“貼牌奶粉”為何也能大行其道

　　被指為假洋牌的紐瑞滋，其創(chuàng)始人劉寧日前承認(rèn)，紐瑞滋由中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)立，奶粉使用新西蘭原奶，并在當(dāng)?shù)刂圃旌笾讳N給中國(guó)。同樣重量的奶粉，純國(guó)外進(jìn)口的“貼牌”奶粉價(jià)格，相較從國(guó)外進(jìn)口奶源，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行加工的“洋奶粉”，其價(jià)格要相差了近50%，相較國(guó)產(chǎn)奶粉，其價(jià)格則更是高得“離譜”。

　　類似紐瑞滋這樣的“假洋奶粉”還有很多，比如此前被曝光的“紐之健”、“紐利茲”、“法國(guó)合生元”、“美國(guó)施恩”等品牌，都是采取同樣的運(yùn)作方式，由華人在外國(guó)注冊(cè)品牌，當(dāng)?shù)丶庸どa(chǎn)后運(yùn)往中國(guó)銷售。但這跟洋品牌在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)，然后再將產(chǎn)品銷往國(guó)外的路數(shù)一樣，都是商家根據(jù)利益最大化原則而采取的經(jīng)營(yíng)模式。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則下，這本是一種正常的品牌運(yùn)作模式，產(chǎn)地、品牌、銷售地既可以在一起，也可以分開操作，只要符合屬地相關(guān)法律即可。紐瑞滋等奶粉的品牌和生產(chǎn)屬地確實(shí)在國(guó)外，可算是為中國(guó)市場(chǎng)量身定做的奶粉，因此，與其稱紐瑞滋之類的為“假洋奶粉”，倒不如稱其為“貼牌奶粉”更為適合。只是，其在銷售宣傳方面存在問題，夸大品牌歷史和知名度，沒有如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)地和地址，有意誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而獲得品牌溢價(jià)帶來的利潤(rùn)。

　　之所以出現(xiàn)如此眾多的“貼牌奶粉”，皆因國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)空間巨大，有錢可賺。特別是在屢次發(fā)生奶粉質(zhì)量事件后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉失去信心，為了安全起見，開始追逐洋品牌。洋品牌奶粉價(jià)格一路走高，而市場(chǎng)占有率卻逐漸擴(kuò)大，這就起到了示范效應(yīng)，有人看到其中的“商機(jī)”，借用品牌運(yùn)作的模式，生產(chǎn)出專供中國(guó)市場(chǎng)的“貼牌奶粉”。

　　因此，消費(fèi)者其實(shí)不必對(duì)“貼牌奶粉”太敏感，只要其安全性可靠，質(zhì)量有保障，就有權(quán)做自主選擇。畢竟奶粉的安全性是排在第一位的，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之所以優(yōu)先選擇“貼牌奶粉”或者洋品牌奶粉，就是為了買個(gè)放心。至于多花出去的錢，則是為安全所付出的代價(jià)。要怪的話，只能怪國(guó)產(chǎn)品牌奶粉不爭(zhēng)氣，是它們自己一再犯錯(cuò)，才把市場(chǎng)拱手讓給洋奶粉。如“貼牌奶粉”在宣傳上有誤導(dǎo)的現(xiàn)象，有關(guān)部門倒是應(yīng)該根據(jù)相關(guān)法律予以規(guī)范，從而凈化市場(chǎng)。（江德斌）

來源：中國(guó)審計(jì)報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀