大眾化理性化消費(fèi)成為新常態(tài)

今年是中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)開展年度“商業(yè)十大熱點(diǎn)展望”評(píng)選發(fā)布活動(dòng)第十二年，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)組織有關(guān)專家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和商貿(mào)流通行業(yè)情況進(jìn)行深入研究。1月8日，“2015年中國商業(yè)十大熱點(diǎn)展望”在北京向國內(nèi)各大媒體發(fā)布。

　　香港馮氏集團(tuán)利豐研究中心根據(jù)專家的評(píng)述報(bào)告撰寫制作《2015年中國商業(yè)十大熱點(diǎn)英文報(bào)告》，同期向香港及海外媒體和商界人士發(fā)布。

　　2014年，在中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速換擋為中高速的宏觀環(huán)境下，國內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)仍然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力上升，貢獻(xiàn)率超過投資，消費(fèi)品零售總額增速雖然略有回落，但增長(zhǎng)幅度依然可觀。1~10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)21.3118萬億元，同比增長(zhǎng)12%，名義增速比上年同期回落1個(gè)百分點(diǎn)；扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%，比上年同期回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。前三季度最終消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為48.5%，比上年同期提高了2.6個(gè)百分點(diǎn),比投資貢獻(xiàn)率高出7.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行主要特點(diǎn)

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)增速較上年放慢，但仍快于城鎮(zhèn)。1~10月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額名義增長(zhǎng)13%，增速比上年同期回落1.5個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.8%，比上年同期降低0.6個(gè)百分點(diǎn)。同期，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額名義與實(shí)際增速分別為11.8%和10.6%分別比上年同期回落0.9和0.7個(gè)百分點(diǎn)，名義與實(shí)際增速均低于鄉(xiāng)村1.2個(gè)百分點(diǎn)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，主要是城鎮(zhèn)化的加速使農(nóng)村人口及其消費(fèi)有所減少，同時(shí)農(nóng)村居民收入的增幅繼續(xù)領(lǐng)先于城市居民。

　　餐飲業(yè)市場(chǎng)有所回暖，限額以上單位餐飲收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。1~10月份，餐飲收入同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上年同期回升0.7個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是限額以上餐飲單位餐飲收入同比增長(zhǎng)2%，而上年同期是下降1.7%。

　　不同渠道表現(xiàn)“冰火兩重天”。許多大型百貨商店銷售繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上銷售增速則快于上年。在經(jīng)濟(jì)增速減慢，反腐倡廉、大力壓縮“三公消費(fèi)”的環(huán)境下，實(shí)體零售商業(yè)中的大型零售企業(yè)，特別是大型百貨店的銷售進(jìn)一步變冷。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1~10月份，100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（主要是百貨店企業(yè)）商品零售額同比增長(zhǎng)僅為0.15%，增速比上年同期下滑9個(gè)百分點(diǎn)，其中增速下降的有71家，比上年同期增加38家；增速下降10%以上的有35家，比上年同期增加27家。網(wǎng)上銷售則是一派熱火朝天的景象，1~10月份限額以上單位網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)55.6%；2014年“雙十一”，僅天貓銷售額就達(dá)571億元，同比增長(zhǎng)62.7%。

　　大眾化消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)。在高檔商品、高端餐飲消費(fèi)增速大幅下滑的同時(shí)，大眾化、中低端商品和大眾化餐飲消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。這部分消費(fèi)相當(dāng)一部分在小型或微型商業(yè)企業(yè)中實(shí)現(xiàn)。據(jù)測(cè)算，1~10月份，限額以下單位（包括個(gè)體商戶）商品零售額同比增長(zhǎng)15.1%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額中商品銷售和餐飲收入的增長(zhǎng)幅度。

　　絕大多數(shù)大類商品熱銷程度降低。

　　1~10月份，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的13類商品中，零售額增速比上年同期下滑的有12類，只有通信器材類增速快于上年同期。近幾年快速增長(zhǎng)的熱點(diǎn)商品如金銀珠寶、汽車、石油及其制品、家用電器及音像器材等，增速均下滑到10%以下，分別增長(zhǎng)-1.7%、8.6%、7.7%和8.4%。

　　下半年以來消費(fèi)品零售總額增幅緩緩下行。隨著經(jīng)濟(jì)增速的降低和物價(jià)指數(shù)的回落，從6月份開始，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速呈現(xiàn)逐月減慢走勢(shì)，由5月份最高增速12.5%徐徐下滑到10月份的11.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)率1~10月份比1~5月份回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)率在12%~12.3%之間,實(shí)際增長(zhǎng)在10.8%左右，均低于2013年。

　　消費(fèi)品市場(chǎng)新常態(tài)主要特征

　　專家們認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以深化改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、加快創(chuàng)新、減速提質(zhì)為特征的新常態(tài)，消費(fèi)品市場(chǎng)也在發(fā)生一系列變化，其市場(chǎng)的新常態(tài)主要有以下幾個(gè)特征：

　　消費(fèi)品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率由高速轉(zhuǎn)向中高速。主要原因是：消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)最根本的源泉是居民收入，經(jīng)濟(jì)減速必然帶來居民收入增長(zhǎng)的減速，并伴隨商品消費(fèi)增幅的降低；近年來我國老齡化加速，2013底65歲以上人口已達(dá)1.31億，占人口比重升至9.7%，一般老年人消費(fèi)趨向保守，意味著消費(fèi)能力下降的人群不斷增多；隨著人民生活水平的提高,居民新增消費(fèi)更多地表現(xiàn)在服務(wù)性消費(fèi)上，而服務(wù)性消費(fèi)絕大部分沒有被統(tǒng)計(jì)到社會(huì)消費(fèi)品零售總額中。此外，銷售額基數(shù)已經(jīng)很大，增速降低一些是正?，F(xiàn)象，即便增速下降，絕對(duì)額的增長(zhǎng)依然是遞增的。

　　政府不再直接刺激商品消費(fèi)。前幾年政府補(bǔ)貼家電、汽車消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)起到了重要的拉動(dòng)作用。其中2009年~2011年，由于補(bǔ)貼消費(fèi)，限額以上單位汽車類商品銷售拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額總額分別增長(zhǎng)1.62、2.59和3.24個(gè)百分點(diǎn)。今后，隨著觀念和政府職能的轉(zhuǎn)變，加之補(bǔ)貼消費(fèi)往往不僅邊際效用遞減，而且會(huì)透支未來銷售，大規(guī)模直接補(bǔ)貼消費(fèi)的政策不會(huì)再現(xiàn)，未來消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)不會(huì)再依靠外部拉動(dòng)，市場(chǎng)內(nèi)生力量將成為消費(fèi)品增長(zhǎng)的唯一動(dòng)力。

　　消費(fèi)品市場(chǎng)趨向健康化發(fā)展。多年來，中國消費(fèi)品市場(chǎng)上公款消費(fèi)比重很高，腐敗性、奢侈性、炫富性消費(fèi)氛圍濃厚，雖然拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，但這種消費(fèi)是畸形的、不健康的，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的腐蝕作用也很大。中共十八大召開以來，嚴(yán)控“三公”消費(fèi)、嚴(yán)厲反腐、倡導(dǎo)節(jié)儉已常態(tài)化，公款消費(fèi)以及腐敗性、奢侈性、炫富性消費(fèi)必將受到持續(xù)抑制，從而促使消費(fèi)品市場(chǎng)回歸健康發(fā)展軌道。

　　大眾化消費(fèi)品前景廣闊、潛力巨大。前幾年，消費(fèi)品市場(chǎng)高端化消費(fèi)熱度較高，高端的百貨店、專賣店、餐飲店普遍以30%左右的銷售速度增長(zhǎng)。自2013年以來，高端商品和餐飲消費(fèi)增速大幅下滑，市場(chǎng)開始向大眾化、理性化回歸。這一發(fā)展趨勢(shì)將延續(xù)下去，今后大眾化消費(fèi)保持熱度，將是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的新常態(tài)和主要“引擎”。

　　展望2015年，多數(shù)專家認(rèn)為，在中國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期值可能放緩到7%的環(huán)境下，消費(fèi)品市場(chǎng)增幅也會(huì)隨之小幅回落，不過仍會(huì)高于GDP增速4個(gè)百分點(diǎn)左右，即社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增幅不低于11%。大眾化、理性化、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)特征將進(jìn)一步凸顯，全年消費(fèi)品價(jià)格漲幅穩(wěn)定可控。作出這些判斷有以下幾點(diǎn)依據(jù)：

　　首先，2014年下半年以來，投資、工業(yè)增加值、貨幣供應(yīng)量消費(fèi)、物價(jià)等增速不斷走低，這一趨勢(shì)將延續(xù)到2015年某一時(shí)點(diǎn)，由此對(duì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率會(huì)產(chǎn)生一定的抑制作用。

　　其次，從中央調(diào)控目標(biāo)和轉(zhuǎn)方式的進(jìn)展來看，各項(xiàng)政策已經(jīng)開始見到效果，服務(wù)業(yè)比重在提升，就業(yè)狀況較好并將保持下去。雖然2015年總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍較嚴(yán)峻，但外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境中美國有穩(wěn)中趨好的跡象。國內(nèi)就業(yè)壓力不大，城鄉(xiāng)居民收入將繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，以擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)促進(jìn)增長(zhǎng)成為政策重點(diǎn)，宏觀調(diào)控亦有較大的空間。

　　再次，2014年10月，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》。同月召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議也要求：增加居民收入，讓群眾“能”消費(fèi)；要健全社保體系，讓群眾“敢”消費(fèi)；改善消費(fèi)環(huán)境，讓群眾“愿”消費(fèi)。重點(diǎn)推進(jìn)擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)，穩(wěn)定住房消費(fèi)、升級(jí)旅游休閑消費(fèi)，提升教育文體消費(fèi)，鼓勵(lì)養(yǎng)老健康家政消費(fèi)。這些政策措施的落實(shí)，總體上將有助于消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　另外，2014年以來物價(jià)漲幅繼續(xù)呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。1~10月，居民消費(fèi)價(jià)格僅同比上漲2.1%，比上年同期回落0.5個(gè)百分點(diǎn),其中9、10兩個(gè)月只上漲1.6%。預(yù)計(jì)2015年投資增速在“微刺激”方針下不會(huì)很高，對(duì)物價(jià)上漲的壓力不大。同時(shí)網(wǎng)上購物的快速增長(zhǎng)對(duì)商品價(jià)格的上漲也會(huì)起到抑制作用。這些都將為2015年消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的價(jià)格環(huán)境。

來源：國際商報(bào)

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