“馳名商標(biāo)”回歸本意

　 全國人大常委會8月30日通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，其中，“禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”已成為法律法規(guī)。從2014年5月1日起，這條法規(guī)將正式啟用。該法規(guī)的限定對紡織行業(yè)中服裝及家用紡織品等終端消費品的宣傳、銷售或有直接影響。

　　長期以來，消費受眾普遍感到各行業(yè)企業(yè)“中國馳名商標(biāo)”的濫用已經(jīng)到了失控的程度，在某種意義上也成為促成此次“馳名商標(biāo)”被禁用于宣傳和包裝的商標(biāo)法新條例出臺的潛在推動力。在商業(yè)行為中的確存在將馳名商標(biāo)作為一種榮譽稱號的誤區(qū), 企業(yè)盲目追求馳名商標(biāo)認定, 甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況，這些都有悖于企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量為生命之本的原則。其實，商標(biāo)的基本功能在于使消費者在購買商品、服務(wù)時便于識別這些商品和服務(wù)，以及他們的來源。商標(biāo)相同或者近似的情況頻頻發(fā)生在市場中，受影響的主要是消費者和特定經(jīng)營者，而此項法規(guī)的出臺是為了不再誤導(dǎo)消費者。因為，馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高信譽, 并為公眾所熟知的商標(biāo)，國家也會對馳名商標(biāo)進行特殊的保護，我們應(yīng)該理解為，建立馳名商標(biāo)特殊保護制度不僅是商標(biāo)法的一項重要任務(wù), 也是禁止不正當(dāng)競爭和保護消費者權(quán)益的一個重要組成部分。新商標(biāo)法實施后，我們的各種服裝特別是內(nèi)衣和床品曾密集出現(xiàn)在產(chǎn)品外包裝及廣告中的“馳名商標(biāo)”字樣將全部消失，此外，店面及專柜的形象廣告中“馳名商標(biāo)”字樣也將不被允許出現(xiàn)。如此，企業(yè)暫時會有些不適應(yīng)，但從長遠看這是好事，道理既通俗又簡單，如果你作為一個消費者，產(chǎn)品究竟好不好，絕不是看你的包裝及廣告上有沒有“馳名商標(biāo)”幾個字，而是這個品牌的質(zhì)量以及顧客使用后的真實感受。

　　國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表明確闡述，馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號?？梢姡酝簧倨髽I(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費者，是對馳名商標(biāo)本質(zhì)的曲解甚至是踐踏。

　　筆者認為，我們的紡織服裝終端企業(yè)只需牢牢把握你所獲得馳名商標(biāo)的必備條件永不走樣——必須有滿足消費者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量；在社會上必須有良好的社會形象；在市場上有一定的市場占有率；在市場上有合適的市場價格；必須有穩(wěn)定的售后服務(wù)，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術(shù)隊伍，能為消費者及時解決產(chǎn)品在使用過程中發(fā)生的一切問題。那么，你的“馳名”縱然沒有印在包裝上，但卻印在了千萬消費者的心坎兒上。

來源：中國紡織報

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