一天成交額350億，平臺模式的淘寶網(wǎng)和天貓，無疑已經(jīng)成為全球最大規(guī)模的在線商業(yè)地產(chǎn)。而馬云在“雙十一”發(fā)布會現(xiàn)場所說的“把線下商業(yè)地產(chǎn)價格打下來”言論，也將是未來中國線上線下兩種零售形式互相競爭的最生動概括。11月12日《中國經(jīng)濟時報》）
一天成交350億數(shù)字確實驚人，馬云在“雙十一”發(fā)布會現(xiàn)場所說的“把線下商業(yè)地產(chǎn)價格打下來”的豪情也并非空隙來風。就目前而言，淘寶網(wǎng)與天貓的實力顯而易見，再加上還有其他許多的電子商務市場，因此線上商業(yè)撼動線下商業(yè)地產(chǎn)的主流地位并非沒有可能。
“如果王健林贏了，那我們整個社會就輸了。”馬云這句話既是對電商的自信，也是對未來的預測，當然賭注的結果還有待于未來的檢驗。但筆者并不贊同“社會就輸了”之說，電商確實有快捷和成本低的優(yōu)勢，但也有它的劣勢，比如快遞運力跟不上，貨質與實物有距離，價格擠兌仍有空間等等。而商業(yè)地產(chǎn)也有自己的優(yōu)勢，比如就地看貨購貨，也可送貨上門，更換維權更加方便，要較勁起來未必會輸。
事實上，在線消費和線下地產(chǎn)可以合作雙贏。可以競爭中有合作，合作中有競爭，商業(yè)戰(zhàn)場上其實沒有永遠的對手也沒有永遠的朋友。今年開始，淘寶、支付寶業(yè)務就不斷向線下滲透，試圖將線下零售更多地遷移到線上，并且推進“支付寶錢包”在線下支付上的市場份額。今年“雙十一”，天貓動員了優(yōu)衣庫、鄂爾多斯等線下品牌參與線上線下互動，讓用戶在實體店通過掃碼等方式下單購物。這種合作值得進一步探討，因此“打敗”之說既不足取也不靠譜。
在10月31日的經(jīng)濟座談會上，總理李克強對電商模式的肯定，在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論。同時，民眾對于今年的網(wǎng)購狂歡節(jié)，更多了一份關注。這樣一個人為創(chuàng)造的節(jié)日，體現(xiàn)了新經(jīng)濟在拉動內需方面的強大力量。
“雙十一”的購物狂歡節(jié)只是一個初步的操練和驗證，但不能憑此就決定未來的地產(chǎn)、電商的優(yōu)劣和勝負。其真正的意義和價值在于，促進了電子商務平臺、傳統(tǒng)零售商以及物流快遞行業(yè)的加快融合，逐漸為中國商業(yè)社會在理念、規(guī)則、生態(tài)等方面帶來巨大變革，并成為推動經(jīng)濟增長的重要力量，同時顯示出中國的消費需求正在從傳統(tǒng)商店轉移到網(wǎng)絡銷售，不斷引導著銷售和消費理念的系列嬗變。
來源：光明網(wǎng)
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