林業(yè)產(chǎn)業(yè)需玩轉(zhuǎn)“注意力”

　　當(dāng)下社會，處在一個信息過剩以至于泛濫的時代，在這種大環(huán)境下，“注意力”逐漸成為了稀缺資源。俗話說，“物以稀為貴”，那么可以說，誰能把握住消費者的注意力，誰就能掌握未來的財富。林產(chǎn)品如何沖出繁雜的信息重圍，把握住消費者的注意力，擴大林產(chǎn)品在消費市場的知名度和影響力，是政府和企業(yè)值得研究探討的議題。

　　在如今這個“眼球經(jīng)濟”時代，足夠的注意力已然能夠引導(dǎo)新的生活方式和風(fēng)潮，從而成為商機的先導(dǎo)。林業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)勇立潮頭，從不同層面和角度培養(yǎng)消費者和投資者對林產(chǎn)品未來的信心，加強消費者對于林產(chǎn)品的關(guān)注。

　　頂層推動。十八大報告將生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，并提出“美麗中國”的宏偉目標(biāo)。受此消息影響，與綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)相關(guān)的林業(yè)股很快就有了回應(yīng)，一度受到追捧。政府在宏觀規(guī)劃層面上的重大舉措牽動著林業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的脈搏，隨著節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的逐步出臺，政策紅利將進一步兌現(xiàn)。政府決策層描繪的“美麗中國”藍(lán)圖將使林業(yè)產(chǎn)業(yè)受到極大關(guān)注，而這也為孕育出更加健康的林產(chǎn)品市場奠定了政策基礎(chǔ)。國家政策向生態(tài)林業(yè)、民生林業(yè)的傾斜，必然會吸引消費者購買林產(chǎn)品，進一步堅定投資者投身林業(yè)產(chǎn)業(yè)的信心。

　　輿論引導(dǎo)。近日，《人民日報》發(fā)表文章肯定林業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文章稱，“大力發(fā)展作為生態(tài)產(chǎn)業(yè)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)，正是把生態(tài)文明建設(shè)融入經(jīng)濟建設(shè)的有力舉措。”中國最具權(quán)威和影響力的主流媒體對林業(yè)產(chǎn)業(yè)給予關(guān)注，這是一個非常鮮明的信號，輿論也要引導(dǎo)公眾的注意力，把林業(yè)產(chǎn)業(yè)推向大眾，讓大眾面對林業(yè)產(chǎn)業(yè)時倍感親切。隨著我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐越走越快，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)濟增長方式必然會被拋棄，林業(yè)產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟重要的生態(tài)支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)綠色產(chǎn)業(yè)、低碳經(jīng)濟成為人們茶余飯后的談資時，一個新的經(jīng)濟時代就要到了，林業(yè)產(chǎn)業(yè)也即將取得更大發(fā)展。

　　創(chuàng)新宣傳。對于林業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，廣告是宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品捷徑之一，其實發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)還可以另辟蹊徑。當(dāng)下，“低碳”是眾所周知的熱詞，然而低碳生活方式并不會一蹴而就，這就意味著林業(yè)企業(yè)需要通過研究消費者的低碳需求，引導(dǎo)消費者將注意力集中在自己企業(yè)產(chǎn)品的真正的低碳特質(zhì)上。如此，既能推動林業(yè)產(chǎn)業(yè)的進步，又能使消費者獲得更加健康的產(chǎn)品，促使林業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟更具活力，最終促進我國生態(tài)文明建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展。

　　當(dāng)然，吸引消費者的注意力并不是一味的炒作，過分追求“眼球”，就會導(dǎo)致缺乏應(yīng)有的人文關(guān)懷和尊重，甚至?xí)a(chǎn)生令人厭惡的尷尬效果。在眼球經(jīng)濟與社會道德的博弈中，林業(yè)企業(yè)需要堅守基本的企業(yè)道德底線，抵制營銷手段上的低俗和虛假，凈化林業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境。

來源：中國綠色時報

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