酒企重生需刺破價(jià)格虛高泡沫

　　現(xiàn)在很多行業(yè)都在被“泡沫”，不僅是被人們?cè)嵅〉姆康禺a(chǎn)行業(yè)，白酒行業(yè)價(jià)格虛高的“泡沫”也被人指責(zé)。

　　白酒價(jià)格的虛高使其在最近十年如同中國(guó)的房?jī)r(jià)一樣，數(shù)年數(shù)倍地增長(zhǎng)。2012年“塑化劑”事件以及2013年初“禁酒令”使白酒行業(yè)史無前例地站在輿論的浪尖上?！叭M(fèi)”的畸形消費(fèi)文化、不正常的定價(jià)體系和不健康的分銷模式，致使白酒行業(yè)的價(jià)格“泡沫”越吹越大，而坊間“做房地產(chǎn)的不如賣白酒”的戲稱更是直指白酒行業(yè)是暴利行業(yè)。

　　然而，泡沫早晚都有破碎的那一天，白酒行業(yè)要想獲得重生，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展，必須回歸理性的發(fā)展之路。

　　否則，白酒行業(yè)會(huì)一直在高速路上馳騁，終有慘烈的一天，所以說，這種高速發(fā)展模式對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)無益。

　　事實(shí)上，嚴(yán)控“三公消費(fèi)”等政策或許會(huì)成為酒企產(chǎn)品回歸理性價(jià)格的契機(jī)，但是白酒行業(yè)的產(chǎn)量需要有一個(gè)適當(dāng)?shù)陌l(fā)展規(guī)劃。

　　按照《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全國(guó)白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升，但僅2011年一年，白酒產(chǎn)量就已“達(dá)標(biāo)”，還超出60多萬千升。

　　在嚴(yán)控“三公消費(fèi)”等政策性壓力加大的背景下，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，規(guī)模以上企業(yè)白酒總產(chǎn)量達(dá)到1153.16萬千升，同比增長(zhǎng)18.55%，增速遠(yuǎn)超《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》　提出的年均1.5%的水平。

　　所以，適當(dāng)?shù)乜刂瓢拙频漠a(chǎn)能或?qū)⒂兄诰祁悆r(jià)格的理性回歸。一定意義上，白酒行業(yè)的產(chǎn)能過剩需要得到遏制，每個(gè)酒類企業(yè)想通過規(guī)模效應(yīng)取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)的故事要得到終止。

　　現(xiàn)階段，不僅是白酒行業(yè)的健康發(fā)展需要刺破價(jià)格虛高的泡沫，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)亦需要刺破泡沫。各行各業(yè)只有都刺破令人眩目的“假象”泡沫，才有可能回歸到理性和健康的發(fā)展道路之上。

　　時(shí)下，白酒行業(yè)還處在“煎熬”的邊緣，正所謂“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹”，在經(jīng)歷了這番洗禮之后，白酒價(jià)格回歸理性之日，想必即是白酒行業(yè)重生之日。

來源：華夏酒報(bào)

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