市場(chǎng)下滑成常態(tài) 彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)是大考

編者按：2014年上半年，彩電市場(chǎng)步入政策退出后的陣痛期，廠商為了尋求贏利突破口，不斷加大智能電視、大尺寸超高清電視等高端產(chǎn)品布局，同時(shí)OLED、投影電視等新興產(chǎn)品嶄露頭角，使彩電高端化趨勢(shì)日益明顯。2014年下半年彩電市場(chǎng)能否觸底反彈·新技術(shù)新產(chǎn)品能否搶占主流市場(chǎng)·海外市場(chǎng)又該如何布局·近日，主流彩電廠商和業(yè)內(nèi)專家在“2014年第二季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上共同探討了彩電行業(yè)熱點(diǎn)問題及發(fā)展趨勢(shì)。

沒有增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)將成常態(tài)

·彩電市場(chǎng)面臨復(fù)雜形勢(shì)，零售量和零售額雙雙同比下降，這種狀況屬于政策退出后的合理回歸，并非市場(chǎng)萎縮。

·彩電市場(chǎng)步入成熟期，沒有增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)將成為常態(tài)，行業(yè)應(yīng)該關(guān)心如何挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)。

·彩電市場(chǎng)下滑，使得彩電行業(yè)的贏利性受損，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言經(jīng)營(yíng)難度確實(shí)加大了。

彭健鋒：上半年彩電市場(chǎng)面臨比較復(fù)雜的形勢(shì)，刺激消費(fèi)政策退出，內(nèi)需趨于飽和。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，彩電廠商面臨新的轉(zhuǎn)型升級(jí)考驗(yàn)?？傮w來(lái)看，上半年彩電市場(chǎng)零售量為2087萬(wàn)臺(tái)，同比下跌9.3%，但仍處于5年均線2011萬(wàn)臺(tái)之上，屬于政策退出后的合理回歸，而非市場(chǎng)萎縮。從零售額來(lái)看，今年上半年彩電市場(chǎng)零售額為694億元，同比下跌15.6%，且低于5年均線727億元。我認(rèn)為出現(xiàn)這種狀況的原因是彩電產(chǎn)品單價(jià)下降過快，導(dǎo)致市場(chǎng)容量萎縮。

2014年下半年彩電市場(chǎng)銷售量跌幅收窄，銷售額仍為負(fù)增長(zhǎng)。由于去年下半年彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)并不多，因此下半年廠商銷售同比增長(zhǎng)不會(huì)有太大的壓力。從全年來(lái)看，預(yù)計(jì)2014年全年彩電銷量約為4600萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4%，但仍高于2010~2012年水平；銷售額約為1500億元，同比下跌11%，回落到2010~2012年水平。其中智能電視、超高清電視、50英寸以上大尺寸電視將保持快速增長(zhǎng)。4K超高清電視預(yù)計(jì)銷量為920萬(wàn)臺(tái)，滲透率約為20%。

劉棠枝：過去20年我國(guó)彩電行業(yè)人口紅利所支撐的增長(zhǎng)已經(jīng)結(jié)束了，從今年開始，彩電行業(yè)進(jìn)入成熟市場(chǎng)。所謂成熟市場(chǎng)就是沒有增量甚至下滑，呈現(xiàn)出一個(gè)波浪式的市場(chǎng)。我認(rèn)為，沒有增長(zhǎng)或者負(fù)增長(zhǎng)，可能是今后若干年彩電行業(yè)的常態(tài)。

當(dāng)然，這并不表明我們對(duì)今后彩電行業(yè)處于一個(gè)悲觀的狀態(tài)。相反，我們整個(gè)行業(yè)應(yīng)該思考在彩電市場(chǎng)沒有增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)成為常態(tài)的情況下，應(yīng)該如何去挖掘更多的新技術(shù)和產(chǎn)品，以及如何在成熟市場(chǎng)里改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這是整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該關(guān)心和思考的問題。

董敏：上半年彩電業(yè)的贏利受到巨大的挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)面臨寒冬。今年上半年彩電銷量2093萬(wàn)臺(tái)，下降9%。政策退出后市場(chǎng)下滑是可以預(yù)期的，但這個(gè)數(shù)據(jù)和前年相比仍上漲了18%?？梢哉f(shuō)，中國(guó)彩電市場(chǎng)是同比基數(shù)爆發(fā)增長(zhǎng)之后回歸常態(tài)。中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)過5年的拉動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)回歸正軌，這說(shuō)明彩電行業(yè)的贏利性受損。對(duì)于我們傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)難度確實(shí)加大了。

突破新技術(shù)尋求增長(zhǎng)點(diǎn)

·彩電行業(yè)要想在當(dāng)前的環(huán)境下突圍求變，OLED就是機(jī)會(huì)，3~5年有望掀起更新?lián)Q代熱潮。

·LCOS最大的優(yōu)勢(shì)是解析度，將與50英寸以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果成本能降低要引起足夠重視。

·彩電內(nèi)容不斷豐富和技術(shù)升級(jí)，讓消費(fèi)者逐步回歸電視機(jī)，這讓彩電行業(yè)看到了新的機(jī)會(huì)。

白為民：彩電行業(yè)不管在哪個(gè)發(fā)展階段，一直都是電子信息行業(yè)研究的重中之重。近年來(lái)，很多廠商都加大了投影技術(shù)的研發(fā)力度。目前投影技術(shù)主要有3種，一是DMT，二是LCD液晶，三是LCOS。

COS經(jīng)過多年的發(fā)展和努力，現(xiàn)在應(yīng)該見到成果了。隨著技術(shù)的突破，前投影機(jī)進(jìn)入家庭的可能性日益加大。70英寸和80英寸以上的平板電視在搬運(yùn)過程中難度很大的，這部分市場(chǎng)正是投影電視的機(jī)會(huì)。

劉棠枝：今年4K電視逐步普及，彩電行業(yè)需要在新技術(shù)和新產(chǎn)品上未雨綢繆。4K之后，8K前景如何·8K的性價(jià)比需要打一個(gè)很大的問號(hào)。彩電行業(yè)要想在當(dāng)前的環(huán)境下突圍求變，OLED可能就是趨勢(shì)。未來(lái)3~5年彩電行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品將掀起革命，OLED的普及將給彩電行業(yè)帶來(lái)毛利率的提升和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。我認(rèn)為OLED的發(fā)展需要重視以下4點(diǎn)問題：第一，OLED面板核心技術(shù)仍掌握在韓國(guó)企業(yè)手中，中國(guó)品牌應(yīng)積極主動(dòng)參與研發(fā)和推廣；第二，面板的創(chuàng)新使配套部件面臨升級(jí)和替換，這對(duì)彩電企業(yè)的整合能力形成巨大挑戰(zhàn)；第三，OLED良品率和成本還有很大的提升空間，廠商應(yīng)把握好推廣和投入的平衡點(diǎn)；第四，我國(guó)要切實(shí)有效地加大布局，而不僅僅是長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

謝帆：隨著彩電顯示技術(shù)不斷升級(jí)，從UHD、曲面再到OLED技術(shù)在業(yè)內(nèi)掀起了全新的浪潮。在曲面和OLED技術(shù)升級(jí)的選擇上，TCL會(huì)先推出曲面電視，同時(shí)布局OLED電視生產(chǎn)規(guī)劃。彩電內(nèi)容不斷豐富和技術(shù)的升級(jí)，讓消費(fèi)者逐步回歸電視機(jī)，這讓我們整個(gè)彩電行業(yè)看到了新的機(jī)會(huì)。TCL將構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由單一的硬件贏利向多渠道、多模式的贏利轉(zhuǎn)變。

邰中和：LCOS最大的優(yōu)勢(shì)是解析度，是做8K、4K最合適的技術(shù)，這為L(zhǎng)COS發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。LCOS的應(yīng)用鏈不管在電影院，還是在游戲領(lǐng)域都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。從技術(shù)角度來(lái)看，LCOS技術(shù)在處理速度方面的優(yōu)勢(shì)是很明顯的。我們的芯片能夠達(dá)到20年的使用壽命。然而，現(xiàn)在LCOS成本還比較高，鐳射成本是較大的問題，等到性價(jià)比更高、需求更大以后，成本是可以降低的。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，LCOS應(yīng)該引起產(chǎn)業(yè)界的足夠重視，LCOS要進(jìn)入客廳，與50英寸以上的大屏市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。

出口增長(zhǎng)仍面臨困境

·我國(guó)出口不能再依靠加快投資，要通過倒逼機(jī)制，逐步擴(kuò)大內(nèi)需，提高創(chuàng)新能力。

·彩電出口告別負(fù)增長(zhǎng)的階段，除了渠道商積極補(bǔ)充庫(kù)存，巴西世界杯的拉動(dòng)作用不可小覷。

·我國(guó)彩電出口的貿(mào)易壁壘、關(guān)稅壁壘、專利技術(shù)等方面短板長(zhǎng)期存在，彩電海外品牌建設(shè)仍需加大布局。

萬(wàn)曉東：1~6月我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額6052億美元，同比下降6.9%，降幅比1~5月份收窄2.2個(gè)百分點(diǎn)。6月電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口均呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出口額609億美元，同比增長(zhǎng)4.5%；進(jìn)口額429億美元，同比增長(zhǎng)8.3%，扭轉(zhuǎn)了前期同比下降的勢(shì)頭。

我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的雙面擠壓，國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展變化給我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于我國(guó)廠商而言，我們不能再依靠加快投資做大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，通過倒逼機(jī)制，逐步向擴(kuò)大內(nèi)需、提高創(chuàng)新能力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

彭健鋒：2014年上半年，海外市場(chǎng)復(fù)蘇，出口告別負(fù)增長(zhǎng)的階段。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1~5月，彩電出口量為2867萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.7%；彩電出口額為50.7億美元，同比增長(zhǎng)32.4%。我認(rèn)為，彩電出口增長(zhǎng)主要有四方面的原因：一是巴西世界杯的拉動(dòng)，讓2.4億球迷回到電視機(jī)前，帶動(dòng)大屏彩電熱銷；二是渠道商積極補(bǔ)充庫(kù)存，年初海外渠道商庫(kù)存處于低位，由于看好后市發(fā)展，積極備貨；三是西歐、北美、非洲市場(chǎng)出口增長(zhǎng)較快，海外需求上升；四是國(guó)內(nèi)彩電廠商加大海外市場(chǎng)拓展力度，自主品牌出口增長(zhǎng)較快。例如TCL收購(gòu)三洋墨西哥工廠，創(chuàng)維并購(gòu)廈華南非公司，這對(duì)于廠商規(guī)避貿(mào)易壁壘、拓展當(dāng)?shù)劁N售渠道等方面起到了很大的作用。

然而，我國(guó)彩電在出口方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，我們出口彩電單價(jià)處于走低的趨勢(shì)，2000年單機(jī)的價(jià)格為240美元左右，現(xiàn)在降到170美元。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，我國(guó)彩電企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和調(diào)整結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品單價(jià)。其次，我國(guó)貿(mào)易壁壘、關(guān)稅壁壘、專利技術(shù)等方面的短板長(zhǎng)期存在，需要克服。最后，雖然我國(guó)彩電企業(yè)海外品牌建設(shè)這兩年進(jìn)步得非?？?，但是海外品牌建設(shè)應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的品牌建設(shè)還需要進(jìn)一步加大布局。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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