“全民造手機”藍海還是泡沫？

　　近來，國內(nèi)不少企業(yè)宣布跨界進入手機市場，其中既有傳統(tǒng)家電巨頭，也不乏互聯(lián)網(wǎng)大鱷，甚至還有不少演藝明星也想從中分一杯羹。是什么催生了全民造手機的熱潮呢?是不是做手機的門檻很低?

　　互聯(lián)網(wǎng)+明星 “全民造手機”

　　據(jù)美國市場調(diào)查機構(gòu)SA今年初公布的一份數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度三星電子智能手機在中國的銷量為1210萬部，市場份額達9.8%。同期，小米銷量為1570萬部，市場份額達12.8%。蘋果銷量為1340萬部，市場份額達10.9%。此外，小米手機創(chuàng)始人雷軍也在微博上曬出了小米2014年銷售額以及手機銷量成績。據(jù)悉，小米公司手機2014年共售出6112萬臺，增長227%。

　　作為“跨界”手機的典范，小米手機在去年取得了不錯的成績，也許正是受到它的鼓舞，越來越多的企業(yè)殺入手機圈，希望從中分一杯羹。其中不乏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)，更有來湊熱鬧的影視明星和商界名人。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，小米無疑是其中最大的贏家。雖然此前阿里、盛大、同洲電子曾高調(diào)進入手機市場，但結(jié)局并不那么理想。不過，這并沒有影響企業(yè)的熱情。近日，樂視高調(diào)推出樂視超級手機，而360也卷土重來，宣布與酷派成立合資公司生產(chǎn)手機，并在眾企業(yè)混戰(zhàn)“無邊框手機”之際，悄悄取得了該領(lǐng)域?qū)＠?。此外，阿里也宣布入股魅族，重拾自己的手機夢。

　　反觀傳統(tǒng)手機生產(chǎn)企業(yè)，擁有硬件、組裝等優(yōu)勢，加入互聯(lián)網(wǎng)思維后，在原有品牌基礎(chǔ)上推出子品牌，例如華為的榮耀、酷派的大神、聯(lián)想的樂檬等，均取得了不錯的成績。

　　作為全民造手機的另一只生力軍——家電企業(yè)的野心不容小覷。TCL通訊雖然算得上是老牌的手機商，但其名氣卻始終不如彩電品牌那么響，不過在家電企業(yè)紛紛試水手機市場之際，TCL通訊也正在力挽狂瀾。日前，TCL通訊的COO王激揚在接受采訪時表示，去年TCL在全球的手機銷量為7349萬臺，其中中國市場為760萬臺。今年的目標為1億臺。

　　不過，“要賣1億部”的不僅有TCL，還有老牌空調(diào)企業(yè)格力。日前，格力總裁董明珠在演講中拿出一款印著格力標識的手機，這意味著格力也要跨界做手機了。

　　韓庚、周杰倫、崔健、王自健、芙蓉姐姐……提到這些明星，也許消費者很難將他們與生產(chǎn)手機扯上關(guān)系，但事實是他們做了。比如韓庚的庚phone、崔健的藍色骨頭、周杰倫的uGateU1，記者在查看了產(chǎn)品說明后了解到，這類明星手機普遍配置不高，但價格卻不低，主要是依靠明星效應(yīng)，帶動粉絲購買。部分手機中會有為粉絲專門設(shè)計的應(yīng)用，可以讓他們在第一時間內(nèi)掌握明星動態(tài)。此外，記者了解到上述明星手機并未在市場上引起波瀾，屬于小眾產(chǎn)品。

　　除了影視明星，一些商界名人也奮不顧身地扎進了手機圈，其中以“賣情懷”的羅永浩和“狂人”李陽最受關(guān)注。羅永浩推出的錘子手機雖然經(jīng)歷了產(chǎn)能不足、降價等風波，但銷量相對于其他明星手機而言可謂遙遙領(lǐng)先。瘋狂英語創(chuàng)始人李陽的瘋狂手機雖然還未上市，卻已經(jīng)吸引了不少眼球。這款號稱一年只需要充三次電，除了打電話，還可以學英語、當充電寶、做行車記錄儀、強光手電、防身利器的手機，實在是有點太瘋狂。

　　生產(chǎn)門檻低　短期內(nèi)難“退燒”

　　“明星也能生產(chǎn)手機，這個行業(yè)的門檻是不是有點低?”“手機也算是科技產(chǎn)品，那么多企業(yè)和個人都能跨界生產(chǎn)，而且往往從研發(fā)到出售只需要一年甚至短短幾個月的時間，這樣的手機靠譜嗎?” 在采訪中，有不少消費者提出了這樣的疑問。

全民造手機，是不是手機生產(chǎn)門檻真的很低?又是什么原因促使企業(yè)和名人加入了生產(chǎn)手機浪潮中呢?北京依貝思咨詢通信及移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師孫童林在接受本報采訪時表示，手機方案公司可以為“門外漢”提供各類手機產(chǎn)品的成熟設(shè)計方案，想要做手機的企業(yè)或者個人只需要向方案公司提出自己的對手機外觀、配置和定價等要求后，產(chǎn)品就可以被設(shè)計出來，之后交給代工廠生產(chǎn)。“這就像一個模板，你只需要表達清楚自己的要求，剩下交給手機方案公司就可以?！睂O童林表示。

　　“除了iOS系統(tǒng)我們做不出來，剩下的我們都可以操作?！蹦呈謾C方案公司銷售經(jīng)理張世杰在接受記者采訪時表示，按照其公司提供的方案，任何人都可以生產(chǎn)一款手機?！跋胍鲆徊渴謾C，不包括規(guī)模投產(chǎn)的生產(chǎn)成本，前期的投資最少也要四五百萬?！彼@樣說道。

　　“企業(yè)熱衷生產(chǎn)手機是為了在未來的智能家居爭奪戰(zhàn)中占領(lǐng)先機。如今手機作為智能家居的最主要入口之一，是互聯(lián)網(wǎng)、家電、手機企業(yè)必爭之地。”孫童林表示。此外，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝曾表示，自從移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮爆發(fā)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的危機感遠大于手機廠商，因為在PC互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)掌控的入口可能被蠶食或者被新崛起者掠奪，而掌握入口的最佳手段是手機。傳統(tǒng)家電廠商被蠱惑的原動力則來自于幻想中美好無比的智能家居，既然手機要和自己的核心業(yè)務(wù)家電互聯(lián)互通，趁機切入手機也是很自然的延伸。

　　對于手機熱到底會不會退燒的問題，孫童林表示，熱度還會持續(xù)燒下去?！爱吘怪悄芗揖邮墙鼛啄曛鞔虻母拍钪?，企業(yè)不會輕言放棄。雖然全民造手機導致行業(yè)虛熱，在經(jīng)過市場檢驗后只會有排名靠前的企業(yè)存活下來，但行業(yè)的不斷洗牌將有利于市場良性發(fā)展?！?/p>

　　賣產(chǎn)品還是賣概念　消費者是否買單?

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)與手機領(lǐng)域還比較沾邊兒，那么明星做手機也許只能用湊熱鬧來形容了。4月19日，記者走訪了位于北京市海淀區(qū)的海龍和鼎好科技大廈了解到，雖然汪峰、周杰倫、崔健、韓庚等明星都推出過明星手機，但其市場占有率微乎其微，甚至一些品牌只是曇花一現(xiàn)。

　　“其實所謂的明星手機無非就是在系統(tǒng)中內(nèi)置一些和明星相關(guān)的APP罷了。”就職于某科技網(wǎng)站的劉蕾在接受記者采訪時表示，明星手機在硬件配備方面與品牌手機持平甚至更低，在系統(tǒng)層面更是少有改動。此外，由于明星出手機大多屬于“玩票”性質(zhì)，不會自行建廠生產(chǎn)，多為其他公司代工生產(chǎn)，所以其品質(zhì)和售后都存在一定問題。

　　那么，面對各式各樣的明星手機，消費者是否買賬呢?4月19日，記者在海龍科技大廈隨機采訪了幾位消費者，其中大部分表示不會。“買手機應(yīng)該更加看重品牌，明星出手機主要是針對自己的粉絲，如果不是我非常喜歡的明星，我想我不會購買?！本妥x于科技大學的女大學生馬子嬌告訴記者。此外，在泡泡網(wǎng)近期發(fā)布的一項明星手機關(guān)注度調(diào)查中，僅有384人表示對韓庚的庚Phone感興趣，芙蓉姐姐的青橙N1手機受關(guān)注人數(shù)為479，崔健藍色骨頭手機有570人感興趣，羅永浩的錘子手機僅獲得166人關(guān)注。

　　“您詢問的這些明星手機我們店只有一款，畢竟和三星、蘋果等相比，這類產(chǎn)品太小眾，囤貨很可能賣不出去?！痹诤｝埧萍即髲B內(nèi)，一位專售手機的店主告訴記者，明星手機大部分由粉絲和手機收藏者買單，大部分消費者依舊選擇品牌機。由于受眾有局限性，所以市面上很少有實物出售?！爸芙軅愔俺龅氖謾C都已經(jīng)退出市場了，明星手機并不好賣?！痹撲N售人員表示。

來源：消費日報

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