透支市場養(yǎng)懶企業(yè)

中國家用電器協(xié)會向工信部、財政部、發(fā)改委提交的關于節(jié)能惠民政策退出的建議文函，確實出乎了很多人的意料。

　　從家電下鄉(xiāng)到以舊換新再到節(jié)能惠民補貼，家電行業(yè)幾年來一直享受著國家政策的補貼，并以此度過了金融危機帶來的市場沖擊，也享受到了在內(nèi)需不振的情況下，消費者因為財政補貼而被激發(fā)出來的強大購買力。

　　按說，這樣的政策扶持，所有人都會覺得多多益善。作為行業(yè)組織的協(xié)會，肯定也會給自己的會員尋求更多、更有力度的優(yōu)惠政策。在以往，這樣的事例不勝枚舉。

　　但這次，中國家用電器協(xié)會下了一步不一樣的棋。

　　在建議文函中，我們可以看到這樣的內(nèi)容：“家電企業(yè)多反映，節(jié)能惠民政策讓企業(yè)產(chǎn)生依賴情緒，不利于企業(yè)根據(jù)市場進行調(diào)整產(chǎn)品結構。政府應該充分相信市場本身的調(diào)節(jié)機制，不宜過多出臺涉及市場微觀層面的補貼政策?！蔽暮ㄗh節(jié)能惠民政策要有序退出，盡量減少對行業(yè)的負面影響，政策對空調(diào)、電冰箱、太陽能熱水器等季節(jié)性產(chǎn)品給出一定的過渡期。

　　應該說，在如何對待優(yōu)惠政策方面，中國家電協(xié)會和一些家電企業(yè)，這一次作出了理智的反應。尤其是一些大的品牌企業(yè)，他們認為“家電行業(yè)是一個市場充分競爭的行業(yè)，沒必要那么多激勵政策，所有的問題都可以由市場競爭自己解決?！北热缑赖募瘓F董事長方洪波表示，家電補貼政策不宜長期實施，最終還是應該通過市場的力量促進行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉型升級，否則企業(yè)容易患上“補貼依賴癥”。合肥榮事達三洋電器股份有限公司董事長金友華也表示，企業(yè)需要沉下心調(diào)整，不希望新的刺激政策出臺。

　　事實上，自從家電下鄉(xiāng)等針對家電行業(yè)的優(yōu)惠政策出臺之后，盡管其給行業(yè)所帶來的益處顯而易見，但帶來的問題也同樣明顯。除了操作太過繁瑣、補貼款發(fā)放遲緩等操作層面上的問題，其過度透支市場和刺激產(chǎn)能、養(yǎng)懶企業(yè)的弊端，更被行業(yè)當中的理智人士屢屢提及。

　　梳理家電業(yè)這些年、尤其是2008年之后的發(fā)展過程不難看出，這個行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一種過山車式的“行情”。而這種“行情”，與一些刺激政策的推出與退出息息相關。2008年，受金融危機影響，家電業(yè)增速從之前的14%-15%驟降至4.5%。2009年，這一數(shù)字僅為5.8%。但也就在這一年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、空調(diào)節(jié)能補貼等利好政策相繼出臺，并直接導致2010年家電業(yè)的增速接近30%。2011年，這一數(shù)字為17％；2012年，由于相關優(yōu)惠政策的相繼退出，這一數(shù)字變成了10％左右。

　　起伏跌宕的數(shù)字背后，折射出的是相關政策對這個行業(yè)的影響是多么的巨大。

　　但是，當政策的盛宴過去之后，遺留下的問題同樣令人頭痛。

　　冷酷的市場面前，一些廠家在市場向好時會盲目擴充產(chǎn)能所造成的惡果開始顯現(xiàn)。2011年，全行業(yè)生產(chǎn)線能開工最多為八成，全行業(yè)都在為去庫存化而奮斗。

　　另外，補貼政策固然促進了家電的銷售，但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支。眾所周知，屬于耐用消費品的家電消費周期通常是在5至8年，提前購買了就意味著未來很長時間不會再買。從這個角度看，家電補貼政策也在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費周期。單一的“節(jié)能補貼”也容易引發(fā)空調(diào)行業(yè)單純圍著政策轉，產(chǎn)生嚴重的政策依賴癥，從而削弱了企業(yè)自主創(chuàng)新的主動性，不會多角度地為消費者開發(fā)新產(chǎn)品。

　　更惡劣的是，一些企業(yè)利用用戶對技術的不了解，采用扭曲的觀念引導，讓消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量標準無所適從，導致專心做研發(fā)的企業(yè)產(chǎn)品銷售受到?jīng)_擊，但惡意營銷的企業(yè)卻得利，這實質(zhì)是擾亂了市場經(jīng)濟秩序，不利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　從整個行業(yè)的發(fā)展來看，今年以來，家電市場形勢有所好轉。一季度，全國百家重點大型零售企業(yè)家電類商品零售額同比增長2.2%，增速同比上升2.7％，顯示出家電銷售出現(xiàn)回暖跡象。但是，盡管銷售有了好轉跡象，但市場未來的走勢尚難以確定，不確定的因素仍有不少，比如房地產(chǎn)市場嚴厲的調(diào)控措施必然會影響商品房交易，這可能會連帶減少家電消費需求；節(jié)能家電補貼政策到期后，其透支因素的影響會有多大尚難估計；行業(yè)存在的產(chǎn)能過剩問題如果過快釋放，供需失衡問題會更加突出。凡此等等，都需要家電企業(yè)未雨綢繆，認真對待。

　　可喜的是，從中國家電協(xié)會和一些大的品牌企業(yè)所傳遞出來的信息表明，他們都寄望這個行業(yè)能夠走上一條正常的、符合規(guī)律的發(fā)展道路加快企業(yè)升級轉型，加快產(chǎn)品結構調(diào)整，切實增強市場競爭力，這些，遠比那些只能解一時之急的扶持政策靠譜得多。

來源：中國商報

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