2014年家電行業(yè)將保持穩(wěn)健發(fā)展

　　家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)力度超過(guò)以往任何時(shí)期。

　　家電業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于住宅市場(chǎng)的不確定性和國(guó)際政治形勢(shì)的動(dòng)蕩。

　　2014年上半年，我國(guó)家電業(yè)在大規(guī)模消費(fèi)刺激政策結(jié)束后回歸市場(chǎng)調(diào)節(jié)。目前，家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已初見(jiàn)成效，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力顯著改善。

　　上半年家電業(yè)運(yùn)行趨緩

　　內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)低迷。上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)受到透支消費(fèi)的影響與商品住宅市場(chǎng)不旺的影響，大家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。

　　由于去年基數(shù)較高，今年上半年多數(shù)家電產(chǎn)品銷(xiāo)量同比下降。數(shù)據(jù)顯示，受到消費(fèi)透支影響最大的冰箱、洗衣機(jī)1月~5月份銷(xiāo)量降幅分別達(dá)到12%、6%；受影響相對(duì)較小的空調(diào)器銷(xiāo)量增長(zhǎng)11%，廚衛(wèi)電器中的抽油煙機(jī)與熱水器銷(xiāo)量均增長(zhǎng)5%左右。

　　國(guó)家信息中心對(duì)24個(gè)重點(diǎn)城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年除空調(diào)器零售量、零售額增長(zhǎng)，洗衣機(jī)的零售量、零售額與去年大致持平外，其他家電產(chǎn)品的零售量、零售額均為負(fù)增長(zhǎng)，冰箱零售量降幅達(dá)到6%。

　　總體產(chǎn)量保持高水平，部分產(chǎn)品產(chǎn)量下降。受市場(chǎng)低迷影響。1月~6月份，我國(guó)大家電中，空調(diào)器產(chǎn)量增幅為16%，冰箱、冷柜、微波爐產(chǎn)量同比小幅增長(zhǎng)，洗衣機(jī)、電熱水器產(chǎn)量下降；小家電生產(chǎn)形勢(shì)好于大家電，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量保持增長(zhǎng)。盡管今年上半年部分家電產(chǎn)品的產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但總體看，今年的產(chǎn)量尚保持在歷史較高水平。

　　上半年出口不盡如人意。1月~6月份，我國(guó)家電業(yè)出口額為289.5億美元，進(jìn)口額為17.6億美元，貿(mào)易總額為307億美元，順差額為272億美元，分別增長(zhǎng)3.1%、17.6%、3.9%、2.4%。在5月份、6月份連續(xù)兩個(gè)月，我國(guó)家電業(yè)出口額出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

　　上半年大家電多數(shù)產(chǎn)品出口形勢(shì)正常，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐出口額分別有12.6%、7.2%、13.5%、6.8%、3%的增幅。但空調(diào)器出口額出現(xiàn)9%的降幅，減少6億多美元，即使加上未裝制冷裝置與空調(diào)散件，空調(diào)業(yè)的出口額降幅仍達(dá)到5.6%。由于空調(diào)在大家電出口中占到約45%的比重，其他產(chǎn)品出口的正增長(zhǎng)無(wú)法抵消空調(diào)出口的降幅，上半年大家電合計(jì)出口額為108億美元，比去年下降0.25%。

　　小家電的出口形勢(shì)好于大家電，上半年出口額合計(jì)為128億美元，增幅為6%。但近年經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)的電飯鍋、電磁爐、電水壺，上半年出口量分別出現(xiàn)23%、24%、32%的暴跌，出口額的降幅分別為31%、9%、8%，影響到廚房電器類(lèi)出口量、出口額分別出現(xiàn)9%、2%的下降。電風(fēng)扇與空氣凈化器出口額下降，影響到室內(nèi)舒適電器出口額下降1%。

　　從出口目的地來(lái)看，家電業(yè)對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的出口情況總體好于對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體的出口。上半年我國(guó)家電業(yè)對(duì)歐盟核心國(guó)的出口恢復(fù)11.7%的增長(zhǎng)，對(duì)美國(guó)出口增幅達(dá)到5.8%。受此影響，我國(guó)家電業(yè)對(duì)北美、歐洲出口增幅分別為7.3%、接近5.4%。

　　由于多數(shù)新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家受到經(jīng)濟(jì)增速放緩、貨幣貶值與通貨膨脹的沖擊，上半年，我國(guó)家電行業(yè)對(duì)印度、俄羅斯、南非的出口額分別下降了13%、15%、8%，對(duì)金磚國(guó)家出口額合計(jì)下降9%；對(duì)東盟的出口額增長(zhǎng)4.9%；對(duì)西亞、北非的出口額下降10%。上半年，我國(guó)家電行業(yè)對(duì)拉美國(guó)家的出口額下降1.9%，對(duì)非洲的出口額下降了14.7%。

　　家電業(yè)運(yùn)行質(zhì)量仍在上升。1月~5月份，我國(guó)家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到5508億元，增幅從1月~4月份的9.5%縮小至7.9%；但利稅總額達(dá)到434億元，增幅從1月~4月份的14.8%擴(kuò)大至25.5%；利潤(rùn)總額達(dá)到298億元，增幅為23.3%。1月~5月份，家電業(yè)的平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率由1月~4月份的5.2%上升至5.4%，反映家電業(yè)的運(yùn)行質(zhì)量仍在上升。

　　2014年，面對(duì)消費(fèi)透支、政策力度減小、住宅市場(chǎng)停滯、市場(chǎng)總體收縮的局面，家電行業(yè)選擇了回歸市場(chǎng)，并以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)為核心，開(kāi)始了從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略向技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。

　　今年上半年，在行業(yè)增幅趨穩(wěn)趨小的背景下，靠好產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)引領(lǐng)消費(fèi)成為家電企業(yè)的共識(shí)。各企業(yè)紛紛加大新品推出力度，形成向中高端方向發(fā)展的趨勢(shì)。家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)力度超過(guò)以往任何時(shí)期。如電冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)大容積、節(jié)能化、高端化的發(fā)展趨勢(shì)，變頻冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的零售量均比去年有明顯的提升。

　　主機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)同時(shí)也在激勵(lì)上游配件行業(yè)加快對(duì)變頻技術(shù)的研發(fā)、節(jié)能技術(shù)的推廣?？照{(diào)風(fēng)扇電機(jī)、洗衣機(jī)電機(jī)主流企業(yè)相繼擴(kuò)充直流無(wú)刷電機(jī)、變頻電機(jī)的供應(yīng)能力，關(guān)鍵配件與主機(jī)協(xié)同發(fā)展，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)的局面。

　　影響家電業(yè)發(fā)展的利好、利空因素

　　目前，我國(guó)處于城市化發(fā)展時(shí)期，剛性消費(fèi)仍在上升；家電業(yè)處于消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，這為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2014年家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，表現(xiàn)有可能更為積極。但其中，也存在著一些利空因素。

　　利好因素：

　　消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，將成為拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升的主導(dǎo)力量。未來(lái)，我國(guó)大家電的產(chǎn)量或?qū)⒂兴陆?，小家電將更富活力，中高端產(chǎn)品占比將繼續(xù)增加，創(chuàng)新性的新產(chǎn)品不斷問(wèn)世。預(yù)計(jì)2014年將是家電業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的一年，家電業(yè)銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)有望繼續(xù)保持在5%~10%的速度。

　　未來(lái)，家電業(yè)的發(fā)展將更多依賴(lài)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。發(fā)展中高端產(chǎn)品將成為各企業(yè)的著力點(diǎn)，企業(yè)將更加重視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。2014年，網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)以及產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝、用戶(hù)體驗(yàn)性等方面的提升將更為明顯。

　　“走出去”步伐將加快。歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繼續(xù)拉動(dòng)家電出口增長(zhǎng)，將是2014年家電出口市場(chǎng)的主旋律。在出口量增長(zhǎng)空間有限的情況下，出口的增長(zhǎng)將更多依賴(lài)于市場(chǎng)開(kāi)拓與出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。

　　雖然我國(guó)家電業(yè)成本優(yōu)勢(shì)有所減弱，但我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然明顯。2014年，我國(guó)家電業(yè)出口額增幅有望保持5%的平穩(wěn)速度。為應(yīng)對(duì)制造成本上升與全球布局的需要，我國(guó)家電業(yè)“走出去”的步伐將逐步加快。

　　隨著人民幣匯率形成機(jī)制改革不斷推進(jìn)，人民幣匯率將實(shí)行雙向調(diào)節(jié)并逐步穩(wěn)定在合理的均衡水平，對(duì)出口的負(fù)面影響將逐步縮小，同時(shí)將有利于逐步降低出口匯率風(fēng)險(xiǎn)。這也將對(duì)下半年和今后一段時(shí)期的出口產(chǎn)生積極影響。

　　利空因素：

　　住宅市場(chǎng)的影響短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性變化。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，對(duì)大家電市場(chǎng)需求釋放形成制約。消費(fèi)透支的影響將持續(xù)數(shù)年，住宅市場(chǎng)的僵持局面在短期內(nèi)也不會(huì)發(fā)生根本變化。

　　出口量上升空間有限。2014年，全球經(jīng)濟(jì)將延續(xù)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。但不斷發(fā)生的戰(zhàn)亂與政局動(dòng)蕩對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)產(chǎn)生負(fù)面影響，家電業(yè)對(duì)部分新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家與地區(qū)的出口仍存在下行風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，隨著多年出口持續(xù)高速增長(zhǎng)，我國(guó)家電產(chǎn)品在全球出口市場(chǎng)的比重已達(dá)到36%，繼續(xù)上升的空間已經(jīng)不大。近年來(lái)，我國(guó)小家電的出口量進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，大家電出口量增幅也減小至個(gè)位數(shù)。

來(lái)源：中國(guó)冶金報(bào)

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