加速轉(zhuǎn)型升級(jí) 旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新變化

　　隨著公眾旅游需求的日益增長(zhǎng)以及旅游多元化發(fā)展的需求，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)備受人們的關(guān)注。

　　三大問(wèn)題亟待規(guī)范

　　“進(jìn)入2000年后，中國(guó)出境旅游的人數(shù)大幅度增長(zhǎng)，無(wú)論是增長(zhǎng)速度還是增長(zhǎng)規(guī)模在世界上都是罕見(jiàn)的?！北本┙煌ù髮W(xué)旅游系主任張輝在5月23日至24日舉辦的首屆中國(guó)青年旅游論壇上說(shuō)。

　　國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境旅游首破1億人次，達(dá)1.09億人次，海外支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元，較2013年增加28%，創(chuàng)下兩年來(lái)最大的百分比增幅。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)出境游客消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元出境旅游人數(shù)突破12000萬(wàn)人次?；厮?000年，中國(guó)只有1050萬(wàn)人出境游，僅僅過(guò)了14年，中國(guó)的出境旅游人數(shù)便增長(zhǎng)了10倍。

　　“一個(gè)國(guó)家出境旅游人數(shù)持續(xù)高速的增長(zhǎng)，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)旅游暴露出的還不是一個(gè)小問(wèn)題。也就是說(shuō)，這個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)旅游無(wú)論是產(chǎn)品形式，還是旅游方式以及旅游質(zhì)量都不能充分滿足本國(guó)居民旅游的需要，所以人們放棄國(guó)內(nèi)旅游而選擇出境旅游?！睆堓x表示。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒說(shuō)，國(guó)外游客來(lái)中國(guó)主要是觀看風(fēng)景，由于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足，旅游商品往往也是價(jià)格低廉、千篇一律，導(dǎo)致入境游的人均花費(fèi)較少。同時(shí)也造成“擠出效應(yīng)”，國(guó)內(nèi)游客紛紛外出，加劇了旅游逆差。

　　張輝表示，“中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，成為第一大旅游出行大國(guó)和第一大國(guó)內(nèi)旅游大國(guó)，中國(guó)旅游在世界的位置在不斷靠前，中國(guó)旅游影響力在不斷增強(qiáng)，但是旅游品質(zhì)并沒(méi)有得到大幅度地提升?！?/p>

　　另外，從2000年開始，中國(guó)旅游業(yè)開始轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在看來(lái)，轉(zhuǎn)型非常緩慢。

　　為此，張輝說(shuō)，“旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型取決于產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式是否正常和政策的供給是否及時(shí)。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)行角度來(lái)講，30年的發(fā)展模式一直堅(jiān)守觀光旅游團(tuán)隊(duì)的旅游景點(diǎn)，固化了旅游發(fā)展模式，以旅行社為核心的團(tuán)隊(duì)旅行也不能適應(yīng)定制式的旅游模式了。如果不調(diào)整產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行方式，何談轉(zhuǎn)型？而且，到現(xiàn)在為止，國(guó)家旅游局的相關(guān)政策都沒(méi)有制定一套促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的框架體系?！?/p>

　　旅游業(yè)呈現(xiàn)新變化

　　“從旅游需求發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)正處在一個(gè)由觀光旅游為主體向度假旅游為核心的轉(zhuǎn)變階段，市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變要求我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”張輝表示，目前就總量來(lái)看，觀光旅游在旅游者總數(shù)中的比重逐漸下降，度假旅游者比重正在上升，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

　　在我國(guó)旅游發(fā)展的初期，城鄉(xiāng)居民旅游的經(jīng)歷很少，因此更多的是追求“到此一游”式的觀光旅游，追求的是到過(guò)城市與景區(qū)的數(shù)量。隨著旅游的日漸普及，對(duì)度假旅游和特種旅游的需求明顯增加。游客已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單地看一看，而是把旅游看成是繁忙工作之后的一種調(diào)節(jié)，看成是放松身心的一種有效手段。

　　中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授陳鋼華認(rèn)為，旅游業(yè)可能出現(xiàn)的三個(gè)趨勢(shì)：一是在線旅游市場(chǎng)；二是郵輪旅游市場(chǎng)，這是非常重要的旅游市場(chǎng)，雖然郵輪度假的占比還很小，但速度一直在增長(zhǎng)；三是度假型的主題公園將成為新的旅游市場(chǎng)洼地。

　　“從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)度假旅游資源最大的優(yōu)勢(shì)在于國(guó)內(nèi)的終端市場(chǎng)，即大家能夠消費(fèi)起的市場(chǎng)。從時(shí)間維度來(lái)看，由于度假時(shí)間受到假日時(shí)間的影響，周末短期和城市周邊短途的旅游市場(chǎng)潛力巨大?！标愪撊A表示。

　　不過(guò)，張輝強(qiáng)調(diào)，觀光旅游向度假旅游的轉(zhuǎn)型，并不是說(shuō)度假旅游就是觀光旅游的高級(jí)形式，也不是說(shuō)觀光旅游就屬于“夕陽(yáng)市場(chǎng)”，沒(méi)有發(fā)展前景。所以，由觀光旅游向度假旅游的轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)上的轉(zhuǎn)型，更表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的轉(zhuǎn)型。

　　在張輝看來(lái)，旅游運(yùn)行方式、產(chǎn)業(yè)融合形式、旅游產(chǎn)業(yè)集合形態(tài)、旅游商業(yè)模式、旅游開發(fā)方式、旅游空間結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)業(yè)組織方式都會(huì)依附著旅游產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變而發(fā)生改變，進(jìn)而導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展上的變化。

　　張輝分析，“首先，旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型改變著我國(guó)旅游的空間格局。就全國(guó)來(lái)說(shuō)，早期以壟斷性資源為主體、適合觀光旅游的旅游地的地位在相對(duì)下降，如西安、南京、洛陽(yáng)等城市，而那些適合度假旅游的旅游地的地位在不斷地上升，如山東、海南、云南、四川等省份。其次，旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型改變著我國(guó)旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在觀光旅游向度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，原先適合于觀光旅游的經(jīng)營(yíng)商如旅行社的主體地位將會(huì)發(fā)生一定的變化，市場(chǎng)相對(duì)地位開始下降。相反，適合于度假旅游的經(jīng)營(yíng)商在線旅游的市場(chǎng)地位在不斷上升。”

　　“旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型將改變我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行方式。隨著度假旅游的興起，‘板塊旅游’經(jīng)濟(jì)體系將會(huì)成為未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的主要運(yùn)行方式。現(xiàn)代化綜合快捷交通體系的構(gòu)建，再加上互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)旅游諸要素由景區(qū)向中心城市和旅游區(qū)域集聚，最終會(huì)形成以旅游集散地為核心，以旅游代理商為主體，以旅游散客服務(wù)體系為重點(diǎn)，各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)與要素相互融合的新的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式。旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型改變了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)屬性和發(fā)展方向。由觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)型更多表現(xiàn)為服務(wù)能力上的提升和旅游產(chǎn)業(yè)融合能力上的提升，更多表現(xiàn)為后工業(yè)化時(shí)代人們一種新的生活方式，這是旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志?！睆堓x指出。

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