn)交易額（買進）33.51億元，對外銷售額（賣出）17.81億元，省際逆差17.70億元。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)提供的全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)，天貓“雙十一”銷售額占全網(wǎng)銷售額比例達68.2%，由此可以大致推算出全網(wǎng)零售區(qū)域差異的情況。這些數(shù)據(jù)也包含跨境電商交易額，但從2015年“雙十一”天貓國際10億元的交易額來推斷，跨境電商所占比例仍然較小。
“雙十一”是網(wǎng)絡(luò)零售的一盞聚光燈，可以管窺網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域差異的現(xiàn)實。
工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城是電商發(fā)展的兩翼，但從以上數(shù)據(jù)來看，電商商品下鄉(xiāng)和進城的規(guī)模還存在著很大的差異。部分地區(qū)的差異還在擴大：僅僅一天，四川省在天貓平臺上的省際“逆差”即達30多億元。而去年“雙十一”當天，四川省的“逆差”則為15億元左右。
那些存在較大電商“逆差”的地方，難免會出現(xiàn)因消費外流滋生對電商零售的抵觸和擔憂，甚至是地方保護。但當電商大潮不可逆轉(zhuǎn)地席卷我們這個國家，并且滲透到傳統(tǒng)零售，乃至經(jīng)濟生活的方方面面時，封閉的心態(tài)不會給事情帶來積極的轉(zhuǎn)變。筆者相信，與傳統(tǒng)經(jīng)濟一樣，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟發(fā)展的過程中，一樣會存在“后發(fā)優(yōu)勢”，但關(guān)鍵在于如何在政策傾斜、人才引進和電商培訓等方面找到平衡，從而引導“逆差”區(qū)域的加速發(fā)展。
“逆差”區(qū)域的電商未來發(fā)展還應(yīng)突出“務(wù)實”。過多的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)計劃、過泛的電商企業(yè)歸類和過猛的一擁而上，只會加劇重復建設(shè)、濫竽充數(shù)和同質(zhì)化競爭，而不會有效提高本地實實在在的電商能力。
轉(zhuǎn)自：國際商報
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