國產(chǎn)手機(jī)如何捅破市場“天花板”

根據(jù)市場咨詢公司GfK零售數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)2013年同比增長49％，其最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年這一比率將僅有28％。GfK移動通訊事業(yè)部總監(jiān)孫開向《中國電子報》記者解釋：“增長幅度趨緩的主要原因是中國市場的增幅下降。2013年中國智能手機(jī)同比增長87％，預(yù)計今年只有17％。而中國智能手機(jī)零售量占全球的35％，對全球影響都很大?！?/p>

跟GfK作出相同預(yù)測的機(jī)構(gòu)不止一家。經(jīng)過上半年的緩慢增長，智能手機(jī)遭遇天花板的論調(diào)甚囂塵上?！吨袊娮訄蟆酚浾咄ㄟ^對中興、酷派、天語等廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪了解到，在市場增速放緩、運營商補(bǔ)貼驟減、4G尚未形成規(guī)模的當(dāng)下，廠商面臨著更大的競爭壓力和利潤壓力，如何找到新的出口，成為擺在他們面前的共同課題。

市場飽和 深挖渠道潛力

盡管來自IDC、GfK等市調(diào)公司的數(shù)據(jù)均顯示，智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，但其遭遇天花板的論調(diào)并不完全被廠商認(rèn)可?？崤杉瘓F(tuán)副總裁曹景升告訴《中國電子報》記者：“國內(nèi)智能手機(jī)市場還沒有遭遇天花板，從全球來看，未來5年這個市場還將保持兩位數(shù)的增長，國內(nèi)市場未來3年也將保持兩位數(shù)增長。雖然目前增速放緩，但整體增量、體量仍然很大?！碧煊罾释ㄏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示：“這個市場并不存在天花板，智能手機(jī)增速放緩，是在一個龐大的基數(shù)背景下，單純看放緩的速度并不客觀，不能忽視總量依然在增加，并且非常龐大。”

不過，中興通訊終端市場戰(zhàn)略主管呂錢浩在接受《中國電子報》記者采訪時卻承認(rèn)，中國智能手機(jī)在經(jīng)過2009年至2013年的兩次換機(jī)浪潮之后，市場容量達(dá)到新高，數(shù)量上已經(jīng)飽和，明、后年基本也會保持這種發(fā)展態(tài)勢，不會再呈現(xiàn)以前高速發(fā)展的勢頭。

在孫開看來，中國智能手機(jī)市場增幅放緩是正常且合理的。他分析道：“中國智能手機(jī)替換的高峰期已經(jīng)過去，市場進(jìn)入平穩(wěn)替換周期，新增用戶對市場的驅(qū)動不再是最主要的動力。而4G對市場的拉動或者說消費者的換機(jī)需求尚未被有效激發(fā)。”

在市場動力不足的情況下，今年運營商還將縮減終端補(bǔ)貼近億元，這對生產(chǎn)廠商來說無疑是雪上加霜。如何應(yīng)對這些變化？答案之一就是渠道。

呂錢浩告訴記者，未來運營商渠道、電商渠道、社會渠道將三足鼎立。中興去年起就開始大力投入社會渠道建設(shè)，大幅縮減定制機(jī)型。而據(jù)記者了解，酷派、華為、天語等都已針對線上推出獨立電商品牌。除了運營商渠道，生產(chǎn)廠商正快速轉(zhuǎn)向開放市場。天宇朗通相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“市場飽和和運營商補(bǔ)貼的驟減，從長遠(yuǎn)來看，就是要讓國內(nèi)手機(jī)行業(yè)回歸最初的市場競爭大環(huán)境?！?/p>

而在這樣激烈的競爭中，再加上3G清庫存的壓力，國內(nèi)市場的利潤無疑將持續(xù)萎縮，這也將加快國產(chǎn)手機(jī)廠商開拓海外市場的步伐，印度、南美等市場或?qū)⒃俣扔瓉碇袊鴱S商的跑馬圈地。

技術(shù)見頂 轉(zhuǎn)攻軟件服務(wù)

格力總裁董明珠曾經(jīng)說過：“只要技術(shù)沒有天花板，市場就沒有天花板！”但對于目前的智能手機(jī)來說，不僅僅是市場，技術(shù)也“見頂”了。近一兩年，手機(jī)在硬件上已經(jīng)鮮有創(chuàng)新，核戰(zhàn)、大屏潮讓消費者審美疲勞，甚至是看膩了這些小幅增長的參數(shù)。

對此，酷派集團(tuán)副總裁曹景升表示贊同，他說：“技術(shù)可以稱得上是遇到了天花板，屏幕、芯片、存儲等更新都在放緩。但另一方面，包括軟件、服務(wù)、外設(shè)等在內(nèi)的其他方面將加快發(fā)展?！?/p>

呂錢浩也向記者表示，智能手機(jī)的換機(jī)浪潮已經(jīng)過去，增速上不會再出現(xiàn)高增長，但廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上仍大有可為。在他看來，繼續(xù)依靠價格戰(zhàn)刺激消費者的購買熱情已經(jīng)行不通了，終端產(chǎn)品在硬件上進(jìn)入“對峙”狀態(tài)，未來獲取用戶將從依靠價格優(yōu)勢向滿足消費者的綜合體驗來演進(jìn)。通過不斷提升產(chǎn)品設(shè)計、軟件應(yīng)用、服務(wù)能力、安全性、售后服務(wù)等，全方位打動消費者。

不難看出，在硬件比拼已經(jīng)“見頂”的情況下，轉(zhuǎn)向軟件、應(yīng)用和服務(wù)是國內(nèi)手機(jī)廠商共同的選擇。

巨頭波動 國產(chǎn)機(jī)會來臨

今年第二季度，三星智能手機(jī)出貨量同比減少3.9%，市場份額也跌破30%；蘋果iPhone的市場份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。而與此同時，國內(nèi)廠商則表現(xiàn)出增長態(tài)勢。有觀點認(rèn)為，三星、蘋果兩大巨頭正走向拐點。在天宇朗通相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，這不僅是國內(nèi)市場的單一狀況，也是一個全球的趨勢。他說：“無論是三星還是蘋果下滑的部分，以及被收購的諾基亞所讓出的份額，幾乎都被國產(chǎn)智能手機(jī)吞掉?！?/p>

曹景升也認(rèn)為：“三星、蘋果今年已經(jīng)到了拐點。從全球看，不管是PC、家電，還是其他領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌都表現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢，手機(jī)也將如此。隨著市場增速放緩，創(chuàng)新減慢，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，中國企業(yè)的優(yōu)勢將凸顯。我們在應(yīng)用、功能、服務(wù)等方面的創(chuàng)新和優(yōu)勢就能顯露出來。”

在曹景升看來，中國企業(yè)正迎來三大發(fā)展機(jī)遇：“一是4G，運營商給我們搭建了很好的平臺，讓我們能夠和全球企業(yè)展開競爭；二是市場，中國是全球最大的市場；三是國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，全球70%的手機(jī)制造都在中國?！?/p>

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管目前國內(nèi)智能手機(jī)市場增速放緩，甚至出現(xiàn)“遭遇天花板”的論調(diào)，但幾大國內(nèi)廠商仍信心十足。4G的到來，電商渠道的崛起，海外市場的廣闊天地，仍對中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有著不可估量的推動力。（本報記者 丹璐）

來源：中國電子報

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