國產(chǎn)智能手機(jī)能否打垮三星蘋果？

2014年，乘著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迅速鋪開、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的“東風(fēng)”，國產(chǎn)智能手機(jī)在國內(nèi)外市場(chǎng)大放異彩，華為、聯(lián)想、小米等群雄并起，引發(fā)全球媒體高度關(guān)注。甚至有外媒驚呼：中國智能手機(jī)大有趕超三星、蘋果之勢(shì)！

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年國產(chǎn)品牌手機(jī)國內(nèi)市場(chǎng)份額超過75%，全球市場(chǎng)份額達(dá)到38%，幾乎占到四成。華為、聯(lián)想、小米三家企業(yè)全球市場(chǎng)份額超15%。其中，華為智能手機(jī)出貨量超過7500萬部；小米出貨量超過6200萬部；聯(lián)想出貨量超過6000萬部。不僅“小中華酷聯(lián)”風(fēng)頭正勁，魅族、OPPO、vivo、一加等新興品牌也在快速成長。從全球看，蘋果憑借大屏幕手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus卷土重來，再度引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展潮流，股價(jià)和總市值迭創(chuàng)新高；三星高端市場(chǎng)被蘋果狙擊，中低端市場(chǎng)被中國廠商追趕，業(yè)績出現(xiàn)嚴(yán)重下滑局面，但仍居全球智能手機(jī)出貨量榜首。這些都充分表明，當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局正處在急劇變革之中。國內(nèi)外媒體熱議的是，2015年中國智能手機(jī)能否全面趕超三星和蘋果，實(shí)現(xiàn)后來者居上？

國產(chǎn)手機(jī)風(fēng)云再起

早在2G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)就曾經(jīng)風(fēng)起云涌，一度占據(jù)了國內(nèi)50%以上的市場(chǎng)份額。但由于在芯片和軟件等核心技術(shù)領(lǐng)域受制于人，這種好景并沒有維持多長時(shí)間。隨著3G時(shí)代的到來，智能手機(jī)迅速崛起，那些風(fēng)光一時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)品牌企業(yè)，例如波導(dǎo)、夏新、康佳、海爾、首信、東信等，先后黯然出局，國外品牌手機(jī)再度占領(lǐng)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3G時(shí)代，我國手機(jī)企業(yè)的整體市場(chǎng)份額僅約15%，諾基亞、三星、蘋果、索尼等企業(yè)市場(chǎng)占有率高達(dá)80%以上。

4G時(shí)代，國產(chǎn)智能手機(jī)新老企業(yè)再度發(fā)力，奮起追趕國外巨頭。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)智能手機(jī)銷量在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)所占份額從2010年的16%上升至2013年的72%，在全球市場(chǎng)所占份額從2010年幾乎為零，躍升至2013年的33.8%。2014年，國產(chǎn)品牌手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步上升至75%，在全球市場(chǎng)的份額上升至38%。國產(chǎn)智能手機(jī)憑借高性價(jià)比、靈活的銷售策略以及集成創(chuàng)新技術(shù)，逐漸從市場(chǎng)邊緣走向舞臺(tái)中央，引起了全球科技業(yè)界的高度關(guān)注。特別是2014年，華為、中興的明星機(jī)型，分別成為國家領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送給外國領(lǐng)導(dǎo)人的“國禮”，更為媒體津津樂道。國產(chǎn)智能手機(jī)不僅在國內(nèi)市場(chǎng)成為主導(dǎo)，在海外市場(chǎng)也頗受消費(fèi)者青睞。例如在印度市場(chǎng)，小米10萬部“紅米”手機(jī)剛一推出，就在一天內(nèi)被搶購一空。難怪有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：國產(chǎn)智能手機(jī)正在成為繼航天和高鐵之后，“中國創(chuàng)造”和“中國驕傲”的又一標(biāo)志性名片。

在體驗(yàn)至上的4G 時(shí)代，國產(chǎn)智能手機(jī)正逐漸擺脫過去低端低價(jià)的品牌形象，華為的Mate7、中興的“星星2號(hào)”、酷派的“大神”等機(jī)型，都呈現(xiàn)出單款銷量過百萬臺(tái)甚至加價(jià)也難買的可喜局面。在芯片領(lǐng)域，國產(chǎn)4G 芯片實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵性突破，華為海思、聯(lián)芯科技、展訊等開發(fā)的芯片產(chǎn)品，陸續(xù)獲得國內(nèi)整機(jī)企業(yè)規(guī)模采用，使得國產(chǎn)智能手機(jī)的成本大幅度降低，市場(chǎng)競爭力明顯提高。

機(jī)遇難得挑戰(zhàn)不小

2015年，國產(chǎn)智能手機(jī)面臨彎道超車的良好機(jī)遇。作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，國內(nèi)4G換機(jī)潮剛剛開始，市場(chǎng)增長潛力極大。蘋果盡管利潤高得驚人，但全球市場(chǎng)占有率并不很高，尤其在中國國內(nèi)，還不到10%，其市場(chǎng)份額在華為、聯(lián)想、小米和酷派之下。三星市場(chǎng)份額大幅度下降，目前已經(jīng)從鼎盛時(shí)的24%降至15％左右。曾經(jīng)的巨頭諾基亞、摩托羅拉、索尼等，已經(jīng)徹底衰落，不足為慮。國產(chǎn)智能機(jī)面前的對(duì)手，已經(jīng)只剩下蘋果和三星。國產(chǎn)智能手機(jī)大可乘勝追擊，繼續(xù)蠶食三星的市場(chǎng)份額，搶占諾基亞等衰落者留下的市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)也要冷靜地看到，國產(chǎn)智能手機(jī)面臨的新挑戰(zhàn)也很大。小米在海外市場(chǎng)遭到跨國巨頭的專利狙擊；國內(nèi)運(yùn)營商大幅減少乃至停止終端補(bǔ)貼的趨勢(shì)還在強(qiáng)化；國產(chǎn)智能手機(jī)基本采用谷歌的安卓操作系統(tǒng)，未來被“斷糧”的風(fēng)險(xiǎn)依然存在；多數(shù)國產(chǎn)智能手機(jī)賺了市場(chǎng)沒賺錢的局面，還沒有出現(xiàn)根本的改觀。國產(chǎn)智能手機(jī)群雄并起，產(chǎn)業(yè)集中度不高，競爭異常激烈，小米、華為、聯(lián)想的“第三”之爭尚未水落石出，而單從任何一家國產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)看，短時(shí)間內(nèi)都不具備撼動(dòng)三星、蘋果王座的實(shí)力。

國產(chǎn)智能手機(jī)趕超三星、蘋果的步伐正在不斷加快，但趕超的歷程可能比較漫長。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認(rèn)為，國產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)目前的發(fā)力點(diǎn)主要在兩個(gè)方面。一是要在芯片和操作系統(tǒng)上繼續(xù)加大自主創(chuàng)新力度，逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化替代；二是在高端產(chǎn)品上更進(jìn)一步，推出能夠與iPhone、Galaxy系列相媲美的主打明星機(jī)型，不僅在市場(chǎng)占有率上占據(jù)主動(dòng)，而且要在利潤上發(fā)起沖擊，不能再讓三星、蘋果攫取全球智能手機(jī)95%以上利潤的局面重演。倘能實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)，國產(chǎn)智能手機(jī)超越三星、蘋果的日子就真的不遠(yuǎn)了。

來源：人民郵電報(bào)

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