中國手機還有哪些坎？

半年前在印度市場嘗到甜頭的小米公司再度高調(diào)出擊。2月10日，小米4通過印度在線零售商Flipkart正式開售。

　　印度市場誘惑著所有手機生產(chǎn)企業(yè)，華為、中興等中國手機品牌，以及韓國的三星、美國的蘋果等紛紛試圖分一杯羹。那么，小米或者說中國手機品牌的底氣到底在哪里？

　　眾品牌逐鹿?fàn)幮?/strong>

　　這并非小米首次“進軍”印度市場。半年前，小米在印度推出的紅米Note曾一度走俏市場。

　　中山大學(xué)亞太研究院博士、研究生導(dǎo)師黃迎虹在接受國際商報記者采訪時說：“小米現(xiàn)在在印度可謂是異軍突起，2014年8月~9月，即其最初進軍印度期間，就已占印度手機市場1.5%的比例，并呈短期內(nèi)翻番的勢頭?！?/p>

　　小米之所以如此看重印度市場，原因不外乎其擁有巨大的購買潛力。

　　美國《時代周刊》2014年12月2日預(yù)測指出，2015年印度將會成為全球第二大智能手機市場。目前，印度通信市場正在經(jīng)歷著消費者購買傾向從功能機到智能手機過渡、銷售渠道正在從線下開始向線上轉(zhuǎn)移的過程。

　　2014年上半年，印度智能手機銷量達3600萬部，同比增幅高達125%，而目前印度智能手機普及率僅約10%。據(jù)測算，2015年印度智能手機出貨量將會超過1億部。在全球幾大主要智能手機市場相繼飽和，進入成熟期之時，印度就像是一塊尚未充分開發(fā)的土地，令人垂涎欲滴。

　　印度的手機通信市場到底是什么情況呢？黃迎虹介紹說，從2014年三四季度印度手機市場的統(tǒng)計看，韓國三星與印度本土品牌Micromax兩強并立，都占據(jù)20%以上的市場占有率，接下來市場占有率較高的是印度品牌Karbonn、lava，以及摩托羅拉和索尼等。

　　盡管小米雄心勃勃地表示，未來三年將占據(jù)大部分印度市場，但目前正處于群雄混戰(zhàn)時期的印度市場顯然并不是那么好稱霸的?！霸趶姶蟮谋就潦謾C和一些成熟的外國品牌面前，小米要成為印度手機市場的老大，仍須面對非常激烈的競爭?！秉S迎虹坦言。他指出，小米面臨的難題可能包括：印度本土已有許多低價的手機品牌，小米在印度仍處于起步階段，需要在廣告上下大功夫，單純依賴于網(wǎng)絡(luò)營銷可能將市場局限于年輕人而導(dǎo)致銷售渠道相對狹窄等。

　　事實上，這也是困擾所有中國手機品牌的難題。長期以來，中國手機都致力于挺進印度市場，但真正適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲆簿褪沁@兩年，中國手機企業(yè)在進入印度市場時沒少經(jīng)歷磕磕絆絆。

　　低價可取否？

　　除了高速內(nèi)核處理器、高分辨率的攝像頭、便捷的操作系統(tǒng)外，小米手機更為打動人心的是其低廉的價格。這樣做的不僅僅是小米，還有諸多的中外企業(yè)，甚至印度本土手機生產(chǎn)企業(yè)。

　　但問題在于，印度智能機市場看起來很可觀，但目前尚未讓中國廠商們賺到錢。在仍以低端機為主流的印度市場，這些企業(yè)仍以占據(jù)市場、發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)和用戶為主。

　　目前，低價銷售也是中國手機企業(yè)在國際市場上的普遍策略。

　　中國社會科學(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國對此并不看好。他說，短期內(nèi)，中國手機品牌的低價策略應(yīng)該會得到較大的市場反響。但從長期來看，中國手機仍然不可避免地要面對轉(zhuǎn)型。“在手機液晶屏和處理器等關(guān)鍵零部件生產(chǎn)上，中國產(chǎn)手機仍然需要依賴海外技術(shù)，與三星、蘋果等全球著名品牌有很大差距。因此雖然中國手機產(chǎn)量和銷量都有不小的增長，但利潤卻相對很少?！?/p>

　　李天國指出，中國手機品牌還需要加強自主研發(fā)和技術(shù)升級來培育其核心競爭力，使之更加差異化，這樣才能在競爭日益激烈的全球手機市場中搶占一席之地。

　　近幾年，中國國產(chǎn)手機在全球手機市場異軍突起，迅速縮短了與世界品牌手機之間的差距，手機生產(chǎn)規(guī)模日益擴大，并且已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷得到海外消費者的認可。

　　李天國指出，中國國產(chǎn)手機的主要優(yōu)勢在于生產(chǎn)速度快、生產(chǎn)規(guī)模較大，并且價格相對較低。這些優(yōu)勢在搶占海外市場時具有不可替代的優(yōu)勢?！暗怯捎趪a(chǎn)手機采取低價策略，很容易受到對方國家的反傾銷調(diào)查，甚至?xí)灾袊謾C獲得‘政府補貼’、威脅國家安全等來限制中國國產(chǎn)手機的進口。此外，由于手機的某些關(guān)鍵技術(shù)涉及到海外知名廠商的專利授權(quán)，因此也出現(xiàn)過被訴侵權(quán)的案例。這些都形成中國手機向海外出口的障礙?！崩钐靽f。

　　就在去年12月，印度德里高等法院裁定小米侵犯了愛立信的專利，并下發(fā)禁令要求小米停止在印度銷售和進口手機。隨后，法院又解禁了搭載高通處理器的小米手機。

來源：國際商報

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