持續(xù)漲價難保企業(yè)業(yè)績持久增長

　　臨近年末，許多高端消費品生產(chǎn)企業(yè)又開始與往年一樣通過漲價來提升經(jīng)營業(yè)績。

　　通過持續(xù)漲價來不斷提升業(yè)績的方式雖能在中短期內(nèi)給這些企業(yè)帶來業(yè)績的快速增長，但從長遠角度來看，則很可能為這些企業(yè)積聚著各種不利影響。如果對這些暗中聚集的不利因素不能給予充分重視，而只沉迷于漲價所帶來的中短期業(yè)績提升的喜悅中，則很可能會讓企業(yè)在未來面臨危機。

　　已經(jīng)“不差錢”的高端消費品生產(chǎn)企業(yè)，為什么對定期提價樂此不疲？

　　證券分析師的解釋是，由于企業(yè)所生產(chǎn)的這一高檔消費品具有某種獨特的產(chǎn)品特征，這使其能享受到“消費者特許權(quán)”，在這種特許權(quán)的保護下，其產(chǎn)品需求彈性很小。因此，在當(dāng)前市場需求旺盛的環(huán)境下，通過提價不僅不會減少公司營業(yè)收入，反而有助于更好地提升公司經(jīng)營業(yè)績和樹立公司品牌形象。

　　分析師的話也不是空穴來風(fēng)，從近年來不斷提價的高檔白酒生產(chǎn)企業(yè)以往業(yè)績和市場表現(xiàn)來看，它們歷年來不斷提升的經(jīng)營業(yè)績和總體不斷上升的股價也似乎驗證了這一觀點的合理性。

　　然而，物極必反。通過持續(xù)漲價來不斷提升業(yè)績的方式雖能在中短期內(nèi)給這些企業(yè)帶來業(yè)績的快速增長，但從長遠角度來看，則很可能為這些企業(yè)積聚著各種不利影響。如果對這些暗中聚集的不利因素不能給予充分重視，而只沉迷于漲價所帶來的中短期業(yè)績提升的喜悅中，則很可能會讓企業(yè)在未來面臨危機。

　　這并不是危言聳聽。

　　近日有報告稱，匹克、李寧、安踏等國內(nèi)一線體育用品品牌，今年都出現(xiàn)了增長緩慢的跡象，其公司股價也一落千丈。在業(yè)內(nèi)人士看來，“漲價過狠”是體育品牌增長集體放緩的重要原因。

　　有人認(rèn)為，由于降低了“物美價廉”的屬性，所以漲價后的一線體育品牌不再具價格優(yōu)勢，而價格，一直是其唯一的優(yōu)勢。

　　盡管諸如高端白酒這樣的高檔消費品不是靠“低價”制勝，但體育用品品牌的“滑鐵盧”也在警示：高價不該是制勝利器。（力納/文）

來源：消費日報

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