“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)來了 怎么飛？

　　風(fēng)真的來了！

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合并不是一個(gè)新鮮的話題，因?yàn)樗刻於荚谡媲械匕l(fā)生——互聯(lián)網(wǎng)+零售、互聯(lián)網(wǎng)+通信、互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+交通……其所產(chǎn)生的震波巨大，已經(jīng)使許多傳統(tǒng)行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度從最初的質(zhì)疑、抗拒和博弈，轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮堋⒖释蛽肀А?/p>

　　但是，BAT（即百度、阿里巴巴、騰訊）使盡渾身解數(shù)給傳統(tǒng)行業(yè)灌下的“商業(yè)雞湯”，終究沒有李克強(qiáng)總理擲地有聲的一句話給力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫‘風(fēng)口’，我想，站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上順勢而為，會(huì)使中國經(jīng)濟(jì)飛起來。”在今年全國兩會(huì)的中外記者招待會(huì)上，李克強(qiáng)這一席話過后，資本市場至今仍在興奮之中。

　　此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”還首次被寫進(jìn)了今年的政府工作報(bào)告。李克強(qiáng)指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

　　在3月27日舉行的國務(wù)院政策吹風(fēng)會(huì)上，國家發(fā)改委副主任林念修向外界透露，發(fā)改委正在牽頭制定具體的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，以達(dá)到“利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加快促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，并通過融合發(fā)展培育新的業(yè)態(tài)，培育新的增長點(diǎn)”的目的，而被明確點(diǎn)名提到的“制造、農(nóng)業(yè)、物流、能源、生產(chǎn)和生活性服務(wù)業(yè)以及公共服務(wù)”等領(lǐng)域已經(jīng)開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備提前“起飛”。

　　企業(yè)家的呼喊、專家的論道、風(fēng)投的急切、股市的熱捧、媒體的分析和民眾的討論夾雜在一起，制造出一個(gè)巨大的風(fēng)口。“互聯(lián)網(wǎng)+”被寄予厚望：不僅是未來實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的利器，還被認(rèn)為是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要方向，甚至是中國在“工業(yè)4.0”時(shí)代彎道超車歐美日韓的“唯一機(jī)會(huì)”……總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”似乎讓中國經(jīng)濟(jì)充滿了新的想象力。

　　那么，重要的問題來了：風(fēng)來了，怎么飛？

　　什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？

　　三年前這個(gè)詞就在圈子里提；“‘互聯(lián)網(wǎng)+’的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化和數(shù)據(jù)化”

　　關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”是有官方解釋的，而第一個(gè)“翻”出它，并將它發(fā)到了微博上的人，是小米公司的董事長雷軍。

　　在今年全國兩會(huì)上，國家發(fā)改委提交的《關(guān)于2014年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告》中，對于“互聯(lián)網(wǎng)+”給出的名詞解釋是：“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

　　具體來講，由國家發(fā)改委牽頭制定的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將重點(diǎn)促進(jìn)以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等行業(yè)的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級。

　　雷軍說，他把這些表述讀了很多遍，因?yàn)橄Ｍ闱宄恼邔用嫔峡?，究竟什么是“互?lián)網(wǎng)+”？這種提法的背后又意味著什么？

　　“兩會(huì)過后‘互聯(lián)網(wǎng)+’火了，這個(gè)詞三年前在圈子里就提了，現(xiàn)在好多人都在爭這個(gè)詞的發(fā)明權(quán)呢?！痹谝粋€(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+中國經(jīng)濟(jì)”為主題的研討會(huì)上，記者見到了中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)信息社會(huì)研究所所長王俊秀，他告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“估計(jì)接下來對于‘互聯(lián)網(wǎng)+’的內(nèi)涵還會(huì)有一輪挖掘?！?/p>

　　在“圈子”里，“互聯(lián)網(wǎng)+”講得最早最多的，非騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰莫屬。早在2013年，馬化騰就開始在各種場合下倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)就像我們這個(gè)時(shí)代的電一樣，過去有了電能讓很多行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)行業(yè)都可以拿來改造自己?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為所有行業(yè)新的‘工具’和‘生產(chǎn)力’?！瘪R化騰在全國兩會(huì)期間接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，作為全國人大代表，他提交的建議便是把“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略。

　　當(dāng)聽到總理在政府工作報(bào)告中提到了“互聯(lián)網(wǎng)+”，馬化騰非常振奮，他認(rèn)為已經(jīng)有很多傳統(tǒng)行業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而發(fā)生了改變，而接下來會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，這個(gè)不僅是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的重要機(jī)遇，還能促進(jìn)大眾就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，同時(shí)可以提升公共服務(wù)水平，極大方便人民生活。

　　中科院大學(xué)管理學(xué)院教授、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識管理國家研究中心主任呂本富在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)也對總理及報(bào)告給予了高度評價(jià)：“確實(shí)沒想到，今年的兩會(huì)李總理會(huì)在政府工作報(bào)告中引用‘互聯(lián)網(wǎng)+’這個(gè)比較前衛(wèi)的詞，我們的領(lǐng)導(dǎo)人值得點(diǎn)贊，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入主流了，而且很主流。”他認(rèn)為，最高決策層提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，也是對國際一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的回應(yīng)，比如說美國提出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)希望通過智能機(jī)器間的連接并最終將人機(jī)連接，結(jié)合軟件和大數(shù)據(jù)分析，重構(gòu)全球工業(yè)、激發(fā)生產(chǎn)力），德國提出工業(yè)4.0（工業(yè)4.0是德國政府提出的一個(gè)高科技戰(zhàn)略計(jì)劃，旨在提升制造業(yè)的智能化水平，建立具有適應(yīng)性、資源效率及人因工程學(xué)的智慧工廠）。

　　在呂本富看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)形成信息時(shí)代的核心生產(chǎn)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”在政府工作報(bào)告中是一個(gè)動(dòng)詞而不是名詞，是要通過這個(gè)行動(dòng)改造傳統(tǒng)制造業(yè)、提升中國經(jīng)濟(jì)，和新常態(tài)相呼應(yīng)。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化和數(shù)據(jù)化。網(wǎng)絡(luò)零售、在線批發(fā)、跨境電商、快的打車、淘點(diǎn)點(diǎn)所做的工作，都是努力實(shí)現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實(shí)現(xiàn)在線化，而只有‘在線’才可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的沉淀、積累、挖掘和使用，在線化、數(shù)據(jù)化之后，才可以通過大數(shù)據(jù)反過來指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營和管理?！?/p>

　　怎么“+”？

　　四個(gè)階段：營銷互聯(lián)網(wǎng)化——渠道互聯(lián)網(wǎng)化——產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化——運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)化

　　當(dāng)淘寶“雙十一購物狂歡節(jié)”一天成交額超過570億，而全國主要零售商去年關(guān)店數(shù)增加了470%；當(dāng)余額寶一年時(shí)間就成為中國規(guī)模最大的貨幣基金；當(dāng)從來不用信用卡的大媽們也學(xué)會(huì)了在超市用支付寶付款；當(dāng)微信的月活躍用戶數(shù)超過5億，而通信運(yùn)營商開始告別高增長；當(dāng)百度超越中央電視臺(tái)，成為中國最大的廣告平臺(tái)……

　　很多傳統(tǒng)行業(yè)都得了一種叫“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”的病，他們對未來充滿前所未有的恐懼感：如果互聯(lián)網(wǎng)侵襲到自己的行業(yè)里，就像它已經(jīng)顛覆了零售、改變了金融、刺激了交通、影響了文化、顫抖了媒體那樣，我該怎么辦？他們急切地想知道：自己如何才能加上互聯(lián)網(wǎng)？

　　“過去我能明顯感受到兩種觀點(diǎn)的交鋒，一些人對于互聯(lián)網(wǎng)很焦躁、很著急，而另一些人則認(rèn)為所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維是騙人的。但現(xiàn)在，大家已經(jīng)變得比較客觀和理智，有幾個(gè)方面已經(jīng)有了共識。首先，大家都認(rèn)可所有的用戶都跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，傳統(tǒng)行業(yè)一定考慮產(chǎn)品如何在線上進(jìn)行銷售；第二，大家都覺得要把自己的產(chǎn)業(yè)鏈打開，不是簡單地平移到互聯(lián)網(wǎng)上，而是看哪個(gè)環(huán)節(jié)可以通過互聯(lián)網(wǎng)降低成本和匯聚人氣；第三是已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)找到了跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新點(diǎn)，比如汽車電子接入互聯(lián)網(wǎng)，在線提供服務(wù)。大家開始慢慢看到新的商業(yè)模式和更大的格局。”科大訊飛董事長劉慶峰告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，訊飛屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“工具”提供方，傳統(tǒng)行業(yè)可以把訊飛的語音和人工智能解決方案嵌入到自己的產(chǎn)品中，讓自己的產(chǎn)品變得“能聽會(huì)說”。

　　劉慶峰舉了玩具產(chǎn)業(yè)的例子。他說產(chǎn)業(yè)升級、從中國制造到中國創(chuàng)造是我們說了很多年的事情，要增加產(chǎn)品的附加值，不能只賺那一點(diǎn)兒辛苦錢。但是，現(xiàn)在中國的人口紅利和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢在漸漸消退，東南亞的制造業(yè)成本更低。受此影響再加上金融危機(jī)，中國玩具制造業(yè)遭遇寒冬，大批的玩具廠商倒閉，后來很多玩具廠商開始開發(fā)智能化、網(wǎng)絡(luò)化的新產(chǎn)品，比如能聽會(huì)說的娃娃，產(chǎn)品在歐洲非常受歡迎，這樣就擺脫了和東南亞進(jìn)行低端而殘酷的價(jià)格競爭的窘境。

　　當(dāng)然，這個(gè)“+”也需要一個(gè)逐漸深入、循序漸進(jìn)的過程。易觀國際集團(tuán)董事長兼CEO于楊告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合一般會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段：一是營銷的互聯(lián)網(wǎng)化，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行更高效、更精準(zhǔn)廣告宣傳；二是渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，比如電商將零售渠道從線下移到線上；三是產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，比如智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能家居等；四則是當(dāng)下正在進(jìn)行的運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)化，使得企業(yè)全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化?！?/p>

　　于楊透露，易觀去年曾經(jīng)幫助上百家傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)踐中的教訓(xùn)很多，非常有體會(huì)。

　　他認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的時(shí)候容易出現(xiàn)三個(gè)誤區(qū)：一是過度夸大了互聯(lián)網(wǎng)的作用，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)工具與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的時(shí)候，更多的是去改變傳統(tǒng)行業(yè)的“低效點(diǎn)”，諸如供應(yīng)鏈、客戶服務(wù)、營銷、協(xié)同通路……并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。“很多企業(yè)盲目地去照搬小米的模式，其實(shí)最后都是走不下去的，就是因?yàn)楹鲆暳诵袠I(yè)本質(zhì)，沒有真正把互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)本質(zhì)結(jié)合起來” 。

　　二是“+”號的兩端是兩張皮，只是簡單做個(gè)形式，比如在互聯(lián)網(wǎng)做營銷、投廣告、賣商品，認(rèn)為就是互聯(lián)網(wǎng)化了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)工具逐步把企業(yè)內(nèi)外價(jià)值鏈全部數(shù)據(jù)化，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化一定會(huì)經(jīng)過營銷、渠道、產(chǎn)品走到運(yùn)營，運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)化完成之后意味著“互聯(lián)網(wǎng)××”的完成，這需要對組織、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行徹底改造。

　　三是數(shù)據(jù)價(jià)值沒有挖掘。于楊表示，“企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化過程中產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，本來這些數(shù)據(jù)可以作為企業(yè)科學(xué)決策的支撐，但是企業(yè)還是延續(xù)過去的決策體系，還是采用‘望聞問切’的中醫(yī)決策方法，而不是基于大數(shù)據(jù)的量化決策?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：中電新聞網(wǎng)

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