疫情重創(chuàng)下，全球會(huì)展賽事困局怎么破？

　　編者按：最近一段時(shí)間，隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延，世界衛(wèi)生組織（WHO）每日疫情報(bào)告公布的病例數(shù)字成為業(yè)內(nèi)預(yù)估全球會(huì)展業(yè)何時(shí)恢復(fù)的最直接依據(jù)。令會(huì)展業(yè)憂慮的是，不斷攀升的病例數(shù)字表明全球會(huì)展業(yè)上半年恢復(fù)幾乎無(wú)望，會(huì)展活動(dòng)主辦方、組展方，尤其是中小型會(huì)展企業(yè)可能面臨因沒(méi)有產(chǎn)出不得不倒閉的局面。來(lái)自國(guó)內(nèi)外不同會(huì)展組織的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，會(huì)展活動(dòng)與其他行業(yè)不同，其準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，復(fù)蘇急需相應(yīng)政策扶持，渡過(guò)難關(guān)，以加快促進(jìn)疫情后的國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

　　近期，隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延，全球范圍內(nèi)的會(huì)展賽事難逃延期或取消的命運(yùn)。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，國(guó)際奧委會(huì)宣布，鑒于新冠肺炎感染患者數(shù)量急劇增加，國(guó)際奧委會(huì)需要在不同的狀況下采取措施，在與東京奧組委、日本政府和東京都政府討論后，決定將東京奧運(yùn)會(huì)推至2021年夏天舉行，延期后的奧運(yùn)會(huì)名稱仍保留"東京2020奧運(yùn)會(huì)"。至此，延宕許久的2020東京奧運(yùn)會(huì)是否延期舉辦的"懸疑劇"終于落幕。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，東京都政府曾就東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)輻射效果估算稱，從2013年（申辦成功之年）至2030年，日本全國(guó)總計(jì)經(jīng)濟(jì)效益將達(dá)32萬(wàn)億日元（約合人民幣2萬(wàn)億元）左右。截至2019年底，奧運(yùn)場(chǎng)館等基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)帶來(lái)了約13.8萬(wàn)億日元（約合人民幣8900億元）的經(jīng)濟(jì)效果。不難看出，東京奧運(yùn)會(huì)若取消舉辦，意味著日方會(huì)損失32萬(wàn)億日元。

　　世界衛(wèi)生組織每日疫情報(bào)告顯示，截至歐洲中部時(shí)間24日10時(shí)（北京時(shí)間24日17時(shí)），在全球范圍內(nèi)，新冠肺炎確診病例較前一日增加39827例，達(dá)到372757例；死亡病例較前一日增加1722例，達(dá)到16231例。

　　新冠肺炎疫情蔓延后，全球會(huì)展業(yè)被按下"暫停鍵"。會(huì)展業(yè)界人士不得不等待全球范圍內(nèi)的疫情結(jié)束。而現(xiàn)實(shí)的情況卻是歐洲的疫情還未達(dá)到最高峰，各國(guó)將于何時(shí)解除"禁足令"目前仍無(wú)法預(yù)計(jì)。一些2月就被迫延期的展會(huì)，其主辦方和組展方此前預(yù)期4月逐漸恢復(fù)展會(huì)舉辦，顯然有些始料不及。

　　《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者在調(diào)查采訪中了解到，鑒于疫情在全球范圍內(nèi)的蔓延，境內(nèi)外展會(huì)主辦方、組展方對(duì)于延期下半年的會(huì)展市場(chǎng)預(yù)期也不如此前樂(lè)觀。

　　全球春季品牌展被迫停擺

　　長(zhǎng)期以來(lái)，素有中國(guó)外貿(mào)"晴雨表"的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（Cantonfair，簡(jiǎn)稱廣交會(huì)）被迫按"暫停鍵"。3月23日，在廣東省政府新聞辦舉行的發(fā)布會(huì)上，廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)馬樺表示，考慮目前全球疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是境外疫情輸入風(fēng)險(xiǎn)較高，第127屆春季廣交會(huì)確定不會(huì)在4月15日如期舉辦。

　　隨著疫情蔓延范圍的擴(kuò)大，3月16日，德國(guó)聯(lián)邦政府與各州政府達(dá)成一致，制定了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的共同準(zhǔn)則，其中明確提出：所有交易會(huì)和展覽會(huì)都將關(guān)閉。

　　3月19日，德國(guó)科隆展覽集團(tuán)官方宣布：截止6月底前，將不舉辦展覽項(xiàng)目。根據(jù)顯示，除2020科隆國(guó)際輪胎展覽會(huì)（THETIRECOLOGNE）將延期至2021年5月舉辦外，原定在6月底舉辦的世界影像博覽會(huì)（photokina）、科隆國(guó)際動(dòng)漫展覽會(huì)（CCXPCOLOGNE）、保險(xiǎn)行業(yè)會(huì)議（insureNXTICGN）、個(gè)性化藥物展覽暨學(xué)術(shù)大會(huì)（PerMediCon）取消舉辦。

　　早在3月5日，2020漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVERMESSE）組委會(huì)官方宣布：經(jīng)組委會(huì)商討決定，原定于4月20日至24日在德國(guó)漢諾威展覽中心舉辦的2020漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將推遲至7月13日至17日舉辦。

　　事實(shí)上，會(huì)展業(yè)界未曾預(yù)料到，這場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情會(huì)產(chǎn)生"多米諾骨牌"效應(yīng)。2月14日，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）發(fā)布聲明稱，德國(guó)展覽主辦方們已經(jīng)采取了大量措施，最大限度保護(hù)展覽會(huì)參與者。展覽主辦方們就必要條款與衛(wèi)生主管部門(mén)保持密切溝通，德國(guó)公共衛(wèi)生當(dāng)局表示"沒(méi)有擔(dān)憂的理由"，也沒(méi)有限制展覽主辦方舉辦展覽。

　　在德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明的前一天（2月13日），本報(bào)曾以《科隆五金展將于3月1日開(kāi)幕--國(guó)際買(mǎi)家隔空喊話：要見(jiàn)中國(guó)展商》為題，報(bào)道了第34屆科隆國(guó)際五金博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱科隆五金展）將于3月1日至4日在德國(guó)科隆國(guó)際展覽中心如期舉辦。直到2月18日，科隆五金展組委會(huì)的官網(wǎng)還發(fā)布展前通知，強(qiáng)調(diào)該展會(huì)將如期舉辦。但到了2月26日，德國(guó)科隆博覽會(huì)有限公司宣布，決定將原定于今年舉辦的科隆五金展推至明年2月舉辦。

　　在此次"多米諾骨牌"中，第一個(gè)倒下的是2020年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2020），該展會(huì)原定于2月24日至27日在西班牙巴塞羅那舉辦。其組委會(huì)于開(kāi)幕前兩周宣布，展會(huì)因疫情取消。

　　2月28日，柏林國(guó)際旅游交易會(huì)（ITBBerlin）于展會(huì)開(kāi)幕4天前宣布取消舉辦。瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月28日，瑞士聯(lián)邦政府也宣布，從即日起至3月15日，禁止舉辦超過(guò)1000人的大型集會(huì)活動(dòng)，原定于3月5日至3月15日舉辦的日內(nèi)瓦車(chē)展取消。

　　出展產(chǎn)出或?qū)⒉⑷胂乱荒甓?/strong>

　　"一般來(lái)說(shuō)，二三四月是出境展覽旺季，但今年因疫情蔓延而被迫暫停。"西麥克國(guó)際展覽有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱西麥克）總經(jīng)理?xiàng)蠲鞅硎?，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到較快控制，業(yè)界部分人士初期預(yù)估4月中下旬可以恢復(fù)出境展業(yè)務(wù)，但隨著疫情蔓延全球，此前的預(yù)估過(guò)于樂(lè)觀。

　　楊明介紹說(shuō)，起初受?chē)?guó)內(nèi)疫情影響，很多國(guó)家采取取消航班或中國(guó)公民入境后實(shí)施14天隔離等措施，已經(jīng)確定的參展企業(yè)無(wú)法到境外參展。事實(shí)上，許多報(bào)名的企業(yè)因無(wú)法參展，已經(jīng)蒙受了由此產(chǎn)生的機(jī)票、酒店住宿等經(jīng)濟(jì)損失。除了130多個(gè)出境組展項(xiàng)目，西麥克在日本、印度、越南、泰國(guó)、墨西哥等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的自辦展項(xiàng)目也被迫暫停。

　　"上半年有90多個(gè)出展項(xiàng)目，二三四月是出展最忙的時(shí)段。"福建薈源國(guó)際展覽有限公司（以下簡(jiǎn)稱薈源）總經(jīng)理陳丹峰表示，今年全年超過(guò)200個(gè)出展項(xiàng)目，按規(guī)劃是要大干一場(chǎng)的，沒(méi)想到疫情造成所有展會(huì)"停擺"。

　　據(jù)陳丹峰介紹，根據(jù)出境展流程，三四月應(yīng)是銷售七八月舉辦的展會(huì)的時(shí)機(jī)，但由于上半年展會(huì)相繼延期，且多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的疫情控制周期無(wú)法預(yù)估，七八月的展會(huì)目前無(wú)法銷售，處于停止?fàn)顟B(tài)。

　　他表示，盡管業(yè)務(wù)大多停擺，他們公司也不能輕易裁員。因?yàn)橐坏┮咔?quot;解禁"，下半年展會(huì)將出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，那時(shí)招聘員工明顯來(lái)不及。此外，會(huì)展與其他行業(yè)不同，不是隨時(shí)就能招到合適的員工--應(yīng)聘者難以在短期內(nèi)熟悉展會(huì)的業(yè)務(wù)流程。

　　"根據(jù)現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)各國(guó)控制新冠肺炎疫情需要3至4個(gè)月的周期。"浙江米奧蘭特商務(wù)會(huì)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱米奧蘭特）董事長(zhǎng)潘建軍表示，由于各國(guó)氣候各不同，預(yù)計(jì)全球疫情得到有效控制后，出展業(yè)務(wù)"重啟"要到9月。對(duì)境外自主主辦方來(lái)說(shuō)，唯一的解決辦法是與場(chǎng)館方協(xié)調(diào)展會(huì)檔期，但上半年的展會(huì)均延至下半年舉辦，勢(shì)必造成場(chǎng)館檔期緊張局面。

　　陳丹峰也同樣擔(dān)心場(chǎng)館檔期緊張。據(jù)其介紹，最近幾天，薈源在與越南場(chǎng)館方協(xié)調(diào)延至下半年的檔期，并已經(jīng)繳納了預(yù)定金。令他擔(dān)憂的是，如果疫情沒(méi)有得到預(yù)期的控制，下半年仍然無(wú)法舉辦，前期的宣傳投入又將是一筆損失。但如果不提前與場(chǎng)館方預(yù)定檔期，一旦疫情如預(yù)期得到有效控制，所有經(jīng)貿(mào)活動(dòng)得以恢復(fù)，沒(méi)有提前預(yù)定場(chǎng)館檔期將可能導(dǎo)致拿不到下半年的檔期，或者是獲得并不理想的檔期。事實(shí)上，盡管境外自辦展可以與場(chǎng)館方協(xié)調(diào)延期舉辦的檔期，但延期后，須重新投入廣告宣傳。

　　潘建軍強(qiáng)調(diào)，疫情目前集中在歐洲、美國(guó)、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域蔓延，這些區(qū)域?qū)儆趥鹘y(tǒng)展會(huì)發(fā)達(dá)地區(qū)，因此國(guó)際品牌展會(huì)均會(huì)受影響。因此，今年出境組展業(yè)務(wù)將遭受重創(chuàng)，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)收預(yù)計(jì)在第四季度。

　　有的展覽項(xiàng)目一旦延遲至明年舉辦，除少數(shù)雙年以上的展覽周期外，展會(huì)產(chǎn)出基本會(huì)并入下一年度。一旦并入下一年度，將導(dǎo)致出境會(huì)展企業(yè)今年?duì)I收下降。

　　記者在調(diào)查采訪中還了解到，在上半年出境展項(xiàng)目中，除了已經(jīng)投入前期的宣傳費(fèi)用，很多定向邀請(qǐng)的采購(gòu)商的機(jī)票也已經(jīng)提前定好了，這也產(chǎn)生一筆不小的支出。

　　會(huì)展業(yè)遭受重創(chuàng)亟須精準(zhǔn)扶持

　　據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《關(guān)于會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)新冠疫情的調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，二三四月受疫情影響的境內(nèi)展會(huì)近3500場(chǎng)，涉及展覽面積5000萬(wàn)平方米，產(chǎn)值2000億元以上。出境展受影響程度更為嚴(yán)重。會(huì)議業(yè)受影響程度也不亞于展覽業(yè)。若五六月不能有序恢復(fù)會(huì)展賽事舉辦，情況將更加惡化。

　　《報(bào)告》顯示，會(huì)展恢復(fù)期業(yè)務(wù)的不確定性增大。主要是因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)的籌備期長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜，參與人員的國(guó)別和地區(qū)面廣，涉及相關(guān)行業(yè)眾多。因此，不可能像旅游、餐飲等行業(yè)一樣，一旦政策放開(kāi)即可恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方在會(huì)展項(xiàng)目取消、延期后，面臨檔期的不確定性；會(huì)展主辦方面臨參展商、采購(gòu)商意向的不確定性；會(huì)展服務(wù)商面臨甲方預(yù)算、價(jià)格等不確定性。況且，國(guó)內(nèi)的會(huì)展活動(dòng)受全球疫情影響更為直接。

　　現(xiàn)階段，中央和各級(jí)地方政府為扶持中小微企業(yè)和相關(guān)行業(yè)，出臺(tái)了很多扶持政策，取得了一些成效。從調(diào)查報(bào)告結(jié)果看，會(huì)展企業(yè)從中受惠面不大，政策的精準(zhǔn)度不強(qiáng)。根據(jù)調(diào)查的12個(gè)具體項(xiàng)目，在各級(jí)政府出臺(tái)的房租、金融等政策中，只有"社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)推遲繳納"一項(xiàng)，受惠面超過(guò)一半，而大部分普惠型扶持政策，會(huì)展企業(yè)受惠面不到30%。

　　報(bào)告建議，根據(jù)國(guó)務(wù)院2月26日、3月3日等常務(wù)會(huì)議精神，將會(huì)展納入受疫情影響嚴(yán)重的行業(yè)，與運(yùn)輸、餐飲、住宿、旅游并列，享受財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控有關(guān)稅收政策的公告》中的相關(guān)政策優(yōu)惠；享受?chē)?guó)家、地方出臺(tái)的企業(yè)紓解相關(guān)政策優(yōu)惠；調(diào)整會(huì)展企業(yè)增值稅稅率至一般納稅人3%，小微企業(yè)1%；鼓勵(lì)地方減免疫情期間會(huì)展設(shè)施房地產(chǎn)使用稅等。

　　報(bào)告還建議，各級(jí)會(huì)展主管部門(mén)主動(dòng)協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刎?cái)政等機(jī)構(gòu)，確保會(huì)展企業(yè)納入政策扶持范圍，使會(huì)展企業(yè)精準(zhǔn)享受到政策優(yōu)惠。各地政府應(yīng)根據(jù)應(yīng)對(duì)疫情的特殊需求，確保企業(yè)能夠及時(shí)把專項(xiàng)資金運(yùn)用到展會(huì)項(xiàng)目上。

　　另?yè)?jù)中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，會(huì)展企業(yè)估計(jì)損失超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)達(dá)66.15%，50-100萬(wàn)元的為16.92%。

　　法國(guó)巴黎時(shí)間3月17日，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）在致其會(huì)員的回應(yīng)中稱："作為會(huì)展行業(yè)，我們堅(jiān)信會(huì)克服這次全球疫情的挑戰(zhàn)：會(huì)展行業(yè)具有恢復(fù)和應(yīng)變的能力，一旦疫情得到遏制，會(huì)展業(yè)將推動(dòng)所有行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。"

　　UFI與歐洲主要展覽中心協(xié)會(huì)（EMECA）聯(lián)盟及歐洲展覽業(yè)聯(lián)盟（EEIA）聯(lián)名致函歐盟委員會(huì)的主席UrsulavonderLeyen，強(qiáng)調(diào)新冠肺炎疫情對(duì)展覽業(yè)的影響，要求歐盟委員會(huì)迅速提供支持，以幫助緩解會(huì)展業(yè)遭受的災(zāi)難性影響，避免失業(yè)，并防止企業(yè)破產(chǎn)。

　　3月18日召開(kāi)的中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的研判分析，及時(shí)制定有針對(duì)性的政策舉措。要兼顧疫情防控和對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作，在落實(shí)防疫措施前提下為商務(wù)人員往來(lái)提供便利，保持國(guó)際供應(yīng)鏈暢通，創(chuàng)新招商引資、展會(huì)服務(wù)模式，保障各類經(jīng)貿(mào)活動(dòng)正常開(kāi)展。（記者 蘭馨）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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