近日，嘉士伯擬增持重慶啤酒、華潤雪花收購金威啤酒兩件事再度引起投資者對國內啤酒企業(yè)估值的關注。在行業(yè)增速下滑、競爭格局基本確定的情況下，啤酒行業(yè)是繼續(xù)高舉并購的大旗還是轉而追求更高的利潤空間，是一個值得思考的問題。
重慶啤酒此前披露稱，控股方嘉士伯正在策劃與增持公司股份相關重大事項。
根據(jù)重慶啤酒停牌前的收盤價計算，其市盈率約為32.9倍。而此前，華潤雪花宣布以53.84億元收購金威啤酒的啤酒生產、分銷和銷售業(yè)務，但截至2012年上半年，金威啤酒的啤酒業(yè)務仍為虧損。
行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年1月~11月，中國啤酒行業(yè)產量4655.9萬千升，累計同比增長3.57%，這一數(shù)據(jù)是啤酒行業(yè)十余年來增幅最低的一年。而與此相反，東南亞國家近年來啤酒消費量的增長十分旺盛，有預計顯示，東南亞地區(qū)的啤酒消費增速在2016年之前將保持在9%左右。
在增速更快的東南亞市場上，去年第四季度，喜力完成了對亞洲太平洋釀酒集團部分股權的收購，后者占有印度尼西亞、馬來西亞和新加坡接近50%的市場份額，同時在越南等高增長經(jīng)濟體中，也有不俗的表現(xiàn)。而此次收購的市盈率僅約為24倍。
更有數(shù)據(jù)顯示，自1999年以來全球啤酒業(yè)數(shù)十宗并購交易的平均估值水平僅有12.6倍。
近期發(fā)生在中國啤酒市場上的并購都伴隨著遠超世界平均水平的估值，甚至比那些啤酒市場增速更快的地區(qū)還要高。
但事實上，并購對于中國啤酒市場已沒有那么大的意義。
目前，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭的總產量和利潤分別占全國的49.2%和88.4%。其中，華潤雪花早在2011年銷量就突破了1000萬千升，而目前全國年產量在20萬千升以上的啤酒廠商只剩下20多家，產量在10萬千升以上的也不過40多家。
毫無疑問，經(jīng)過多年的并購重組，國內啤酒行業(yè)的集中度已經(jīng)較高，雖然較歐美發(fā)達國家尚有一段距離，但剩余的并購空間已經(jīng)很難顛覆性地影響啤酒行業(yè)的寡頭競爭格局。在這種條件下，啤酒企業(yè)將有限的資源投入到成本明顯較高的并購之中，還是轉而在高毛利的高端產品上下功夫，就成了值得思考的問題。資料顯示，2010年亞太地區(qū)在全球啤酒銷量和收入中所占的比重分別為35%和26%，但其利潤僅占17%。相比于成熟市場，亞太地區(qū)啤酒的銷售價格和毛利明顯偏低，在國內啤酒消費數(shù)量增長出現(xiàn)疲態(tài)的情況下，通過價格的上漲尋找新的成長空間應該成為國內啤酒廠商的主要選擇。
事實上，這一增長方式也頗受市場認可。2012年上半年，國內中高檔啤酒銷量同比增長達13%，遠遠超過啤酒整體銷量增速。
同時，有預測認為未來5年高檔啤酒消費量將逐步增長，中國啤酒市場的價格將增長17%，其中，高檔酒占比將達20%。
當然，繼續(xù)以偏貴的價格擴張產能的舉動可能還要伴隨中國啤酒行業(yè)一段時間，但將更多資源投入更具附加值的產品，或許才是未來的取勝之道。
來源：華夏酒報
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