家電業(yè)應擺脫政策依賴

“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、“家電節(jié)能補貼”這一系列刺激家電消費政策的實施拉動了我國家電產(chǎn)品整體的銷售量。隨著6月1日家電節(jié)能補貼政策的結束，國家刺激家電消費政策的實施也告一段落。缺少了國家政策的支持，國內(nèi)家電業(yè)將進入新一輪銷售疲軟期。業(yè)內(nèi)人士指出，國家刺激家電政策的實施，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術層面的追求。未來，國內(nèi)家電業(yè)應盡快擺脫政策依賴，通過品牌張力，加大技術創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調(diào)整來實現(xiàn)快速發(fā)展。

　　家電節(jié)能補貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產(chǎn)品，補貼期限為一年。

　　據(jù)媒體報道，家電節(jié)能補貼政策實施一年來，有效帶動了相關產(chǎn)品的市場銷售。市場機構中怡康的數(shù)據(jù)顯示，家電節(jié)能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電的銷售；另一調(diào)查機構數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補貼政策拉動消費需求超過2500億元。受益于節(jié)能補貼政策的帶動效應，家電行業(yè)自2012年第四季度以來逐漸告別前兩年的低谷，出現(xiàn)回暖跡象。中金報告認為，在節(jié)能補貼政策效果最顯著的2012年四季度和2013年一季度，家電板塊又大幅跑贏市場指數(shù)。

　　6月1日，節(jié)能家電補貼推廣政策正式結束，消費者購買五類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受財政補貼，由于國家刺激消費政策的結束，使得我國家電行業(yè)進入新一輪銷售疲軟期，這也引發(fā)了未來家電產(chǎn)品將要漲價的傳言。近日，有傳言稱一些家電企業(yè)在節(jié)能補貼取消后，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品要漲價幾百元。這引起不少消費者搶搭“末班車”購買家電產(chǎn)品的風潮，家電賣場迎來了銷售小高峰。但業(yè)內(nèi)人士認為，補貼政策退出后家電產(chǎn)品不會漲價，最多是價格恢復到補貼政策之前的價格水平。

　　據(jù)家電市場調(diào)研公司中怡康的測算數(shù)據(jù)顯示，2012年6月~2013年5月，節(jié)能產(chǎn)品拉動內(nèi)需節(jié)能惠民工程實施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)和燃氣熱水器五個產(chǎn)品實現(xiàn)2423個億的銷售關聯(lián)。但節(jié)能補貼政策的停止，將會把今年下半年家電市場推向深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷。根據(jù)以往“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”以及“空調(diào)節(jié)能惠民工程”的退出來看，5月份家電產(chǎn)品的銷售情況也會存在“末班車效應”，6~8月政策退出之后或存在一定的需求調(diào)整。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，雖然節(jié)能補貼政策極大地推動了家電產(chǎn)品的銷量，但銷量的提升并不等同于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補貼的實施，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術層面的追求。從長遠看，家電企業(yè)應該理性面對政策結束，逐漸擺脫政策依賴。在業(yè)界看來，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。

　　近幾年在一系列政策刺激下，家電市場空前活躍，但隨著補貼政策的退出，家電業(yè)陷入了迷茫和蕭條，產(chǎn)能過剩、市場飽和、供大于求等矛盾就擺在了家電企業(yè)面前。家電廠商走出低谷不能長期依賴政策補貼，而要通過品牌張力，加大技術創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調(diào)整，只有這樣我國家電產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)快速發(fā)展。（劉葉琳）

來源：國際商報

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