制造業(yè)倒閉潮非白酒業(yè)惡夢

春節(jié)期間，一則中國制造業(yè)倒閉潮開始的新聞，成為新春最強的一股寒流。曾以“Made　In　China”為自豪的中國制造標(biāo)志竟然遭遇空前的危機。

　　據(jù)悉，在一些中國制造業(yè)大省，諸如北京、廣東東莞、江蘇蘇州、浙江溫州每天都有企業(yè)在消亡，以生產(chǎn)鞋子、打火機和手機零件為代表的產(chǎn)業(yè)正在失去光環(huán)，面臨空心化。

　　有研究中國制造業(yè)的人士預(yù)測，大規(guī)模、更密集的制造業(yè)倒閉潮將在2015年爆發(fā)，躲過2008年倒閉的中國制造業(yè)，難逃2015年。

　　對此進(jìn)行觀察的專家稱，這是由于中國人口紅利消失，勞動力人口下降，勞動力供給不足，用工成本高導(dǎo)致的結(jié)果。也有人士認(rèn)為，過去較為寬松的貨幣政策帶來了比例過高的投資，投資雖然刺激了制造業(yè)的發(fā)展，但其更關(guān)注規(guī)模，忽視產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的創(chuàng)新，不注重以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，最終導(dǎo)致制造業(yè)大而不強，面臨轉(zhuǎn)型困境，最終成為倒閉惡夢。

　　與此幾乎同時發(fā)生，但結(jié)果大相徑庭是，在與我國“一衣帶水”的日本，正在上演一場小規(guī)模的“日本制造”逆襲。

　　最近前往日本開年會的財經(jīng)作家吳曉波觀察到，大量的中國中產(chǎn)階層正在日本瘋狂搶購電飯煲、保溫杯、菜刀、吹風(fēng)機、牙刷甚至是馬桶蓋。據(jù)說，到日本旅游，中國游客順手抱一只電飯煲或者馬桶蓋，早已經(jīng)是流行一陣子的“時尚”了。

　　為什么中國的中產(chǎn)階層消費者罔顧國內(nèi)制造業(yè)優(yōu)勢，愿意為日本“馬桶蓋”主動埋單？吳曉波分析道，那無非是，作為理性的中堅，他們很難忽悠，也不容易被廣告打動，他們喜歡價廉物美的商品，更是“性能偏好者”，是在為新技術(shù)和新體驗埋單。

　　新型消費者的集體出現(xiàn)，可能也是導(dǎo)致中國制造業(yè)面臨倒閉的一個重要原因。

　　關(guān)于新型消費者的消費行為，我們注意到這樣一條消息可以佐證。曾被稱為“必備神器”的全民食品方便面在中國漸漸失寵，方便面消費指數(shù)直線下滑，甚至較低收入群體的方便面消費量也逐漸走低。原因是，盡管他們的收入在上漲，消費觀念在改變，但方便面品牌沒有針對他們，進(jìn)行很好的產(chǎn)品定位和服務(wù)。

　　上述現(xiàn)象應(yīng)該引起重視。雖然制造業(yè)倒閉潮襲來足夠恐懼，但不是白酒業(yè)的惡夢。作為中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)制造業(yè)，白酒產(chǎn)業(yè)過往的高速發(fā)展同樣依賴中國人口紅利，同樣更多地依賴傳統(tǒng)優(yōu)勢。不同的是，由于是傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)，我們一直掌握著核心競爭力，因此并未受到人口紅利消失、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級引發(fā)的制造業(yè)倒閉潮“株連”。

　　但它帶給白酒行業(yè)很多啟示。最主要的啟示是，在傳統(tǒng)優(yōu)勢消失、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型和新型消費形態(tài)出現(xiàn)之際，我們更應(yīng)該依賴創(chuàng)新優(yōu)勢。

　　從原有的依賴傳統(tǒng)優(yōu)勢，更多轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新優(yōu)勢，意味著要瞄準(zhǔn)科技優(yōu)勢、高素質(zhì)勞動力優(yōu)勢，以及整個社會的綜合配套優(yōu)勢。在品質(zhì)回歸的基礎(chǔ)上，針對消費者的需求，做產(chǎn)品和服務(wù)上的精準(zhǔn)定位。

　　依賴創(chuàng)新的優(yōu)勢，才能讓我們在國際大品牌中看到更多的中國品牌，甚至是白酒品牌。

來源：華夏酒報

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