扶持老字號應(yīng)注重“精準”

　　春節(jié)一上班，老字號便獲取了一個政策大紅包。商務(wù)部等16部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從總體要求、重點任務(wù)、保障措施等方面，為促進老字號發(fā)展提出了一系列戰(zhàn)略部署。

　　老字號具有超越經(jīng)濟范疇的存在價值。正如意見所稱，老字號擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。

　　目前，老字號的處境與其所具有的價值嚴重不符。從數(shù)量來看，經(jīng)商務(wù)部認定的中華老字號共有1128家，而據(jù)有關(guān)學者透露，在新中國成立初期，我國老字號企業(yè)有16000多家。老字號不僅數(shù)量消減過快，而且現(xiàn)存的老字號日子也不好過。據(jù)統(tǒng)計，全國各類老字號企業(yè)經(jīng)營十分困難的占70%，勉強維持的占20%，只有10%的老字號發(fā)展得不錯。即便是1128家中華老字號，發(fā)展勢頭良好的也僅占40%，有10%的企業(yè)身處困境。

　　老字號之所以步履維艱，與自身的“老化”有著直接關(guān)系，比如機制的僵化、產(chǎn)品和服務(wù)的落伍等。在消費理念和消費習慣不斷改變的情況下，面對產(chǎn)品和服務(wù)的日新月異，老字號如果不能及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)方式，那么受到?jīng)_擊在所難免。

　　除了內(nèi)因外，老字號的困境也與外因有著很大關(guān)系。像不少老字號，地處城市商業(yè)中心，在舊城拆遷改造中，有的不得不遷址，離開原有的商業(yè)環(huán)境，老字號的經(jīng)營便會受到很大影響，有的甚至一落千丈。所以，加大支持和保護力度，為老字號提供適宜的外部環(huán)境，是十分必要的。

　　從以往的經(jīng)驗看，有了扶持政策，很可能會出現(xiàn)一窩蜂搭政策便車的現(xiàn)象。所以，支持和保護老字號，必須要做到精準，切忌撒胡椒面。

　　要精準扶持老字號，首先必須弄清楚哪些品牌屬于老字號，這就需要制定科學的認定標準。從中華老字號的認定條件看，相關(guān)參數(shù)還是比較科學的。比如，擁有商標所有權(quán)或使用權(quán)；品牌創(chuàng)立于1956年及以前；傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化；具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值等。有了這些硬杠杠，老字號就會“貨真價實”。與此相對應(yīng)的是，一些地方為發(fā)展當?shù)氐睦献痔?，也推出了地方認定標準，這一做法出發(fā)點是好的，但是在具體操作過程中也出現(xiàn)了一些爭議，比如，有的地方將只有二三十年歷史的企業(yè)也認定為老字號。因此，要讓政策真正發(fā)揮效用，嚴格認定標準十分重要，同時，還必須嚴格執(zhí)行意見提出的動態(tài)管理，做到有進有出。

　　另外，對于納入范圍的老字號，在扶持政策上也要有所側(cè)重。對于內(nèi)部機制完善、確因外部條件制約而影響發(fā)展的老字號，應(yīng)進行重點扶持。相反，對于機制僵化的老字號，在扶持時就要認真考慮，不能讓企業(yè)產(chǎn)生政策依賴而不思進取。（本報評論員 魏穩(wěn)虎）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀