近期,家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)預(yù)告相繼出爐。在疫情“黑天鵝”的沖擊下,整個(gè)家電業(yè)的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。如何逆市發(fā)展已經(jīng)成為家電業(yè)面臨的最大考題,各企業(yè)正積極采取措施進(jìn)行自救。
第一季度利潤(rùn)下滑
近日,多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑或虧損。其中,格力電器公司盈利同比下滑70%至77%,長(zhǎng)虹美菱虧損2.5億元至2.9億元,華帝股份盈利同比下滑60%至70%,海信家電盈利同比下滑70%至100%,康佳集團(tuán)虧損2.2億元至2.4億元。
不僅家電制造企業(yè)利潤(rùn)下滑,家電銷售平臺(tái)也難以獨(dú)善其身。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)預(yù)告顯示,歸屬股東凈利潤(rùn)虧損4億到6億元。而國(guó)美零售此前披露的2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,其凈利潤(rùn)虧損25.9億元。
據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù),第一季度整體家電市場(chǎng)規(guī)模為1219億元,同比下降40.8%,線下市場(chǎng)下降了78%。家電品類中影響最為嚴(yán)重的當(dāng)屬空調(diào),第一季度空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為181億元,同比下降57.8%。據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù),2020年第一季度,國(guó)內(nèi)黑電總出貨量同比下降約15%,電視下降約18%。
家電企業(yè)有如此業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不意外,一直以來(lái),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為家電企業(yè)受疫情沖擊比較大,如今,業(yè)績(jī)預(yù)告的數(shù)字更證實(shí)了這一推斷。
對(duì)于導(dǎo)致第一季度業(yè)績(jī)大幅下滑的原因,奧維云網(wǎng)大白電負(fù)責(zé)人趙梅梅認(rèn)為有以下幾個(gè):首先,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已趨于飽和,行業(yè)增速明顯放緩;其次,受疫情影響,線下門店關(guān)閉、線上送貨物流受阻、安裝服務(wù)困難、市場(chǎng)消費(fèi)需求下滑給家電企業(yè)增添壓力;此外,其他因素也對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生疊加影響,例如春節(jié)假期提前至1月,導(dǎo)致成交量減少,以及2019年的雙11和雙12促銷激烈,對(duì)市場(chǎng)需求大幅透支等。
海外市場(chǎng)壓力大
生產(chǎn)要素供應(yīng)不足、物流停滯、售后安裝受阻、門店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、家裝需求以及家電替換升級(jí)需求減弱、消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降等都是導(dǎo)致家電企業(yè)第一季度業(yè)績(jī)不樂(lè)觀的重要內(nèi)因。除內(nèi)需不足外,出口受阻也是很重要的因素。
“全球一半以上大家電、小家電都來(lái)自中國(guó),這既顯示出全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴,同時(shí)顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的重要意義?!狈翰┤鹱稍兛蛻艨偙O(jiān)王先明強(qiáng)調(diào)說(shuō)。
以格力、海信、海爾、美的為代表的中國(guó)家電企業(yè),一直把布局海外作為重要的戰(zhàn)略方向。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),以上四家企業(yè)的海外營(yíng)收占比(參考2019年中報(bào))分別為14%、31%、47%和40%。考慮國(guó)際疫情擴(kuò)散情況,海外業(yè)務(wù)占比高的企業(yè)所受影響勢(shì)必較大。
家電行業(yè)資深分析師劉步塵認(rèn)為,疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在逐步恢復(fù),但中國(guó)家電行業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)依賴度比較高,中國(guó)家電行業(yè)很難獨(dú)善其身,這是造成家電銷量大幅下滑的重要原因。
“預(yù)計(jì)5月份以后,外銷對(duì)家電企業(yè)的影響更大。”智愚咨詢總經(jīng)理魏軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,因?yàn)橥怃N一般都是訂單制,第一季度的產(chǎn)能多是去年的訂單,雖然有可能受到部分訂單取消的影響,但影響較全年來(lái)看相對(duì)較弱。
中怡康消費(fèi)電子總經(jīng)理彭顯東分析稱,按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì),海外疫情得到有效控制最快要到7月甚至8月。也就是說(shuō)在海外疫情得到有效控制之前,家電行業(yè)的海外出口乃至海外生產(chǎn)的恢復(fù)都面臨著較大的壓力,而且影響的周期更長(zhǎng)。
積極采取措施自救
重壓之下,家電企業(yè)正積極采取措施自救。
一些企業(yè)高層甚至直接放棄部分薪酬。海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理,均自愿放棄績(jī)效薪酬,行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)獲得薪酬,以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。海信集團(tuán)在4月12日的一份公開說(shuō)明中也透露,海信集團(tuán)將采取高管帶頭降薪、通過(guò)末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施,激發(fā)全體員工斗志、提高系統(tǒng)效率,以穩(wěn)住業(yè)績(jī)。近日,美的也開始實(shí)施薪酬凍結(jié)措施,集團(tuán)從董事長(zhǎng)、副總裁到集團(tuán)下屬各單位一級(jí)架構(gòu)負(fù)責(zé)人,其月度工資按30%發(fā)放,凍結(jié)部分會(huì)到年底根據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績(jī)達(dá)成情況再確定是否返還。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),削減成本“過(guò)緊日子”將成為今年大多數(shù)企業(yè)的選擇。
相對(duì)于降薪、凍薪甚至裁員或回購(gòu)股票等特殊時(shí)期的節(jié)流舉措,各家電企業(yè)也在想方設(shè)法開源。在線下銷售受阻的背景下,很多企業(yè)開始加速探索線上營(yíng)銷方式。
格力、美的均通過(guò)開展微信秒殺等線上活動(dòng),提前鎖定消費(fèi)者;蘇寧加大無(wú)接觸式視頻1對(duì)1售賣服務(wù);國(guó)美聯(lián)手拼多多,通過(guò)價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式,發(fā)放首期5億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。場(chǎng)景式體驗(yàn)直播幾乎成為各大企業(yè)的營(yíng)銷標(biāo)配,雖說(shuō)效果“冷暖自知”,但確實(shí)成功吸引了眾多消費(fèi)者的注意力。
在家電企業(yè)積極自救的同時(shí),家電產(chǎn)業(yè)也接連迎來(lái)政策扶持利好。通過(guò)政策實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,拓展消費(fèi)需求成為行業(yè)共識(shí)。近期,工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費(fèi);廣東將啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)政策,首批對(duì)8類家電進(jìn)行招標(biāo);發(fā)改委將推家電回收新模式;16省近50城市的地方政府和渠道聯(lián)合發(fā)放近百億消費(fèi)券,品類拓展覆蓋多種家電。
從家電需求端來(lái)看,隨著國(guó)內(nèi)疫情控制穩(wěn)定,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)恢復(fù)性反彈,并推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。
對(duì)此,趙梅梅表示,一方面企業(yè)要通過(guò)低價(jià)和高性價(jià)比刺激消費(fèi)需求,另一方面企業(yè)也要通過(guò)高端、健康等高附加值產(chǎn)品提高利潤(rùn)。王先明認(rèn)為,從長(zhǎng)期來(lái)看,家電作為家庭生活的基礎(chǔ)設(shè)施,人們對(duì)家電的購(gòu)買需求并不會(huì)受疫情影響,家電市場(chǎng)下半年或許將迎來(lái)好轉(zhuǎn)。他預(yù)計(jì),全年家電市場(chǎng)規(guī)模下降比率將從兩位數(shù)壓縮到個(gè)位數(shù),約為6.6%,總規(guī)模將達(dá)到8240億元。(記者 谷月)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)電子報(bào)
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