洋奶粉頻繁漲價(jià)底氣何在？

洋奶粉又漲價(jià)了！日前，惠氏公司表示，由于配方升級(jí)、成本上升，旗下高端產(chǎn)品“啟賦”系列將提價(jià)10%左右。有專家預(yù)測(cè)，此次惠氏奶粉提價(jià)，是對(duì)市場(chǎng)承受能力的一種先期預(yù)測(cè)，一旦市場(chǎng)反應(yīng)穩(wěn)定下來(lái)，其他品牌的進(jìn)口奶粉必將跟風(fēng)漲價(jià)。

　　近年來(lái)，洋奶粉漲價(jià)周期明顯縮短，漲價(jià)頻率也明顯加快。今年上半年，各大品牌進(jìn)口奶粉就已輪番漲價(jià)；時(shí)隔不久，惠氏便再次率先提價(jià)。讓人不禁要問(wèn)，洋奶粉如此頻繁漲價(jià)，底氣到底何在？

　　惠氏公司稱，此次漲價(jià)的主要原因是配方優(yōu)化以及為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，由此造成生產(chǎn)成本上漲。但相關(guān)數(shù)據(jù)卻顯示，最近一段時(shí)間，奶粉的主要原料國(guó)際奶源價(jià)格從8月份開始顯現(xiàn)了下跌趨勢(shì)，部分配方原料價(jià)格也在下跌，“成本上升說(shuō)”顯然過(guò)于牽強(qiáng)。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，洋奶粉的毛利率在60%左右，獲取的利潤(rùn)驚人，就算真的成本上升，不提高售價(jià)也完全可以消化這些壓力。

　　奶業(yè)新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)也成了惠氏漲價(jià)的理由，對(duì)此專家也給予駁斥。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然就表示，雖然新國(guó)標(biāo)確實(shí)在部分指標(biāo)上要求有所提高，但因此而漲價(jià)實(shí)在有些匪夷所思。

　　顯然，無(wú)論是“配方升級(jí)”“成本上升”還是配合新國(guó)標(biāo)，都只是洋奶粉漲價(jià)冠冕堂皇的理由。通過(guò)分析不難看出，洋奶粉敢于說(shuō)漲就漲，其底氣無(wú)外乎三個(gè)方面：國(guó)產(chǎn)奶粉的不景氣、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)，以及洋奶粉在我國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)上較高的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)等。

　　近日召開的中國(guó)國(guó)際乳制品交易會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前洋奶粉品牌在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占據(jù)60%至65%的份額，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)所占份額達(dá)90%以上，已掌握了我國(guó)中高端奶粉市場(chǎng)的定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。

　　事實(shí)上，洋品牌奶粉并不見得就能保證質(zhì)量。近幾年進(jìn)口奶粉因蛋白質(zhì)含量不達(dá)標(biāo)而被退貨的事例并不鮮見。去年以來(lái)，洋奶粉更是接二連三被查出問(wèn)題：韓國(guó)每日乳業(yè)部分產(chǎn)品被檢測(cè)出含有福爾馬林；雅培等多個(gè)洋品牌奶粉都曾被曝吃出蟲子；美贊臣、雀巢等品牌奶粉曾曝出金屬污染、碘超標(biāo)等等。因此，中國(guó)消費(fèi)者不應(yīng)盲目迷信洋品牌。

　　而中國(guó)奶粉生產(chǎn)企業(yè)也必須將產(chǎn)品質(zhì)量的安全保障放在首位，不斷規(guī)范行業(yè)發(fā)展環(huán)境，加大品牌宣傳推廣力度，重新樹立在消費(fèi)者心目中的形象。只有這樣，才能奪回奶粉市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào)

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