奶粉買貴不買廉國(guó)人甘愿做冤大頭

報(bào)載，某外資品牌負(fù)責(zé)人日前在廣州接受記者專訪時(shí)直指中國(guó)奶粉價(jià)格是世界最高的市場(chǎng)之一，這是由于很多消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)意味著高質(zhì)。供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)太多也增加了成本，其他國(guó)家沒見到像中國(guó)那么多的奶粉電視廣告。

　　在中國(guó)，“毒奶粉”已然成為公眾難以抹去的記憶，看到奶粉，必聯(lián)想到三聚氰胺，而如今消費(fèi)者在選購(gòu)奶粉時(shí)買貴不買廉的消費(fèi)心態(tài)，越來越像股民買漲不買跌，只不過前者希望高價(jià)購(gòu)買安全和健康。造成這種非理性的消費(fèi)觀念，市場(chǎng)背后的原因值得探究。

　　奶粉恐慌，或許是許多喂養(yǎng)小孩的家庭普遍存在的心態(tài)，你家買大品牌奶粉，他家會(huì)買洋奶粉，那我家就買高價(jià)奶粉，價(jià)格自然一路飆升。正如業(yè)內(nèi)人士所言，中國(guó)奶粉價(jià)格位列世界最高的市場(chǎng)，消費(fèi)者買貴不買廉。而為爭(zhēng)奪消費(fèi)者，奶粉廣告鋪天蓋地，這種畸形的市場(chǎng)格局，顯然不利于奶粉產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，更無從保障消費(fèi)者平等的市場(chǎng)權(quán)益，物美價(jià)廉的奶粉只能成為奢望。

　　可是，為什么中國(guó)的奶粉價(jià)格虛高，人們選購(gòu)奶粉時(shí)會(huì)陷入買貴不買廉的非理性怪圈呢？其實(shí)，消費(fèi)者并非盲目崇拜高價(jià)，沒人跟自己的荷包過不去。然而，自從三聚氰胺事件以后，人們對(duì)奶粉品質(zhì)的迷惘與日俱增。層出不窮的問題奶粉，甚至大品牌奶粉的質(zhì)量也無從保障，加上質(zhì)監(jiān)部門的含糊缺位等等，導(dǎo)致消費(fèi)者選購(gòu)奶粉時(shí)無所適從。于是，站在消費(fèi)者的角度考慮，既然奶粉品質(zhì)無從辨別，那只好簡(jiǎn)單地依據(jù)價(jià)格判斷奶粉質(zhì)量，畢竟相比孩子的健康和成長(zhǎng)，多花錢買高價(jià)奶粉要“心安”許多。

　　所以，并非中國(guó)的奶粉消費(fèi)者財(cái)大氣粗，而是奶粉質(zhì)量和安全保障缺乏的現(xiàn)實(shí)困境，使得人們只好“多花錢買平安”，這種無奈的消費(fèi)心態(tài)折射出奶粉安全問題的嚴(yán)峻。

　　當(dāng)下，奶粉安全問題頻發(fā)，對(duì)此現(xiàn)狀，相應(yīng)監(jiān)管往往只是停留在事后的追責(zé)懲處層面，而不是追溯源頭尋找問題，及時(shí)采取補(bǔ)救措施，加之生產(chǎn)企業(yè)違法成本遠(yuǎn)低于守法成本，逐利沖動(dòng)令一些大品牌奶粉同樣失守淪陷。在這種情況下，又如何能責(zé)備消費(fèi)者的非理性！顯然，奶粉市場(chǎng)這種讓消費(fèi)者頭痛而又無可奈何的亂象再也不能繼續(xù)下去，必須下大力氣整治。而只有將奶粉生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)悉數(shù)納入法治軌道，才能為消費(fèi)者提供合格、放心的奶粉，也消除消費(fèi)者的恐慌心理，讓市場(chǎng)回歸正常。（余燕明）

來源：金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)

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