我國消費仍處平穩(wěn)增長區(qū)間

盡管近年來我國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，但當(dāng)前消費仍處在平穩(wěn)較快增長區(qū)間。前11個月，社會消費品零售總額23.7萬億元，同比增長12.0%。從消費對經(jīng)濟(jì)的拉動作用看，前三季度最終消費支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到48.5%，比投資貢獻(xiàn)率高出7.0個百分點，消費成為拉動經(jīng)濟(jì)的第一驅(qū)動力。

　　熱點消費可圈可點

　　現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)購物支付、配送條件日益改善，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費飛躍發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局監(jiān)測，1~11月份，限額以上單位網(wǎng)上零售額3858億元，同比增長55.9%?！半p十一”當(dāng)天，天貓銷售額突破571億元，較上年增長59%；京東商城訂單量是上年同期的2.2倍，全天下單交易額是上年兩倍以上；國美在線當(dāng)天交易額同比增長580%。移動購物更受青睞。艾瑞咨詢報告顯示，前三季度移動購物規(guī)模同比增長331.1%，占網(wǎng)絡(luò)購物26.1%，較上年同期擴(kuò)大17.4個百分點。

　　隨著我國3G、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面擴(kuò)大和移動智能終端普及，信息消費增長迅猛。據(jù)國家統(tǒng)計局監(jiān)測，1~11月份，限額以上單位通信器材零售額增長29.7%，增幅較上年同期提高9.5個百分點。在4G用戶大幅增長、流量套餐資費持續(xù)下降等多重因素影響下，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量加快增長。據(jù)工信部監(jiān)測，目前中國4G用戶接近6000萬；1~10月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長58.6%，預(yù)計全年增長60.0%以上，其中手機(jī)上網(wǎng)流量增長93.0%。

　　居民收入快速增長，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，服務(wù)消費日益成為提升百姓生活質(zhì)量的重要選擇。中國旅游研究院預(yù)計全年我國旅游總收入增長14.6%，比上年提高2.6個百分點。中國電影發(fā)行放映協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1~11月份，全國票房收入、觀影人次同比分別增長42.4%和31.1%，達(dá)到266.8億元和7億人次。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，文化辦公用品、體育娛樂用品銷售額分別增長4.7%和4.5%，較上年同期分別加快6.2個和5.9個百分點。

　　近年來，國家大力推廣綠色循環(huán)消費，居民觀念發(fā)生變化，綠色健康消費深入人心。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，1~11月份，新能源汽車銷售5.3萬輛，是上年全年3倍還多；據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，變頻空調(diào)銷量同比增長2.5%，比空調(diào)平均銷售增速高4.6個百分點。1~10月份，空氣凈化器、凈水器等健康類家電銷售額增長1倍左右，節(jié)能電視、綠色冰箱和變頻空調(diào)等市場占有率明顯提高。

　　值得關(guān)注的消費問題

　　住行消費有所減弱。今年我國房地產(chǎn)市場一改去年“狂歡”態(tài)勢，總體保持低迷。據(jù)國家統(tǒng)計局監(jiān)測，1~11月商品房銷售面積同比下降8.2%。受此影響，居住類商品消費放緩，限額以上單位建筑及裝潢材料、家具、家電和音像器材類零售額增速較去年同期放緩8.0、7.1和6.2個百分點。全國汽車銷量增長6.1%，比上年同期放緩7.4個百分點。同時，受國際原油價格持續(xù)下行影響，石油及制品類商品零售額增速放緩2.4個百分點。

　　商貿(mào)流通企業(yè)經(jīng)營困難。經(jīng)濟(jì)增速放緩對商貿(mào)流通業(yè)負(fù)面影響日益明顯，2013年四季度以來我國商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展水平持續(xù)下降，行業(yè)規(guī)模、盈利能力均有所回落。Choice數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國194家上市商貿(mào)流通企業(yè)營業(yè)收入同比放緩10.6個百分點，營業(yè)利潤下降6.2%。其中上市零售企業(yè)營業(yè)利潤和凈資產(chǎn)收益率分別下降51.8和1.1個百分點。部分零售企業(yè)出現(xiàn)了關(guān)店潮和裁員潮，2014年以來波司登關(guān)店近5000家，七匹狼關(guān)閉門店347家；近期沃爾瑪裁撤250個管理崗位。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)銷售繼續(xù)放緩。融資貴、租金高、用工難、轉(zhuǎn)型慢、價格低、同質(zhì)競爭激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展空間受到擠壓。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，1~11月專業(yè)店、超市和百貨店分別增長6.0%、5.5%和4.2%，比上年同期分別回落1.4、2.8和6.4個百分點。為擺脫發(fā)展困境，百貨企業(yè)探索多渠道發(fā)展模式，大膽嘗試O2O模式。王府井、銀泰、大悅城等28家百貨集團(tuán)的317家門店入駐天貓商城，實現(xiàn)線上線下多渠道融合。

　　消費外流現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著人民生活水平提升、消費層次提高以及對精神文化的新追求，越來越多的中國公民走出國門到境外旅游。此外，國內(nèi)奢侈品價格相對較貴、品類相對較少，奢侈品消費仍是境外旅游重要內(nèi)容。國家旅游局報告顯示，前11個月中國出境旅游突破1億人次。據(jù)國家外匯管理局監(jiān)測，前10個月我國公民到境外旅游支出1273億美元，接近上年全年1286億美元的規(guī)模；旅游收入逆差845億美元，超過上年全年769億美元。

　　影響因素

　　2015年是實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的最后一年，我國消費市場運(yùn)行面臨的內(nèi)外部環(huán)境較為復(fù)雜，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

　　居民收入保持較快增長。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國居民人均可支配收入實際增速為8.2%，分別比GDP、企業(yè)利潤和財政收入高0.8、0.3和0.2個百分點。就業(yè)人數(shù)較上年同期增加2364萬人，百大城市崗位空缺與求職人數(shù)之比保持在1.1左右，表明當(dāng)前就業(yè)形勢較好，為居民收入增加提供了基礎(chǔ)支撐，有利于提升居民消費能力。

　　政策助力培育消費熱點。近期國家出臺了一系列支持?jǐn)U大信息消費、綠色消費、住房消費、旅游休閑消費、教育文體消費、養(yǎng)老健康家政消費等政策，這些政策的逐步落實有助于培育新型消費熱點。11月初，國家下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，重點要加大發(fā)展電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代流通方式力度，加強(qiáng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)流通體制改革，營造法治化營商環(huán)境，這些政策有助于推進(jìn)流通體系建設(shè)。

　　物價水平低位運(yùn)行。從7月份開始全球大宗商品價格開始回調(diào)，CRB指數(shù)連續(xù)5個月環(huán)比下降，截至12月17日累計降幅達(dá)到24.3%，其中紐約原油期貨價格跌幅高達(dá)50%。今年以來國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)氣象條件整體較好，糧食、蔬菜、豬肉等主要農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足，其中中國糧食產(chǎn)量實現(xiàn)“11連增”。1~11月份，我國CPI同比上漲2.0%，漲幅較上年同期回落0.6個百分點；PPI同比下降1.8%，連續(xù)32個月下降。物價低位運(yùn)行，有利于穩(wěn)定居民消費預(yù)期。然而，大部分消費品價格漲幅回落甚至下降，給零售企業(yè)營收和利潤增長帶來考驗，拖累社會消費品零售規(guī)模的擴(kuò)張。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)處于“三期疊加”的特殊時期，經(jīng)濟(jì)增速從2010年震蕩下行，今年三季度增長7.3%。近一年來，投資、工業(yè)增加值和進(jìn)出口增速分別低于20.0%、9.0%和5.0%。近期經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)均呈放緩趨勢，PMI、社會用電量分別連續(xù)4個月和5個月放緩，鐵路貨運(yùn)量連續(xù)10個月下降，表明工業(yè)制造業(yè)擴(kuò)張步伐放慢，市場有效需求不足。房地產(chǎn)和汽車兩大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度持續(xù)下降，國內(nèi)外很多機(jī)構(gòu)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景持謹(jǐn)慎悲觀態(tài)度，紛紛將明年中國經(jīng)濟(jì)增速下調(diào)至7.0%。

　　資金外流現(xiàn)象嚴(yán)重。受美國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇、量化寬松政策退出、加息預(yù)期增強(qiáng)、美元升值等多重因素支撐，國際資本大量回流美國。美國財政部公布的數(shù)據(jù)顯示，1~10月份美國國際資本凈流入4159億美元，比去年同期增加1207億美元。加上中國經(jīng)濟(jì)增速放緩和央行不對稱降息，資金外流現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)Choice數(shù)據(jù)估算，熱錢連續(xù)9個月凈流出，累計金額達(dá)3100億美元。這將對房地產(chǎn)和股市造成沖擊，進(jìn)而影響居民財產(chǎn)性收入，令居民消費趨于保守。

　　全球經(jīng)濟(jì)仍在深度調(diào)整。今年以來，國際金融市場劇烈振蕩，國際大宗商品價格波動，地緣政治等非經(jīng)濟(jì)因素影響加大。雖然美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)向好勢頭，第三季度增長3.9%，但高失業(yè)率和低通脹令歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)幾乎停滯，消費稅上調(diào)和公共債務(wù)高企阻礙日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。加上新興國家經(jīng)濟(jì)趨緩，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)增長不及預(yù)期，外部需求仍然不穩(wěn)固。明年全球經(jīng)濟(jì)增速可能會略有回升，但總體復(fù)蘇疲弱態(tài)勢難有明顯改觀。

　　走勢預(yù)測

　　經(jīng)過30多年發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速增長區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)韌性好、潛力足、回旋空間大，為明年和今后經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供了有利條件。黨中央、國務(wù)院堅持穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，統(tǒng)籌處理好穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險之間的關(guān)系，更加重視預(yù)調(diào)微調(diào)、精準(zhǔn)發(fā)力，更加注重補(bǔ)短板、強(qiáng)實體，出臺和實施一系列兼顧當(dāng)前和長遠(yuǎn)的政策措施。例如，國務(wù)院批準(zhǔn)“七個重大工程包”和超萬億的鐵路投資項目，對保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、發(fā)現(xiàn)培育新增長點、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間格局、保障和改善民生都將起到積極促進(jìn)作用。

　　從消費需求看，我國模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，消費進(jìn)入新周期。根據(jù)重點流通企業(yè)銷售增長情況、社會消費品零售總額、M2和全社會貨運(yùn)總量等指標(biāo)，考慮到年末財政資金集中使用將提振商品和服務(wù)需求，預(yù)計2014年社會消費品零售總額達(dá)到26.2萬億元，同比增長12.0%。

來源：國際商報

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